在抖音生态中，Dou + 作为重要的内容加热工具，为企业号和个人号都提供了提升曝光的机会。然而，由于两者的定位、目标以及平台给予的支持不同，在 Dou + 推广费用方面也存在着诸多差异。了解这些差异，有助于账号运营者根据自身情况，更合理地规划推广预算，实现高效的推广效果。
起投金额与充值门槛不同
从起投金额来看，个人号和企业号有着明显的区分。个人号做 DOU + 推广时，100 元即可起投，这一较低的起投金额，使得个人创作者，尤其是资金相对有限的新手创作者，能够以较低的成本尝试 Dou + 推广，测试内容的市场反馈。例如，一位刚起步的美食博主，初期可能只有少量资金用于推广，100 元的起投金额让他可以先小额投入，看看自己的美食分享视频在推广后的播放量、点赞数、评论数等数据表现，再决定后续的推广策略。
而企业号的起投金额则相对较高，最低充值 300 元 。这是因为企业号通常有着更明确的商业目标和相对充足的推广预算，较高的起投金额也更符合企业大规模推广的需求。对于一家电商企业来说，300 元的起投金额虽然看似较高，但相较于其整体的营销预算，仍然是可以接受的，且能够在一定程度上保证推广的规模和效果。
在充值方面，抖音巨量广告、千川根据城市不同，有 5000 - 6200 元的最低充值标准起投，续充 1000 元起 。企业号在进行更高级别的推广时，可能会涉及到这些平台，其较高的充值门槛也体现了企业推广的专业性和规模性。相比之下，个人号主要以 Dou + 的基础推广为主，充值和起投金额的设置更侧重于灵活性和低门槛。
投放策略影响费用差异
个人号和企业号在投放策略上的差异，也导致了 Dou + 推广费用的不同。个人号由于受众相对较窄，内容更偏向于个人兴趣和特色，往往更注重内容的自然传播和粉丝的精准增长。在投放 Dou + 时，可能会选择小额多次的投放方式，针对特定的兴趣标签和少量精准人群进行投放。比如一位手工达人，可能会选择将自己的手工制作视频投放给对 DIY 手工感兴趣的人群，每次投放金额在 100 - 200 元左右，通过多次测试，找到最适合自己内容的投放组合，这样的投放方式虽然费用相对较低，但需要花费更多的时间和精力去优化。
企业号则更注重品牌推广和产品销售，目标受众广泛且复杂。为了在短时间内获得大量曝光，企业号可能会采用集中投放的策略，投入较高的费用，选择在用户活跃高峰期，如晚上 7 - 10 点，针对大量潜在客户进行大规模投放。例如一家美妆企业在推出新品时，可能会一次性投入数千元的 Dou + 推广费用，选择系统智能投放和自定义定向投放相结合的方式，既保证广泛的曝光，又精准触达对美妆产品有需求的目标客户群体，以快速提升新品的知名度和销量。
计费方式与费用构成差异
Dou + 的计费方式主要是按投放金额对应的预计曝光量来计费 。在这一基础上，个人号和企业号也存在一些细微差别。个人号的推广费用主要集中在提升视频的播放量、点赞数、评论数和粉丝量等基础指标上，费用构成相对简单。而企业号由于商业目标的多样性，除了上述基础指标外，还可能涉及到店铺 / 商品引流、表单提交、私信咨询等转化目标 。为了实现这些目标，企业号在投放时可能需要支付更高的费用，以接入巨量引擎专业的广告投放模型，采用更智能化的投放策略，优化订单投放效果。
此外，当企业号在进行一些特殊活动或促销时，如 “618”“双 11” 等大促期间，为了在激烈的竞争中脱颖而出，往往需要提高出价，这也会导致 Dou + 推广费用的增加。而个人号一般较少参与此类大规模的商业活动，推广费用受活动影响较小。
企业号与个人号在 Dou + 推广费用方面存在着多方面的差异。无论是企业号还是个人号，在使用 Dou + 推广时，都需要充分了解自身的定位和目标，结合这些差异，制定出最适合自己的推广策略，以实现推广费用的高效利用和推广效果的最大化。
