爆品维护阶段，巨量千川广告预算分配比例应如何调整？

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1. ✅ 《爆品生命周期预算规划表》

2. ——3 阶段动态调整模板

3. ✅ 《ROI 保卫战实操指南》

4. —— 提升成熟期转化的 5 大技巧

5. ✅ 《衰退期流量续命方案》

6. —— 低成本激活老客的 3 种策略

7. ✅ 《预算分配效果监测表》

8. —— 关键指标预警机制模板

9. ✅ 《行业预算分配案例库》

10. —— 美妆 / 服饰 / 3C 类目实战模板

11. ✅ 《智能出价优化手册》

12. —— 降低 20% 成本的算法应用指南

在抖音电商竞争中，爆品维护阶段的预算分配直接影响产品生命周期与利润空间。传统 “一刀切” 式的预算策略已难以应对流量波动与用户审美疲劳，巨量千川通过动态预算分配模型，为商家提供了精准调控各阶段投入的智能方案，助力实现 ROI 最大化与流量持续稳定。

爆品维护阶段预算分配的三大核心策略

1. 动态平衡原则

• 成熟期：将 60%-70% 预算聚焦深层转化目标（如成交、ROI），搭配 30%-40% 预算用于浅层目标（如点击、互动）维持热度

• 衰退期：逐步缩减至 50% 预算，同步测试新品冷启动计划（占比 20%），剩余 30% 预算用于老客召回与复购刺激

• 复苏期：重新分配 70% 预算至潜力计划，叠加平台活动流量扶持，实现爆品二次爆发

2. 分阶段精细化运营

• 流量维稳期：采用 “智能放量 + 固定预算” 组合，确保每日消耗稳定在目标区间，避免过度竞争导致成本飙升

• 转化冲刺期：针对核心时段（如晚 8-11 点）追加 20% 预算，配合 “实时出价 + 人群定向” 策略提升转化效率

• 风险防控期：设置预算消耗预警线（如日预算 80% 阈值），触发后自动减少低效计划投放，释放资源给高 ROI 渠道

3. 组合投放优化

• 专业推广与极速推广按 7:3 比例分配，前者用于稳定跑量，后者用于快速测试新定向组合

• 商品卡与直播推广预算动态调整，当自然流量占比超过 40% 时，适当降低付费预算占比

实战案例：某母婴品牌爆品维护策略

• 成熟期：将预算重心转向 “成交 + ROI 双目标”，通过莱卡定向锁定高消费人群，搭配达人相似定向拓展潜在用户，使 ROI 提升至 2.8

• 衰退期：减少 40% 预算用于老爆品，同步启动新品测试计划，通过 “短视频加热 + 商品卡免佣” 组合实现新品月销破万

• 复苏期：利用平台大促节点，将预算集中在 “直播带货 + 搜索定向”，配合满减券玩法，使老爆品 GMV 环比增长 65%

四步调整法：爆品维护预算优化流程

1. 数据诊断：通过千川罗盘分析 “CTR-CVR-ROI” 转化链路，识别低效环节

2. 策略制定：根据爆品所处阶段，按 “70% 核心计划 + 20% 测试计划 + 10% 应急计划” 分配预算

3. 动态调优：每日 10 点 / 16 点 / 22 点三次监控消耗进度，超支计划降低 5%-10% 出价，欠支计划提高 3%-5% 预算

4. 效果验证：每周生成《预算分配效果报告》，对比调整前后的 ROI 波动与流量结构变化

结语
巨量千川爆品维护阶段的预算分配，本质是通过数据驱动实现资源的精准配置。从 “粗犷式投放” 到 “精细化运营”，商家需建立动态调整机制，结合平台活动节奏与用户行为周期，持续优化预算分配模型。