一、引言
在巨量千川的广告投放过程中，冷启动阶段是一个至关重要的环节。这一阶段，系统通过收集数据来优化广告计划的表现，从而找到最适合的目标受众。其中，平均停留时长作为评估直播间流量承载能力的关键指标之一，对于判断冷启动效果具有重要意义。
二、巨量千川冷启动阶段概述
巨量千川的账号搭建基本分为冷启动和放量两个阶段。冷启动期，也被称为学习期，是广告计划投放后的初始阶段。在这个阶段，平台系统会根据历史样本、初始流量和账户数据对广告账户进行预估，并随着广告的不断投放和转化数据的持续积累，逐步探索适合的用户人群，分配精准的流量。
冷启动期的直接表现可能包括账户消耗过低、消耗不稳定或ROI（投入产出比）不稳定等。而突破冷启动的标志则是账户消耗达到规模化、稳定化，同时主力计划的ROI为正，且消耗占比达到80%以上。
三、平均停留时长在冷启动阶段的重要性
平均停留时长是衡量直播间内容吸引力和用户参与度的重要指标。在冷启动阶段，由于系统还在探索适合的用户人群，因此直播间的流量可能不够精准，场观也不稳定。此时，平均停留时长的高低能够直接反映直播间内容的质量以及用户对于直播间的兴趣程度。
巨量千川官方及行业实践表明，平均停留时长是评估直播间流量承载能力的重要指标之一。当平均停留时长达到一定水平时，可以认为直播间的内容对用户具有较高的吸引力，从而有助于系统更准确地识别目标受众，加速冷启动过程。
四、巨量千川冷启动阶段平均停留时长的理想标准
虽然巨量千川官方并未明确给出冷启动阶段平均停留时长的具体理想标准，但根据行业实践和官方指南，我们可以得出一些参考性的结论。
在冷启动阶段，直播间的流量承载力需要达到一定要求，才能确保广告计划的有效推进。一般来说，当平均停留时长≥30秒时，可以认为直播间的流量承载力是符合要求的。这一标准既考虑了用户对于直播间内容的兴趣程度，也兼顾了系统探索目标受众的效率。
此外，还需要结合其他关键指标如进场留存率、直播间互动率等来综合评估直播间的运营效果。例如，进场留存率≥30%、直播间互动率大于6%等也是评估直播间流量承载能力的重要指标。
五、如何提升冷启动阶段的平均停留时长
为了提升冷启动阶段的平均停留时长，广告主可以从以下几个方面入手：
优化直播间内容：提供高质量、有趣、有吸引力的直播内容，以吸引用户的注意力并延长停留时间。
精准定向：利用巨量千川的定向功能，将广告精准投放给潜在目标受众，提高流量的精准度。
优化素材：制作高质量、吸引人的广告素材，提高广告的点击率和转化率。
节奏化经营：在冷启动期间，精心规划每一周期直播间的核心目的和动作，以节奏化经营策略逐渐度过冷启动时期。
六、结论
在巨量千川的冷启动阶段，平均停留时长是一个至关重要的评估指标。当平均停留时长≥30秒时，可以认为直播间的流量承载力是符合要求的。为了提升这一指标，广告主需要从优化直播间内容、精准定向、优化素材以及节奏化经营等方面入手。
