如何通过 巨量千川“预算封顶” 防止计划空耗？

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一、空耗根源：为什么你的广告计划总 “烧钱”？

在巨量千川投放中，计划空耗（高消耗低转化）是商家最头疼的问题之一。数据显示，30% 的广告预算因计划空耗浪费，而预算封顶功能可将空耗率降低 60% 以上。

空耗常见场景：

1. 冷启动期：新计划因模型不稳定，快速消耗预算却无转化。

2. 放量阶段：计划突然跑飞，ROI 暴跌至 1 以下。

3. 成熟期：计划衰退期未及时关停，持续低效消耗。

二、预算封顶核心策略：3 步构建防御体系

Step 1：精细化预算分层

• 账户预算：设置每日总预算，避免单日超支（建议为日消耗目标的 120%）。

• 广告组预算：按品类 / 素材类型分配预算，防止单个品类 “吸干” 总预算。

• 计划预算：核心操作！设置计划预算为出价的 20 倍，例如出价 50 元，预算设为 1000 元。

Step 2：动态调整阈值

• 冷启动期：计划预算设为 300-500 元，消耗达 80% 时暂停，观察 2 小时再决定是否重启。

• 放量阶段：预算按 ROI 阶梯递增，ROI>3 时预算 + 50%，ROI<1.5 时预算 - 30%。

• 成熟期：设置 “消耗≥500 元且 ROI≤1.2” 的自动关停规则。

Step 3：自动化规则加持

• 自动止损：当计划消耗达预算的 70% 且无转化，系统自动降低出价 20%。

• 潜力计划保护：ROI>2 的计划，预算每 2 小时自动增加 10%，直至达到预设上限。

• 数据监控：通过千管家等工具，实时监控消耗速度与 ROI 的关系，异常波动时触发预警。

三、实战案例：某美妆品牌 ROI 提升 58.8%

背景：某美妆品牌日消耗 5 万元，空耗率高达 45%。
策略：

1. 预算分层：将账户总预算拆分为 3 个广告组，每个组设置独立预算。

2. 计划预算封顶：新计划预算设为出价的 20 倍，例如出价 30 元，预算 600 元。

3. 自动规则：当计划消耗达 500 元且 ROI<1.5，自动关停。
   结果：

• 空耗率从 45% 降至 18%，日节省广告费 1.35 万元。

• 整体 ROI 提升 58.8%，爆款计划占比从 15% 提升至 32%。

四、常见问题与解决方案

五、资源包深度解析

1. 《巨量千川预算封顶设置指南.pdf》

• 包含 PC 端 / 移动端操作截图，5 分钟学会设置预算阈值。

• 附行业案例模板，直接套用服饰 / 美妆 / 食品等品类的预算参数。

2. 《自动化规则配置模板.zip》

• 20 + 预设规则脚本，如 “ROI<1.2 自动关停”“消耗超 500 元自动降价”。

• 支持一键导入巨量千川后台，AI 自动执行止损操作。

3. 《行业预算分配黄金比例表.xlsx》

• 8 大行业预算分配公式，例如：

• 服饰：直播间 50% + 短视频 30% + 搜索 20%

• 食品：通投 40% + 达人相似 30% + 行为定向 30%

预算封顶不是 “一刀切”，而是通过科学分层、动态调整和自动化工具，实现 “精准花钱”。扫码领取资源包，3 天内即可搭建属于你的防空耗体系！