在电商广告投放领域，巨量千川人群包的预算分配策略直接影响广告效果与成本控制。通过科学的预算分配，广告主不仅能提升流量利用效率，还能实现 ROI 的最大化。
一、人群包优先级划分：构建分层预算体系
1. 核心人群包：预算分配的 “基本盘”
核心人群包指与品牌目标用户高度匹配的人群，如高复购用户、高客单价用户或历史转化用户。这类人群的转化率通常比泛人群高 30%-50%，因此需分配50%-60% 的预算，并采用专业推广计划进行精细化投放。
操作路径：在巨量千川后台选择 “人群包管理”→“历史转化人群”→设置 “近 30 天成交用户” 条件。
案例：某美妆品牌将 60% 预算分配给 “近 30 天加购未下单用户”，转化率提升 25%，ROI 增长 30%。
2. 潜力人群包：预算分配的 “增长点” 【流量突然暴跌？问题排查的 4 个步骤】
潜力人群包指与核心人群特征相似但尚未转化的用户，如竞品达人粉丝、同类商品浏览用户。这类人群需分配30%-40% 的预算，并采用极速推广计划快速测试。
操作路径：在 “达人相似粉丝推荐” 中选择粉丝匹配度高于 70% 的竞品达人，结合 “行为兴趣标签” 进一步细化。
数据验证：某服装品牌通过 “竞品达人相似粉丝 + 高消费能力” 组合，CTR 提升 19%，CPC 下降 15%。
3. 测试人群包：预算分配的 “试验田”
测试人群包指新挖掘的潜在人群，如跨品类用户、新兴趣标签用户。这类人群需分配10%-20% 的预算，采用小额多计划策略进行探索。
操作技巧：在 “自定义定向” 中叠加 “跨类目关键词”（如美妆产品定向 “母婴用品” 用户），观察数据反馈后决定是否扩大预算。
二、动态预算调整：基于数据的实时优化
1. 分时段预算调控
根据用户活跃时段和竞争程度动态调整预算。例如，在用户活跃高峰时段（如晚上 8-10 点）适当降低预算，避免与竞品激烈竞争；对低竞争时段（如凌晨）提高预算，抢占低成本流量。
操作路径：在广告计划 “投放设置”→“投放时段” 中选择 “自定义时段”→设置分时段预算系数。
案例：某食品品牌将晚 8-10 点预算降低 20%，凌晨时段预算提高 30%，CPM 整体下降 12%。
2. 基于 ROI 的预算再分配
定期分析人群包的 ROI 数据，对高 ROI 人群包增加预算，低 ROI 人群包减少预算或停用。例如，若 “人群包 A” 的 ROI 为 3.5，“人群包 B” 的 ROI 为 1.2，则将预算向 “人群包 A” 倾斜。
操作路径：在 “数据参谋”→“人群包分析” 中筛选 “ROI” 指标，按降序排列后调整预算。
工具应用：使用千管家等第三方工具设置 “ROI 阈值”，当 ROI 低于设定值时自动关停计划。
3. 阶梯式预算递增
在大促或新品推广期间，采用 “阶梯式预算递增” 策略。例如，预热期分配 30% 预算测试人群，爆发期分配 50% 预算放量，余热期分配 20% 预算收尾。
案例：某家电品牌在双 11 期间，通过阶梯式预算分配，GMV 增长 400%，ROI 提升 25%。
三、平台工具与资源整合：借力系统能力提效
1. 平台精选人群包的高效利用
巨量千川的 “平台精选人群包”（如促销敏感人群、高活跃人群）可直接用于投放。例如，在大促期间定向 “促销敏感人群”，CPM 通常比自定义人群低 15%-20%。
操作路径：在广告计划定向模块选择 “更多人群”→“平台精选”，勾选目标人群包。
数据验证：某 3C 品牌使用 “高活跃人群包”，点击率提升 22%，CPC 下降 18%。
2. 智能出价与自动扩量
利用巨量千川的 “智能出价” 和 “自动扩量” 功能，系统会根据实时数据动态调整预算分配。例如，当某个计划的 ROI 高于预期时，系统会自动扩大人群覆盖，实现 “低成本放量”。
操作路径：在 “出价策略” 中选择 “智能出价”→开启 “自动扩量”。
工具应用：使用投人王等第三方工具设置 “预算上限” 和 “ROI 下限”，系统自动优化预算分配。
3. 全域推广与智能工具联动
使用巨量千川全域推广功能，系统会自动整合自然流量和付费流量，通过 “一键调速”“视频追投” 等工具优化预算分配。例如，当直播间流量波动时，“一键控量” 工具可根据实时转化情况调整预算。
案例：某家居品牌使用全域推广后，CPM 下降 18%，ROI 提升 25%。
四、行业案例解析：策略落地的 “实战模板”
1. 天海藏：大促期间的预算分配策略
食饮品牌天海藏在 618 大促期间，将70% 预算分配给核心人群包（如 “历史成交用户”），20% 预算分配给潜力人群包（如 “竞品达人粉丝”），10% 预算用于测试新人群。通过 “全域推广 + 大小场直播” 组合，GMV 增长 8 倍，ROI 提升 30%。
关键动作：
2. 蕉下：矩阵账号的预算分配策略
轻量级户外品牌蕉下在 520 大促期间，通过多账号矩阵分配预算：
五、长效预算管理：建立数据驱动的闭环
1. 人群包效果分层管理
通过巨量千川后台的 “人群包分析报表”，将人群包分为核心层（高转化、低 CPM）、潜力层（中转化、中 CPM）和淘汰层（低转化、高 CPM）。对核心层人群包加大预算，潜力层微调定向，淘汰层直接停用。
案例：某服装品牌淘汰 20% 低转化人群包，CPM 整体下降 12%，ROI 提升 25%。
2. 跨计划数据联动分析
将人群包数据与广告计划数据关联，例如分析 “人群包 A + 创意 X” 的组合效果。若某个人群包在多个计划中表现不佳，需重新审视其定向逻辑；若特定创意在某个人群包中 CTR 显著高于其他人群，可复制该创意到相似人群包中。
操作路径：在 “数据参谋”→“人群包分析” 中选择 “关联计划分析”。
3. 季节性与周期性调整
根据行业淡旺季和平台活动周期调整预算分配。例如，美妆行业在情人节、七夕等节日加大预算，服饰行业在换季时调整人群定向。
工具应用：使用千管家的 “预算预约修改” 功能，提前设置预算调整时间和幅度。
六、关键词密度优化：内容与 SEO 的平衡
在文章中自然融入关键词 “巨量千川人群包”，确保出现频率在2%-3%（约每 1000 字出现 20-30 次）。例如：
总结：预算分配的核心公式
预算分配效率 = 人群包精准度 × 出价策略 × 创意匹配度
要实现高效预算分配，需从人群包分层、动态调整、工具整合和长效管理四方面入手，构建 “数据驱动→策略优化→效果提升” 的闭环。通过上述方法，广告主可在降低成本的同时，提升巨量千川人群包的投放效果，实现电商营销的可持续增长。
