在巨量千川中，出价策略是影响广告效果的关键因素之一。手动出价与自动出价作为两种主要的出价方式，各自拥有不同的核心使用场景。
一、手动出价的核心使用场景
1. 预算有限，需要精细控制成本
手动出价允许广告主根据自身的预算和预期效果，自定义一个相对稳定的出价。这对于预算有限、需要精细控制成本的广告主来说尤为重要。通过手动出价，广告主可以确保每次点击或转化的成本不会超出预算范围，从而避免不必要的浪费。
2. 广告计划进入稳定期，追求ROI最大化
当广告计划经过初期的测试和优化，进入稳定期后，广告主往往更关注ROI（投资回报率）的最大化。此时，手动出价可以帮助广告主根据历史数据和实时反馈，调整出价策略以优化ROI。例如，在转化率较高的时间段或地域，适当提高出价以获取更多转化；在转化率较低的时间段或地域，则降低出价以减少无效点击。
3. 需要对特定人群进行精准定向
手动出价还适用于需要对特定人群进行精准定向的场景。例如，广告主可能希望将广告投放给具有高购买意向或高价值的用户群体。通过手动出价，广告主可以设置一个相对较高的出价，以确保广告能够覆盖到这部分目标用户，从而提高广告的转化率和ROI。
二、自动出价的核心使用场景
1. 新广告计划启动期，快速通过冷启动
新广告计划在启动期往往面临冷启动问题，即广告曝光量低、点击率低、转化率低。此时，自动出价可以帮助广告主快速通过冷启动期。自动出价系统会根据广告目标、预算、市场竞争情况等因素自动调整出价，以获取更多的曝光和点击。随着数据的积累，广告计划会逐渐进入稳定期，此时广告主可以根据实际情况选择切换到手动出价或继续使用自动出价。
2. 预算充足，追求快速放量
对于预算充足、追求快速放量的广告主来说，自动出价是更合适的选择。自动出价系统会根据预算和市场竞争情况自动调整出价，以获取更多的曝光和点击。这有助于广告主在短时间内快速提高品牌知名度和市场份额。
3. 广告计划进入测试期，探索最佳出价策略
在广告计划进入测试期时，广告主可能希望探索最佳的出价策略。此时，自动出价可以帮助广告主快速测试不同的出价水平对广告效果的影响。通过对比不同出价水平下的曝光量、点击率、转化率等指标，广告主可以找到最适合自己的出价策略，并为后续的投放提供有力支持。
三、手动出价与自动出价的结合使用
在实际操作中，广告主往往需要根据具体情况灵活选择手动出价和自动出价。例如，在广告计划启动期可以使用自动出价快速通过冷启动期；在广告计划进入稳定期后，可以根据历史数据和实时反馈切换到手动出价以优化ROI。此外，广告主还可以结合使用手动出价和自动出价进行A/B测试，以找到最适合自己的出价策略。
四、总结
手动出价与自动出价作为巨量千川广告投放中的两种主要出价方式，各自拥有不同的核心使用场景。广告主应根据自身的预算、预期效果、广告计划阶段以及目标受众等因素灵活选择出价方式，并不断优化投放策略以提高广告效果。同时，广告主还应密切关注市场动态和用户行为变化，及时调整出价策略以适应市场变化。
