在账户冷启动期是一个至关重要的阶段。这一阶段，系统正在收集数据、探索转化人群，而出价策略的设置则直接影响到广告的曝光量、点击率和转化率，进而关系到账户后续的整体表现。
一、冷启动期账户特点
冷启动期是账户新建或重新投放初期的一个阶段，此时系统对账户和广告的认知较少，需要通过实际投放数据来逐步建立模型。在这个阶段，账户的质量得分较低，广告的竞争力也相对较弱，因此出价策略的设置尤为关键。
二、出价策略设置原则
高出价快速起量
原因：在冷启动期，系统需要足够的数据来建立模型，因此快速获取曝光和转化数据至关重要。高出价可以帮助广告在竞争激烈的市场中脱颖而出，快速获得展示机会，从而加速数据收集过程。
操作建议：可以参考系统建议出价的中间值或略高进行出价，同时设置小额预算，避免初期成本过高。随着数据的积累，逐步调整出价至合理水平。
精准定向与出价结合
原因：冷启动期账户质量得分较低，需要通过精准定向来提高广告的转化率，从而提升账户质量得分。同时，精准定向与高出价相结合，可以更有效地触达目标受众，提高广告效果。
操作建议：在冷启动期，建议使用达人推荐、莱卡定向等精准定向方式，同时结合高出价进行投放。随着数据的积累，逐步放宽定向范围，同时调整出价以保持广告效果。
分阶段调整出价
原因：冷启动期是一个动态变化的过程，随着数据的积累，账户的质量得分和广告的竞争力也会逐渐提升。因此，出价策略也需要根据账户表现进行分阶段调整。
操作建议：在冷启动初期，采用高出价快速起量；随着数据的积累，逐步降低出价至合理水平；当账户质量得分和广告竞争力提升后，可以进一步调整出价以优化投放效果。同时，要密切关注广告投放数据，及时调整出价策略。
三、出价策略实施步骤
明确营销目标
在设置出价策略之前，首先要明确营销目标，如提高品牌知名度、促进销售转化等。不同的营销目标将决定不同的出价策略。
了解市场竞争
分析竞争对手的出价、关键词质量和匹配模式等，以制定更具竞争力的出价策略。同时，要关注市场动态和消费者行为变化，及时调整出价策略以适应市场变化。
设置初始出价
根据营销目标和市场竞争情况，设置初始出价。可以参考系统建议出价的中间值或略高进行出价，同时设置小额预算进行试投。
监控数据并调整出价
在广告投放过程中，要密切关注广告的曝光量、点击率、转化率等数据指标。一旦发现数据异常或效果不佳的情况，要及时调整出价策略和优化广告内容。
持续优化出价策略
随着数据的积累和账户表现的提升，要持续优化出价策略以适应市场变化和满足营销目标。可以通过A/B测试等方法来找出最适合当前账户的出价策略。
四、注意事项
避免盲目出价
出价策略的设置需要基于充分的市场调研和数据分析，避免盲目出价导致成本过高或效果不佳。
保持灵活调整
广告投放是一个动态变化的过程，要密切关注市场动态和消费者行为变化，及时调整出价策略以适应市场变化。
注重广告质量
出价策略只是广告投放的一部分，广告质量同样重要。要注重广告内容的创意和制作质量，提高广告的吸引力和转化率。
五、结论
在巨量千川账户冷启动期，出价策略的设置至关重要。通过高出价快速起量、精准定向与出价结合以及分阶段调整出价等策略的实施，可以帮助广告主快速建立账户模型、提高广告效果并优化投放成本。同时，要注重广告质量的提升和数据的监控与分析能力以应对市场变化和挑战。
