如何有效利用推广工具提升直播间的曝光度与流量，成为众多商家与主播关注的焦点。巨量千川作为抖音电商一体化智能营销平台，为用户提供了强大的直播间推广功能，其 PC 端与移动端入口各具特色与优势，熟练掌握通过这两个入口配置直播间推广计划的方法，能助力直播营销取得更好效果。
一、明确直播间推广目标与定位
在开启巨量千川直播间推广计划配置前，明确目标与定位是关键的第一步。需清晰界定想要吸引的观众类型，例如是年轻时尚的潮流群体，还是注重性价比的家庭主妇等；确定推广的产品或服务特性，如高端电子产品、平价日用品等；同时设定期望的推广效果，是追求大量的直播间观看人数，还是更高的商品转化率等。这些明确的目标与定位，将为后续在巨量千川平台上制定针对性强的推广策略奠定基础。【直播间流量起不来？千川诊断模板限时领】
二、登录巨量千川平台
（一）PC 端登录
抖店后台 PC 端入口：
访问抖店官方网站，使用已开通小店且与营业执照主体对应的账号登录抖店商家后台。在首页顶部导航栏，可通过两种方式进入巨量千川平台。其一，直接点击 “电商广告” 选项，即可快速跳转；其二，点击 “营销中心”，进入营销中心首页后，在左侧导航栏中找到 “电商广告” 并点击，同样能顺利进入巨量千川平台。
巨量百应 PC 端入口：
巨量百应平台也为用户提供了便捷的巨量千川入口。在巨量百应直播中控台，有直接跳转巨量千川的选项；在巨量百应的数据参谋 - 直播数据板块，以及电商广告 - 直播推广板块，均设置了可点击跳转巨量千川的入口，方便用户从不同操作场景进入推广平台。
（二）移动端登录
移动端的小店随心推是巨量千川在抖音 APP 端的版本，是极为便捷的轻量级营销工具。打开抖音 APP，找到需要推广的直播间，点击页面中的【分享】按钮，在弹出的选项中，找到与 dou + 入口一致的小店随心推按钮，点击即可进入巨量千川移动端推广页面。
三、创建直播推广计划
（一）PC 端创建直播推广计划
选择营销目标和推广方式：
在巨量千川 PC 端后台的推广模块中，明确选择 “直播带货” 作为营销目标，以此吸引用户进入直播间。在推广方式上，提供了极速推广与专业推广两种选择。极速推广操作门槛较低，新手易上手，只需设置预算、出价等关键要素便可投放，同时支持基础的定向人群选择；而专业推广则适合有一定投放经验的熟练投手，可自定义更多投放和创意设置，支持更丰富、精细的定向人群选择，满足不同用户的多样化需求。
推广对象设置：
选择要进行直播推广的抖音号，确保该抖音号关联的直播间商品与推广目标一致，且直播内容具备吸引力，能够有效承接推广流量。
极速推广投放设置：
选择创意形式：可根据需求选择直播间画面直接展示，或者添加提前制作好的宣传视频作为创意。若选择视频创意，需确保视频内容简洁明了地突出直播间亮点与商品优势。
选择投放方式：有控成本投放和放量投放等方式。控成本投放有助于稳定推广成本，适合预算有限、对成本较为敏感的用户；放量投放则能在一定程度上快速获取大量流量，适合追求高曝光、对成本控制要求相对较低的场景。
选择转化目标：提供如进入直播间、商品点击、下单、成交、粉丝提升、评论等多种转化目标选项。根据直播的不同阶段和目标，合理选择转化目标，例如在直播初期，可重点选择进入直播间目标，提升直播间人气；在直播中后期，可侧重于商品点击、下单等目标，促进销售转化。
设置出价：出价方式分为手动出价和自动出价。手动出价给予用户完全自主控制出价的权利，可根据实时投放数据和竞争情况随时灵活调整；自动出价则由系统依据用户设置的计划预算和投放诉求，自动进行出价调整，以实现广告投放的最优成本。
设置投放时长：根据直播时长，合理设置推广计划的投放时长，确保在直播期间持续为直播间引流。
设置定向人群：这是提升推广精准度的重要环节。可根据直播间商品受众或潜在受众的特征，从性别、年龄、地域、兴趣标签等多个维度圈定适配的人群标签进行定向。比如，若直播间主要销售运动健身产品，可定向选择对运动健身感兴趣、年龄在 18 - 45 岁之间的人群，提高推广效果。
阅读并同意协议：仔细阅读巨量千川平台的相关推广协议，确认无误后点击同意，完成极速推广投放设置。
专业推广投放设置：
选择投放方式与速度：除了控成本投放和放量投放方式外，还可对投放速度进行更精细的设置，如匀速投放、优先跑量等。匀速投放可使推广预算在设定的投放时间内均匀消耗，保证流量稳定；优先跑量则优先快速获取大量流量，但可能会导致预算消耗速度较快。
设置定向人群：相比极速推广，专业推广在人群定向方面更为细致和全面。不仅可基于基础的人口属性、兴趣标签进行定向，还能通过行为定向，精准定位在一定时间内有特定行为（如浏览过同类商品、关注过相关直播间等）的潜在用户，进一步提高推广的精准度。
设置投放日期和时段：根据直播间的开播时间和目标受众的活跃时间，精确设置推广计划的投放日期和具体时段。例如，若目标受众主要为上班族，可重点选择晚上 7 - 10 点这一黄金时段进行投放，提高推广资源的有效利用。
设置创意分类创意标签：为直播间创意设置准确的分类和标签，有助于平台更精准地将推广内容推送给目标用户。如直播间主要推广美妆产品，创意分类可选择 “美妆护肤”，创意标签可设置为 “口红”“粉底液”“美妆教程” 等与商品相关的热门关键词。
设置创意形式：同样可选择直播间画面或视频作为创意形式，并对创意内容进行优化，确保其具有吸引力和独特性，能够在众多直播推广中脱颖而出，吸引用户点击进入直播间。
（二）移动端（小店随心推）创建直播推广计划
选择要推广的直播间：在抖音 APP 进入小店随心推页面后，首先选择需要进行推广的直播间，确保该直播间正在直播或即将直播，且直播内容和商品符合推广预期。
选择转化目标：移动端小店随心推同样提供多种转化目标，如进入直播间、直播间商品点击、直播间粉丝提升等。用户可根据直播的具体目标和阶段，选择最契合的转化目标，例如希望快速增加直播间人气，可优先选择进入直播间目标。
设置投放时长：根据直播预计持续时间，合理设置推广计划的投放时长，确保推广流量在直播期间持续引入。投放时长可选择 2 小时、6 小时、12 小时等不同选项，用户可根据实际情况灵活选择。
设置定向：移动端小店随心推支持自定义定向投放，用户可围绕性别、年龄、地域、兴趣标签四个维度进行精准定向。例如，若直播间商品主要面向年轻女性，可设置性别为女，年龄在 18 - 30 岁之间，并选择与商品相关的兴趣标签，如时尚穿搭、美容护肤等，提高推广的精准度。此外，还提供达人相似粉丝推荐功能，用户可选择与直播间定位相似的目标达人，平台将针对这些达人的粉丝进行精准投放，有效拓展潜在用户群体。
设置出价和投放金额：出价方式支持手动出价和自动出价。手动出价时，用户可根据对推广成本的预期和竞争情况，自主设置出价金额；自动出价则由系统根据投放效果自动调整出价，以实现最优投放成本。同时，设置本次推广计划的投放金额，可根据预算和推广目标确定具体金额，投放金额可灵活设置，满足不同用户的预算需求。
完成订单设置并支付：在完成上述所有设置后，仔细核对订单信息，确认无误后选择支付方式进行支付，完成小店随心推直播推广计划的创建。支付成功后，推广计划将按照设置的参数开始投放，为直播间引流。
四、提交并审核计划
在 PC 端或移动端完成所有推广计划参数设置后，点击提交按钮，将推广计划提交给巨量千川平台进行审核。平台会对计划内容进行全面审核，确保其符合相关规定和要求，包括推广内容的合法性、合规性，创意素材是否符合平台规范等。审核通过后，推广计划将正式开始投放，为直播间带来流量；若审核未通过，需根据平台反馈的原因，对推广计划进行相应修改和调整，重新提交审核，直至审核通过。
五、实时跟进与优化
（一）数据监测与分析
在推广计划投放过程中，无论是通过 PC 端还是移动端创建的计划，都需实时跟进投放数据。在巨量千川 PC 端后台的计划详情（概览面板）中，用户可直观查看展示量、点击量、转化率、点击率、花费等关键投放数据，还能了解创意的表现情况、操作日志以及详细的投放设置等信息。移动端小店随心推也提供了相应的数据监测功能，用户可在推广订单详情中查看关键数据指标。通过对这些数据的深入分析，了解推广计划的执行效果，例如，若展示量高但点击量低，可能意味着创意不够吸引人，需要优化创意内容；若转化率低，则可能需要调整定向人群或优化直播间商品介绍与销售流程。
（二）投放策略优化
出价调整：根据数据监测结果，若发现推广计划的曝光量不足，可能是出价过低导致竞争力不够，此时可适当提高出价；若花费过快且成本较高，但转化效果不理想，则可考虑降低出价，观察数据变化，找到一个既能保证一定流量，又能控制成本的出价平衡点。
定向人群优化：通过分析直播间观众画像和互动数据，判断当前定向人群是否精准。若发现进入直播间的人群与目标受众不符，可在 PC 端或移动端重新调整定向人群设置，例如修改年龄范围、兴趣标签等，使推广更精准地触达目标用户群体。
创意优化：若创意的点击率较低，可尝试更换直播间预览图、标题、描述等创意内容。在 PC 端可重新上传更具吸引力的视频创意或调整直播间画面展示效果；在移动端小店随心推，可优化视频封面、文案表述等，以吸引用户点击进入直播间。同时，可进行 A/B 测试，即创建多个不同创意版本的推广计划，对比不同版本的投放数据，找出效果最佳的创意方案，进行大规模推广。
投放时间调整：根据不同时段的投放数据表现，分析目标受众的活跃时间规律。若发现某个时段的转化率明显较高，可在后续推广计划中，加大该时段的投放预算或延长投放时长；若某些时段效果不佳，则可适当减少投放资源分配，提高推广资源的利用效率。
通过在巨量千川平台上，从明确推广目标与定位、登录平台、创建直播推广计划、提交并审核计划，到实时跟进与优化等一系列操作，无论是利用 PC 端丰富的功能进行精细化投放，还是借助移动端小店随心推的便捷性随时随地开展推广，都能够有效地配置直播间推广计划，提升直播间的推广效果，在竞争激烈的直播电商市场中获得更多的流量与转化机会，助力直播业务取得更好发展。
