食品行业正面临着流量红利衰减、竞争同质化加剧的双重挑战。据巨量引擎数据显示，2024 年食品饮料行业直播场次同比增长 120%，但部分品牌 ROI 却出现下滑。如何在存量竞争中突围？巨量千川推出的 “跨品类人群包” 策略，通过整合多维度数据资产与智能算法，为食品品牌打开了流量增长的新窗口。
一、跨品类人群包的底层逻辑：打破流量茧房
传统投放模式下，食品品牌往往局限于单一品类人群，导致流量触达天花板明显。巨量千川依托抖音全域用户行为数据，构建了跨品类人群画像体系。例如，通过分析轻食品牌用户的兴趣标签，发现其与健身器材、健康饮品等品类存在强关联性。这种 “兴趣迁移” 逻辑，帮助品牌突破固有圈层，触达潜在消费群体。
以某坚果品牌为例，通过巨量千川跨品类人群包，将目标受众从 “休闲零食爱好者” 扩展至 “养生人群” 和 “母婴家庭”，投放成本降低 18% 的同时，转化率提升 23%。这种基于消费场景的关联性拓展，有效打破了品类间的流量壁垒。
二、智能算法驱动：精准匹配与动态优化
巨量千川的 AI 算法引擎为跨品类人群包提供了技术支撑。平台通过实时分析用户浏览、互动、购买等行为数据，动态调整人群包组合策略。例如，在年货节期间，系统发现 “健康食品” 与 “节日礼盒” 的搜索热度同步攀升，随即为相关品牌推送组合人群包，助力品牌捕捉节点流量红利。
数据显示，使用跨品类人群包的食品品牌，其广告 CTR（点击率）平均提升 15%-20%。这一效果得益于算法对用户潜在需求的深度挖掘，将看似不相关的品类通过场景化需求连接起来。如某速食品牌通过关联 “职场加班” 场景，成功触达外卖用户群体，实现销量爆发。
三、场景化内容协同：构建沉浸式转化链路
跨品类人群包的效能最大化，离不开内容生态的协同配合。巨量千川支持品牌将人群包与短视频、直播等内容形式深度结合，通过 “兴趣种草 + 场景转化” 的闭环设计，提升流量利用效率。例如，某茶饮品牌在投放跨品类人群包时，同步推出 “办公室下午茶” 主题直播，结合达人种草内容，实现 GMV 环比增长 300%。
平台提供的自动化创意工具（如直播高光快投、短视频混剪），进一步降低了内容生产门槛。食品品牌可根据不同人群包特征，快速生成差异化内容，如针对年轻群体的 “颜值经济” 内容，针对家庭用户的 “便捷厨房” 场景内容，形成精准内容触达。
四、长效经营价值：从流量获取到资产沉淀
跨品类人群包不仅是短期流量工具，更是品牌数据资产积累的重要途径。通过巨量云图的 O-5A 人群模型，品牌可清晰追踪跨品类人群的流转路径，优化营销策略。例如，某烘焙品牌通过分析跨品类人群包数据，发现母婴用户复购率显著高于其他群体，进而针对性地开发儿童烘焙产品线，实现品类延伸。
在 2025 年春节营销中，某传统糕点品牌借助跨品类人群包，将目标受众从 “中老年客群” 扩展至 “国风文化爱好者”，通过联名国潮 IP、打造文化礼盒，实现品牌年轻化转型，GMV 同比增长 280%。这一案例印证了跨品类人群包在推动品牌长期增长中的战略价值。
结语
巨量千川跨品类人群包为食品行业破解流量困局提供了智能解决方案。通过打破品类边界、精准匹配需求、强化内容协同，品牌不仅能实现短期销量突破，更能构建长效增长机制。在抖音电商全域兴趣电商的生态下，这一策略正成为食品品牌抢占市场先机的关键武器。
