在抖音营销的广阔天地里，季节性产品凭借其独特的销售周期，拥有着巨大的市场潜力。然而，要让这些产品在短暂的销售旺季大放异彩，合理规划 Dou + 推广费用至关重要。
旺季前预热：精准定位，小试牛刀
以夏季的防晒产品为例，在春末夏初，当气温逐渐升高，消费者对防晒的需求开始萌芽时，就可以开启 Dou + 推广的预热阶段。此时，预算不宜过高，每次投放可控制在 100 - 300 元。选择自定义定向投放，根据年龄、性别、地域以及兴趣标签，精准定位目标受众。比如针对年轻女性，尤其是经常户外活动的人群，以及紫外线较强地区的用户进行投放。制作一些科普类短视频，如 “防晒知识大揭秘，你不知道的那些事儿”，内容包含防晒的重要性、不同肤质适合的防晒产品等，吸引潜在消费者的关注。通过少量多次的投放，收集用户的反馈数据，为旺季的大规模推广做好准备。
销售旺季：加大投入，全面铺开
进入夏季，防晒产品迎来销售旺季，就如同舞台上的主角。此时，应大幅提高 Dou + 推广预算，每次投放 300 - 800 元甚至更多。投放方式上，除了自定义定向投放，还可以结合达人相似粉丝投放，参考同类型优质达人的粉丝画像，将推广内容推送给他们的潜在粉丝群体。制作具有吸引力的短视频，如 “夏日出行必备！这款防晒神器让你无惧阳光”，展示产品的实际使用效果、防水防汗等优势，激发消费者的购买欲望。分时段、分内容进行多轮投放，保持产品在用户面前的高频曝光，进一步提升产品的知名度和销量。
旺季后期：保持热度，巩固成果
旺季后期，虽然销售热度逐渐下降，但仍不能掉以轻心。适当降低 Dou + 推广预算，每次投放 100 - 300 元左右，保持一定的曝光度。可以推出一些促销活动，如 “限时折扣，最后一波防晒抢购”，制作相关短视频进行推广，吸引那些之前犹豫未购买的消费者。同时，收集用户的使用评价，制作成 “用户真实反馈，这款防晒真的好用吗？” 这样的视频，增强产品的可信度和口碑。
淡季：少量投放，寻求突破
到了秋冬季节，防晒产品进入淡季，就像演员暂时退居幕后。此时，Dou + 推广费用要严格控制，拿出少量预算，如 50 - 100 元，尝试新的推广方向。比如推广防晒产品的其他用途，如隔离紫外线对皮肤的伤害，即使在室内也能起到保护作用，制作 “室内也需要防晒？你可能一直都忽略了” 这样的视频，看是否能吸引到新的受众群体。如果效果不佳，及时停止投放，避免不必要的浪费。
总之，对于季节性产品来说，Dou + 推广费用的规划需要紧密结合产品的销售周期和市场需求。在不同阶段，灵活调整预算和投放策略，才能让 Dou + 推广发挥最大的价值，为季节性产品的销售助力。同时，优质的内容始终是吸引用户的关键，只有将 Dou + 推广与高质量的短视频内容相结合，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
