在巨量千川的中，冷启动阶段决定了广告计划能否成功度过初期的不稳定期，进入稳定的投放阶段。在这个阶段，提升素材的优质触达率成为广告主们共同关注的焦点。
一、冷启动阶段素材触达率的重要性
在冷启动阶段，系统对新建素材进行提价投放，以帮助提升跑量。然而，素材的触达率不仅影响到广告的曝光量，还直接关系到广告的点击率、转化率和ROI等关键指标。高触达率意味着更多的潜在用户能够看到广告，从而增加广告的互动和转化机会。因此，提升素材的优质触达率是冷启动阶段成功的关键。
二、提升素材优质触达率的策略
精选优质素材
优质的素材是提升触达率的基础。在冷启动阶段，广告主应确保手头拥有足够丰富多样的素材资源，包括图片、视频、文案等。同时，要注重素材的创意性和吸引力，以吸引用户的注意力和兴趣。建议采用AB测试方法，对不同的素材进行测试和优化，找出表现最佳的素材进行重点投放。
合理设置出价策略
在冷启动阶段，为了快速获取流量和曝光量，广告主可以采用高出价策略。通过设定较高的出价水平，可以在竞争激烈的流量市场中迅速抢占一席之地，提高素材的触达率。但需注意控制预算消耗速度，避免过度消耗导致资金链紧张。随着广告投放的进行和数据的积累，广告主可以逐步调整出价策略，如适当降低出价水平以提高ROI。
精准定向投放
精准定向是提高素材触达率的有效手段。广告主应根据产品特点和目标受众特征，选择精准的定向方式以提高广告的触达率和转化率。巨量千川提供了多种定向工具，如行为兴趣定向、系统推荐定向、相似达人推广等。广告主可以根据自身需求选择合适的定向方式，以提高广告的精准度和效果。
利用程序化创意
程序化创意是巨量千川提供的一种高效素材制作和测试工具。通过程序化创意，广告主可以快速生成多组不同的创意素材，并让它们在同一广告计划中进行竞争测试。系统会根据实际效果自动分配更多预算给表现优秀的创意素材，从而提高素材的触达率和转化率。
持续优化投放策略
冷启动阶段是一个不断试错和优化的过程。广告主应密切关注广告计划的投放效果和数据反馈，及时调整投放策略和优化广告内容。可以通过分析不同时间段、不同定向策略下的投放效果，找出最佳投放方案并持续优化执行。同时，也要关注素材的衰退情况，及时替换老素材并测试新素材。
关注直播间关键指标
在巨量千川的直播推广中，直播间的关键指标如平均停留时长、1分钟观看停留率、直播间关注率等也是影响素材触达率的重要因素。广告主应密切关注这些指标的变化情况，并通过优化直播内容、加强直播互动等方式提高这些指标的表现水平，从而间接提升素材的触达率。
三、结论
巨量千川冷启动阶段提升素材的优质触达率需要广告主从多个方面入手，包括精选优质素材、合理设置出价策略、精准定向投放、利用程序化创意、持续优化投放策略以及关注直播间关键指标等。通过综合运用这些策略和建议，广告主可以顺利度过冷启动阶段并实现广告效果的快速提升。同时，也要保持耐心和持续投入资源以支持广告计划的投放和优化工作。
