巨量千川为商家提供了丰富多样的广告投放工具，其中包括自定义人群包和系统推荐人群包。在广告投放过程中，如何合理设置这两类人群包的优先级，对于提高广告效果、优化投放成本具有重要意义。
一、理解自定义人群包与系统推荐人群包的特点
自定义人群包：
定义：自定义人群包是商家根据自身的营销目标和受众特征，通过巨量千川的数据管理平台（DMP）自主创建的人群包。商家可以根据用户的性别、年龄、地域、兴趣标签等多个维度进行筛选和组合，形成精准的目标人群。
优势：自定义人群包具有高度的灵活性和精准性，能够帮助商家更准确地触达目标受众，提高广告的转化率和ROI。
系统推荐人群包：
定义：系统推荐人群包是巨量千川根据商品信息和广告计划的表现，自动为商家推荐的人群包。这些人群包基于平台的大数据和智能算法生成，旨在帮助商家快速找到潜在的目标受众。
优势：系统推荐人群包具有便捷性和高效性，能够节省商家创建人群包的时间和精力。同时，由于系统推荐人群包基于平台的大数据和智能算法生成，因此具有较高的覆盖率和潜在转化率。
二、分析营销目标与受众需求
在设置自定义人群包与系统推荐人群包的优先级之前，商家需要深入分析自己的营销目标和受众需求。例如，如果商家的目标是快速提高品牌知名度和曝光率，那么系统推荐人群包可能具有更高的优先级，因为这类人群包能够快速覆盖大量潜在受众；如果商家的目标是精准触达目标受众并提高转化率，那么自定义人群包则可能更为重要。
三、设置自定义人群包与系统推荐人群包的优先级
初期阶段：
建议：在广告投放的初期阶段，由于系统缺乏足够的数据来优化广告计划，因此建议商家优先使用系统推荐人群包。这类人群包能够快速覆盖大量潜在受众，帮助商家快速积累数据并优化广告计划的表现。
操作：商家可以在巨量千川平台中选择系统推荐的人群包进行投放，并根据广告计划的表现进行实时监控和调整。
中期阶段：
建议：随着广告投放的进行和数据的积累，商家可以逐渐提高自定义人群包的优先级。通过深入分析受众特征和行为习惯，商家可以创建更精准的人群包进行投放，以提高广告的转化率和ROI。
操作：商家可以利用巨量千川的数据管理平台（DMP）创建自定义人群包，并根据营销目标和受众需求进行筛选和组合。然后，在广告计划中选择自定义人群包进行投放，并根据投放效果进行实时监控和调整。
后期阶段：
建议：在广告投放的后期阶段，商家可以根据投放效果和数据反馈来灵活调整自定义人群包和系统推荐人群包的优先级。如果自定义人群包的表现优于系统推荐人群包，则可以适当提高自定义人群包的优先级；反之，则可以适当提高系统推荐人群包的优先级。
操作：商家需要密切关注广告数据表现（如曝光量、点击率、转化率等），并根据数据反馈及时调整投放策略和优化广告效果。同时，商家还可以利用巨量千川的数据分析工具来深入挖掘受众特征和行为习惯，为后续的广告投放提供更精准的人群包支持。
四、优化投放策略以提高效果
精准定向策略：
商家需要结合自定义人群包和系统推荐人群包的优势，制定精准的定向策略以提高广告效果。例如，可以利用系统推荐人群包快速覆盖大量潜在受众，并利用自定义人群包进行精准触达和转化。
优化创意素材：
创意素材是吸引用户点击和转化的关键。商家需要根据不同的投放目标和受众特征制作具有吸引力的创意素材，如图片、视频、文案等。同时，商家还需要定期更新创意素材以保持新鲜感和吸引力。
合理出价策略：
出价策略是影响广告投放效果的重要因素之一。商家需要根据不同的投放目标和受众特征制定合理的出价策略。例如，对于高价值的深层转化目标（如直播间下单/成交），商家可以适当提高出价以获取更多的展示机会和转化；对于低价值的浅层转化目标（如进入直播间），商家则可以适当降低出价以控制成本。
数据分析与优化：
商家需要密切关注广告数据表现（如曝光量、点击率、转化率等），并根据数据反馈及时调整投放策略和优化广告效果。例如，如果发现某个投放目标的转化率较低，商家可以分析原因并采取相应的优化措施（如调整定向策略、优化创意素材等）以提高转化率。
五、总结与展望
巨量千川自定义人群包与系统推荐人群包的优先级设置需要商家根据自身实际情况和投放目标做出决策。在广告投放的不同阶段，商家需要灵活调整两类人群包的优先级以优化广告效果。
