巨量千川审核中哪些“高危红线”内容会导致直接驳回?(内附资料)

2025-03-17 推广技巧 8次阅读


巨量千川的审核机制是保障平台合规性的核心防线。对于商家而言,了解哪些内容属于绝对不可触碰的 "高危红线",是避免广告被驳回、账户被限流的关键。本文将系统梳理 2025 年最新审核规则中明确禁止的 12 类高危内容,并提供针对性优化建议。

一、政治与国家形象类违规


  1. 涉政涉军内容

    • 禁止使用国家领导人、国旗国徽、国歌、国家机构标志性建筑等元素进行商业宣传。

    • 不得涉及军事装备、部队番号、军人形象等敏感信息。

    • 案例:某白酒品牌在广告中使用 "军供品质" 暗示,因违反涉军规定被驳回。

  2. 政策与社会热点炒作

    • 禁止将商品与疫情、政治事件、明星八卦等社会热点强行关联。

    • 不得利用国家政策(如 "乡村振兴"" 碳中和 ")进行商业营销。

    • 案例:某食品品牌在广告中使用 "疫情囤货必备" 标签,因借势敏感事件被处罚。

二、价值观导向类违规


  1. 低俗色情内容

    • 禁止出现接吻、身体裸露、内衣内裤真人展示等软色情画面。

    • 直播中不得对敏感部位进行特写或暗示性动作。

    • 案例:某内衣品牌入口图使用真人模特弯腰展示臀部曲线,被判定为低俗违规。

  2. 未成年人保护红线

    • 不得使用未满 10 周岁的未成年人作为代言人。

    • 禁止诱导未成年人购买商品或展示吸烟、纹身等不良行为。

    • 案例:某儿童玩具广告中出现 "让孩子赢在起跑线" 的劝学话术,因过度营销被驳回。

三、商业伦理类违规


  1. 虚假宣传与伪科技

    • 禁用 "第一"" 最佳 ""100% 有效" 等绝对化用语,需提供第三方证明。

    • 禁止宣传 "脱糖电饭煲"" 降糖食品 " 等伪科技概念。

    • 案例:某保健品宣称 "3 天见效",因无法提供临床数据被永久封禁。

  2. 侵权与知识产权问题

    • 未经授权不得使用第三方品牌、明星肖像、影视片段等内容。

    • 素材中引用音乐、图片需提供版权证明。

    • 案例:某家居品牌盗用电视剧《狂飙》台词作为广告文案,被权利人起诉索赔。

四、行业特殊规则


  1. 食品与保健品类

    • 禁止暗示保健功效(如 "降压"" 减脂 "),需标注" 本品不能代替药物 "。

    • 酒类广告必须添加 "未成年人禁止饮酒" 提示语。

    • 案例:某蜂蜜产品宣称 "美容养颜",因未标注保健食品文号被下架。

  2. 金融与收藏品

    • 不得使用 "保值"" 升值 ""可收藏" 等暗示投资价值的词汇。

    • 贵金属、纪念币类商品需提供鉴定证书。

    • 案例:某纪念钞广告使用 "十年涨幅 300%" 数据,因未标明来源被拒审。

五、用户体验类违规


  1. 低质内容与恶意营销

    • 禁止发布画面模糊、逻辑混乱、静帧超过 3 秒的视频。

    • 不得通过 "点击抽奖"" 已有 XX 人中奖 " 等虚假承诺诱导点击。

    • 案例:某教育机构使用纯文字滚动视频推广课程,因用户体验差被限流。

  2. 价格与促销违规

    • 禁用 "原价"" 限时抢购 "等误导性词汇,仅允许标注" 售价 "。

    • 赠品价值不得超过主商品,且需提供质检报告。

    • 案例:某服装品牌标注 "原价 1999 元现价 99 元",因虚构原价被处罚。

六、法律与公序良俗


  1. 违法违规行为

    • 禁止展示赌博、吸毒、暴力斗殴等违法内容。

    • 不得传播封建迷信(如算命、跳大神)或伪科学信息。

    • 案例:某健身器材广告使用 "练出八块腹肌就能打架不吃亏",因宣扬暴力被下架。

  2. 个人信息与隐私

    • 禁止在素材中展示微信、QQ、手机号等联系方式。

    • 不得未经授权曝光他人隐私(如住址、医疗记录)。

    • 案例:某培训机构在视频中展示学员成绩单,因泄露隐私被投诉。

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