巨量千川全域推广支持哪些广告形式？

在抖音电商生态中，巨量千川全域推广通过整合内容场、货架场、跨平台流量三大维度，构建了覆盖用户消费全链路的广告形式矩阵。其核心逻辑在于 **“场景无界化”与“流量智能化”**，商家只需通过一条计划即可实现多场景、多形式的广告投放，系统自动完成人群定向、素材适配与预算分配。

一、内容场广告：激发用户兴趣的 “超级入口”

1. 短视频信息流广告  【千川流量卡壳？快速过审 + 高效起量双攻略】

• 形式：以原生视频形式嵌入用户浏览流，支持横版 / 竖版、15-60 秒等多种规格。

• 技术支撑：AI 自动剪辑直播高光片段生成素材，动态调整视频节奏与卖点呈现。例如，美妆品牌可通过 “使用前后对比” 视频，结合 “点击购物车” 组件直接导流商品页。

• 案例：某家居品牌通过短视频信息流广告展示产品使用场景，CTR 提升至行业均值的 1.8 倍，带动直播间自然流量占比增长 20%。

2. 直播引流广告

• 形式：

• 直播前预热：通过信息流广告展示直播主题、时间与福利，引导用户预约。

• 直播中投放：在直播间贴片、直播广场等位置展示实时互动数据（如 “已售 10 万件”），吸引用户进入。

• 技术优势：系统自动识别高潜力用户，优先展示直播间广告。例如，用户观看过同类商品短视频后，系统会推送相关直播间广告。

• 数据：使用直播引流广告的商家，直播间平均观看人数提升 30%，GPM（千次观看成交额）增长 25%。

3. 达人合作广告

• 形式：品牌与达人合作创作内容，通过巨量千川投放加热。例如，3C 品牌联合科技博主发布产品测评视频，投流至科技爱好者人群。

• 价值：借助达人粉丝基础与信任背书，提升转化率。某食品品牌通过达人合作广告，ROI 达行业均值的 2.3 倍。

二、货架场广告：精准匹配需求的 “转化引擎”

1. 商品卡广告

• 形式：在抖音商城首页、分类页、搜索结果页展示商品图片与价格，用户点击直接跳转商品详情页。

• 技术逻辑：基于用户搜索关键词与浏览行为，智能推荐商品。例如，用户搜索 “防晒霜” 时，系统展示高点击商品卡广告。

• 案例：某母婴品牌通过商品卡广告优化，商城 GMV 环比增长 300%，搜索流量占比提升至 45%。

2. 搜索广告

• 形式：用户搜索关键词时，广告展示在搜索结果页顶部或信息流中。

• 策略：

• 品牌词：锁定 “品牌名 + 产品” 搜索，拦截精准流量。

• 行业词：抢占 “连衣裙”“运动鞋” 等泛需求词，扩大覆盖。

• 数据：搜索广告的转化率通常比信息流高 30%-50%，某 3C 品牌通过搜索广告实现 ROI 4.2。

3. 商城推荐广告

• 形式：在 “猜你喜欢”“超值购” 等频道展示商品，用户滑动即可浏览。

• 技术：AI 分析用户历史行为，推荐相似商品。例如，用户购买过洁面乳后，系统推荐同品牌爽肤水。

• 效果：商城推荐广告的 CTR 可达 1.5%-2%，某服装品牌通过该形式实现月销 10 万单。

三、跨平台广告：打破流量边界的 “超级连接器”

1. 今日头条信息流广告

• 形式：在今日头条的资讯流中插入短视频或图文广告，覆盖 25-40 岁高消费人群。

• 案例：某汽车品牌通过今日头条广告引流至抖音直播间，线索成本降低 30%。

2. 西瓜视频开屏广告

• 形式：用户打开西瓜视频时的全屏广告，适合品牌曝光。

• 策略：结合西瓜视频的中长视频用户偏好，投放产品深度解析内容。例如，家电品牌展示产品技术原理。

3. 番茄小说广告

• 形式：在小说章节间插入广告，覆盖 18-35 岁女性用户。

• 价值：某美妆品牌通过番茄小说广告触达 “都市言情” 读者，转化率提升 25%。

四、智能广告形式：AI 驱动的 “效率革命”

1. 动态创意优化（DCO）

• 技术：系统自动生成多版本素材，测试点击率与转化率，优选效果最佳的组合。

• 案例：某零食品牌通过 DCO 测试 200 条素材，CTR 提升 15%，ROI 提高 20%。

2. 程序化创意

• 形式：智能拼接文字、图片、视频元素，生成个性化广告。例如，针对年轻用户突出 “限时折扣”，针对宝妈群体强调 “安全成分”。

3. AI 生成素材

• 技术：AIGC 工具自动剪辑直播片段、生成短视频脚本。例如，系统提取直播间 “高光时刻”（如爆款讲解），生成引流素材。

• 效率：某服装品牌使用 AI 生成素材后，创意生产效率提升 5 倍，素材起量率提高 7%。

五、大促专属广告：引爆节点的 “核武器”

1. 开屏广告

• 形式：用户打开抖音时的全屏广告，支持视频、图片、互动（如 “摇一摇”）等形式。

• 案例：某手机品牌在双 11 期间投放开屏广告，CTR 达行业均值的 2 倍，带动直播间 GMV 增长 5 倍。

2. 挑战赛广告

• 形式：发起品牌话题挑战，吸引用户创作 UGC 内容。例如，美妆品牌发起 “仿妆大赛”，用户发布视频可获得优惠券。

• 效果：挑战赛广告的互动率可达 10%-15%，某饮品品牌通过挑战赛实现品牌搜索量增长 300%。

3. 直播品专广告

• 形式：在直播间顶部固定位置展示品牌信息与促销活动，强化品牌心智。

• 数据：某母婴品牌使用直播品专广告后，直播间停留时长提升 20%，转化率提高 18%。

六、数据驱动的效果评估与优化

巨量千川全域推广通过 **“投放 - 转化 - 数据回流”** 闭环，实现广告效果的实时优化：

1. 核心指标：CTR（点击率）、CVR（转化率）、ROI（投资回报率）、自然流量占比。

2. 工具：

• 巨量千川罗盘：实时监控各广告形式的流量分布与转化路径。

• A/B 测试：对比不同广告形式的效果，例如 “短视频信息流 vs 搜索广告”。

3. 案例：某家居品牌通过数据分析发现，商城推荐广告的 ROI 最高，因此加大该形式预算，最终整体 GMV 增长 40%。

结语：全域广告的未来趋势

巨量千川全域推广的广告形式创新，本质是 **“流量、算法、数据”** 的深度融合。其核心价值在于：

• 中小商家：通过 “全自动托管” 降低操作门槛，实现流量破局。

• 品牌商家：通过跨平台覆盖与智能广告形式，构建用户资产。

• 行业趋势：AI 技术将进一步渗透广告生产（如 AIGC 素材）与投放（如动态出价），推动电商营销进入 “零人工干预” 时代。

商家需根据产品特性与用户行为，灵活组合广告形式，例如：

• 新品冷启：短视频信息流 + 达人合作广告，快速种草。

• 大促爆发：开屏广告 + 直播品专 + 搜索广告，抢占流量高峰。

• 日常经营：商品卡广告 + 商城推荐广告，稳定货架转化。

通过全域广告的协同发力，商家可实现从 “流量采买” 到 “长效经营” 的跃迁，在抖音电商生态中建立可持续的增长壁垒。