如何在巨量千川后台创建自定义人群包？

在抖音电商全域流量竞争加剧的背景下，巨量千川人群包的精准创建已成为广告主实现高效投放的核心能力。通过系统化的人群包构建策略，广告主可在巨量千川后台完成从数据采集到效果优化的全链路操作。

一、人群包创建的底层逻辑与核心价值

1. 数据驱动的精准营销

巨量千川人群包通过整合用户行为数据（如浏览、点击、转化）、兴趣标签（如美妆、母婴）、基础属性（如年龄、地域）等多维度信息，构建用户画像体系。例如，某母婴品牌通过 "25-35 岁女性 + 一线城市 + 育儿知识浏览行为" 的人群包，实现了 ROI 提升 37% 的效果。

2. 全链路投放协同

人群包可与基础定向（如年龄、性别）、行为兴趣定向（如搜索关键词）、达人相似定向（如竞品达人粉丝）组合使用。例如，某 3C 品牌将 "科技爱好者 + 新品搜索人群" 与 "高消费能力用户" 组合，首月销量突破 10 万件。

3. 合规性与数据安全 【千川排除定向怎么用？过滤低质流量的 2 个技巧】

人群包创建需符合《数据安全法》《个人信息保护法》等法规要求，禁止使用敏感信息（如宗教信仰、政治倾向）。平台通过数据加密（如 AES-256 算法）与权限分级（如管理员、优化师角色划分）保障数据安全。

二、自定义人群包创建的七大核心步骤

1. 登录后台并进入人群管理模块

• 操作路径：登录巨量千川广告投放平台 → 进入 "计划搭建" 页面 → 点击 "定向人群" → 选择 "更多人群" → 进入 "自定义人群包" 模块。

• 权限要求：需具备 "管理员" 或 "优化师" 角色权限，可通过巨量纵横平台进行权限分配。

2. 选择人群包构建方式

巨量千川提供标签圈选、已有人群扩展、人群夹组合三种创建方式：

• 标签圈选：通过 "标签广场" 选择基础属性（如年龄、地域）、行为特征（如浏览、搜索）、兴趣标签（如品类偏好）进行组合。例如，某服饰品牌选择 "25-35 岁女性 + 一线城市 + 连衣裙浏览行为" 构建人群包。

• 已有人群扩展：基于历史人群包（如 "高转化人群"），通过 "相似人群扩展" 功能扩大覆盖范围。系统将自动筛选与目标人群特征相似的用户。

• 人群夹组合：支持将多个现有人群包进行交集（同时符合条件）、并集（分别符合条件）、排除（剔除特定人群）操作。例如，将 "高活跃人群" 与 "高消费人群" 交叉，形成 "高价值用户" 人群包。

3. 设置人群包参数

• 名称与描述：命名需简洁明了（如 "双 11 促销敏感人群"），描述需包含构建逻辑（如 "基于近 30 天电商互动行为"）。

• 有效期设置：根据投放周期设定有效期（如 30 天），避免数据过时。例如，大促节点人群包建议设置为 15 天。

• 权限管理：通过巨量纵横设置 "可操作 / 仅观察" 权限，限制协作者对核心数据的编辑能力。

4. 数据合规性检查

• 敏感标签剔除：删除 "宗教信仰"" 政治倾向 " 等敏感标签，避免审核不通过。

• 用户授权验证：确保数据来源合法，例如 "直播间互动人群" 需用户勾选《隐私政策》。

• 数据加密处理：对设备 ID 等敏感信息采用 SHA-256 加密算法脱敏，确保传输安全。

5. 人群包生成与推送

• 生成逻辑：系统根据标签组合实时计算人群覆盖量，预估范围在 100 万 - 1 亿之间。例如，"25-35 岁女性 + 一线城市 + 美妆产品浏览" 人群包覆盖约 2000 万用户。

• 推送设置：选择 "立即推送" 或 "定时推送" 至目标账户，支持跨账户共享（需通过巨量纵横授权）。

6. 效果测试与优化

• A/B 测试：将新人群包与现有定向（如莱卡定向）进行对比，筛选最优组合。例如，某食品品牌测试 "家庭主妇 + 生鲜品类" 与 "价格敏感人群"，ROI 提升 25%。

• 动态调价：根据人群包表现调整出价，例如 "高转化人群" 采用阶梯式出价（账户 A 出价 10 元，账户 B 出价 8 元）。

7. 全链路效果监控

• 数据看板：通过千管家等工具聚合多账户数据，按账户、计划、素材等维度生成报表。例如，某家居品牌发现 "直播间互动人群" 在账户 D 的 CTR 最高，重点优化该账户创意。

• 实时预警：设置 ROI、CTR 等指标阈值，数据异常时自动关停计划。例如，ROI 低于 1.5 时系统暂停投放。

三、高级技巧与行业案例

1. 跨账户协同策略

• 巨量纵横统一管理：绑定多账户后，可将 "爆款人群包" 推送至 20 + 子账户，支持大促期间集中投放。例如，某美妆品牌通过巨量纵横合并各账户 "促销敏感人群"，双 11 单日 GMV 增长 520%。

• 第三方工具集成：千管家等工具支持跨账户批量创建计划，5 分钟生成 1000 + 差异化计划。例如，某服饰品牌通过千管家复制 "高复购人群" 计划至 10 + 账户，效率提升 20 倍。

2. 行业典型应用场景

• 新品冷启动：某 3C 品牌通过 "科技爱好者 + 新品搜索人群" 组合，首月销量突破 10 万件。操作要点：采用 "先窄后宽" 策略，初期聚焦核心人群，稳定后拓展相似人群。

• 私域流量运营：某母婴品牌将 "会员人群" 与 "直播间互动人群" 整合，通过短信、EDM 二次触达，复购率提升 37%。操作要点：建立人群包生命周期管理机制，每季度剔除无效用户。

四、风险规避与长效运营建议

1. 数据安全与合规性

• 权限最小化原则：仅管理员可修改 "高价值用户" 人群包标签，优化师仅能查看数据。

• 合规审查：定期检查标签组合，例如删除 "宗教信仰" 等敏感标签，避免触发平台规则。

2. 账户权重保护

• 避免重复投放：同一人群包在多账户投放时，需设置不同创意和落地页。例如，账户 A 使用 "限时折扣" 文案，账户 B 使用 "赠品福利"。

• 流量分配策略：核心人群包优先投放至高权重账户（如权重 5 星账户），次级人群包分配至低权重账户。

3. 效果监控与迭代

• 周期性复盘：每周进行跨账户数据复盘，沉淀优质标签。例如，某食品品牌发现 "家庭主妇 + 生鲜品类" 转化率最高，后续重点优化该标签组合。

• 智能预警机制：设置 CTR 阈值（如低于 2%），系统自动优化素材或关停计划。

五、未来趋势与技术前瞻

1. AI 驱动的智能创建：巨量千川将推出 "智能人群包" 功能，通过算法自动识别高潜力标签组合，减少人工干预。

2. 隐私计算技术应用：联邦学习等技术将实现跨平台数据协同，例如某跨境电商品牌通过本地化存储 + API 调用模式，合规使用海外人群包。

3. 跨平台数据打通：与微信、淘宝等外部平台的数据对接将成为可能，实现全域人群精准触达。

结语

巨量千川人群包的创建已从 "流量工具" 升级为 "数据资产"。广告主需构建 "数据采集 - 标签组合 - 效果优化" 的全链路能力，同时关注合规性与账户权重保护。