新品上市是商家推广产品、抢占市场的重要时刻。在巨量千川平台上，合理的出价策略对于新品广告的成功投放至关重要。
一、新品上市初期：快速获取曝光与数据积累
高出价策略
目的：新品上市初期，首要目标是快速获取曝光，让更多人看到产品，为后续的优化积累数据。
实施方法：可以采用高出价策略，设定较高的初始出价以快速获取流量和曝光。例如，在巨量千川新建推广计划时，可以选择高出价低预算的方式，设定一个较高的出价以快速起量，但预算相对有限，以便控制成本。
自动广告与手动广告结合
自动广告：设置为紧密匹配和同类商品，预算设定为合理水平，如30美金，以便快速测试产品在不同人群中的表现。
手动广告：选择20-30个高转化的关键词，分别设置手动精准广告和手动广泛广告，预算根据关键词的重要性和预期效果进行合理分配。
二、新品上市中期：优化ACOS与增加订单
数据分析与关键词调整
目的：进入第二周，广告重心转向优化ACOS（广告支出回报率）和增加订单。
实施方法：分析自动广告中的数据，将已经出单的关键词加入到新的手动广告组中，并设定合理的预算，如25美金。同时，针对表现不佳的关键词（如ACOS高、曝光高但点击率低等），逐步降低竞价或删除效果不佳的关键词。
智能出价工具应用
巨量千川智能出价工具：如oCPC（优化后的每次点击成本出价）、oCPM（优化后的每千次展示成本出价）等，可以帮助商家在控制成本的同时，实现稳定的广告效果。商家可以根据自身需求选择合适的智能出价工具，让系统根据广告目标、预算、市场竞争情况等因素自动调整出价。
三、新品上市后期：持续优化与精准定位
持续加词与优化预算
持续加词：将自动广告中新跑出的出单关键词继续添加到手动广告组中，以扩大广告覆盖面。
优化预算：对表现良好的广告增加预算，如增加10%，而对表现不佳的广告减少预算，如减少10%，保持总预算稳定，同时将资源更加集中，以最大化订单量。
精准定向与个性化推荐
精准定向：利用巨量千川的定向功能，如地域定向、性别定向、年龄定向、兴趣定向等，将广告精准投放给更有可能对产品感兴趣的用户群体。
个性化推荐：根据用户的浏览历史、购买行为等信息，进行个性化推荐，提高广告的点击率和转化率。
四、实时监测与灵活调整
数据监测与分析
关键指标：密切关注广告的曝光量、点击率、转化率、ROI等关键指标，以及竞争对手的出价策略和投放效果。
数据分析工具：利用巨量千川的数据分析工具，对广告效果进行实时监测和分析，及时发现问题并进行调整。
灵活调整出价策略
根据数据反馈调整：如果发现某个广告计划的转化成本过高或过低，应及时调整出价策略。例如，当转化成本低于或等于预期时，可以适当降低出价以降低成本；当转化成本高于预期时，则需要提高出价以优化效果。
阶梯出价测试：新建多条推广计划，采用阶梯出价的方式进行测试，观察各计划的消耗速度、转化成本等指标，找出最适合当前账户的出价策略。
结论
新品上市时调整巨量千川出价策略是一个持续优化的过程。商家需要根据市场竞争环境、消费者需求变化以及广告效果数据等因素灵活调整出价策略。通过合理运用高出价策略、智能出价工具、精准定向与个性化推荐等手段，商家可以在巨量千川平台上实现新品的高效推广和转化。
