冷启动阶段是一个至关重要的时期。如何在这一阶段通过分时段调整投放策略，快速找到并积累“对的用户”，是每个商家和运营者都需要深入思考的问题。
一、冷启动阶段的特点与挑战
冷启动阶段，也被称为学习期，是广告计划搭建后的启动阶段。在这一阶段，巨量千川的系统会根据历史样本、初始流量和账户数据对广告账户进行预估，不断探索适合的用户人群并分配精准的流量。然而，由于系统对广告主的目标人群尚不熟悉，广告的点击率、转化率等关键指标可能存在波动，导致账户消耗过低、消耗不稳定或ROI不稳定等问题。
二、分时段调整投放策略的重要性
不同时间段用户的活跃度和购买意愿存在显著差异。例如，对于许多品类，凌晨时段人们的购买欲望可能会比较低，而在晚上或周末则可能更高。因此，通过分时段调整投放策略，可以更好地抓住流量机遇，提高广告的曝光率和点击率，从而加速冷启动阶段的进程。
三、分时段调整投放策略的具体方法
分析目标受众行为习惯
在冷启动阶段开始之前，首先需要分析目标受众的行为习惯。了解他们在什么时间段最活跃、最有可能看到并与广告互动。这可以通过市场调研、数据分析等方式获得。例如，上班族可能在上下班途中、午休、晚上下班后等时间段活跃。
设置分时折扣
巨量千川提供了分时折扣功能，允许广告主在不同的时间段设置不同的折扣（包括不投放、100%折扣或高于/低于100%折扣）。通过这一功能，广告主可以根据目标受众的行为习惯，在高峰期提高出价以获取更多流量，在低谷期则降低出价以节省预算。
例如，在目标受众活跃的高峰期（如晚上8-12点），广告主可以设置高于100%的折扣以提高出价；而在低谷期（如凌晨时段），则可以设置低于100%的折扣或选择不投放。
优化素材与定向策略
除了设置分时折扣外，广告主还需要根据不同时间段的特点优化素材与定向策略。例如，在晚上等高峰期，可以投放更具吸引力、创意性更强的素材以吸引用户的注意力；而在白天等相对平淡的时间段，则可以投放更简洁、直接的素材以提高转化率。
同时，定向策略也需要根据时间段进行调整。在高峰期，可以适当放宽定向条件以获取更多流量；而在低谷期，则可以收紧定向条件以提高广告的精准度。
实时监控与调整
在冷启动阶段，广告主需要实时监控广告计划的数据指标（如曝光量、点击率、转化率等），并根据数据反馈及时调整投放策略。如果发现某个时间段的广告效果不理想，可以尝试更换素材、调整定向条件或修改出价策略等措施以优化广告效果。
此外，广告主还可以利用巨量千川提供的数据分析工具（如数据报表功能）来更深入地了解广告计划在不同时间段的表现情况，从而更精准地调整投放策略。
总结
巨量千川冷启动阶段分时段调整投放策略是广告主提高广告效果、加速冷启动进程的重要手段。通过分析目标受众行为习惯、设置分时折扣、优化素材与定向策略以及实时监控与调整等措施的实施和运用，广告主可以更精准地找到并积累“对的用户”，为后续的稳定投放和业务增长提供有力支持。
