在巨量千川投流的过程中，千次展示成本（CPM）是一个关键指标，它直接反映了广告投放的成本效益。了解 CPM 受哪些因素影响，对于商家优化投放策略、降低成本、提高收益至关重要。
广告素材质量
优质的广告素材是吸引用户注意力、提高点击率和转化率的基础，也是影响 CPM 的重要因素。具有创新性、吸引力的广告内容，能够在众多广告中脱颖而出，激发用户的兴趣和购买欲望。比如，某美妆品牌在巨量千川投流时，制作了一段精美的短视频广告，展示产品的使用效果和独特卖点，同时搭配了富有感染力的音乐和文案，该广告的点击率和转化率明显高于同类产品广告，其 CPM 也相对较低。因为平台会认为这样的优质广告更能为用户带来价值，从而在展示时给予一定的成本优惠。
广告素材的质量还体现在画面清晰度、内容完整性等方面。模糊不清、内容杂乱的广告，不仅难以吸引用户，还可能导致用户反感，使得平台降低其展示优先级，进而提高 CPM。此外，广告素材的更新频率也不容忽视。长期使用同一素材，容易让用户产生审美疲劳，降低点击率和转化率，促使 CPM 上升。因此，定期更新广告素材，保持内容的新鲜感和吸引力，是降低 CPM 的有效手段之一。
竞争环境
巨量千川平台上的竞争程度对 CPM 有着直接影响。在竞争激烈的行业，如电商、美妆、食品等，众多商家都在争夺有限的流量资源，导致出价不断攀升，CPM 也随之提高。以电商行业为例，在促销活动期间，大量商家纷纷加大投流力度，竞争瞬间白热化。此时，若想获得足够的曝光量，商家往往需要提高出价，从而使得 CPM 大幅上涨。
不同时间段的竞争程度也有所差异。一般来说，用户活跃高峰期，如晚上 8 点 - 11 点，广告投放量较大，竞争激烈，CPM 相对较高；而在凌晨等用户活跃度较低的时段，竞争相对较小，CPM 也会相应降低。此外，竞争对手的出价策略和投放效果也会影响自身的 CPM。如果竞争对手出价较高且广告效果好，平台会优先展示他们的广告，为了获得展示机会，自己就需要提高出价，导致 CPM 上升。
受众精准度
精准的受众定位能够提高广告的转化率，降低无效展示，从而对 CPM 产生积极影响。通过巨量千川的人群定向功能，商家可以根据用户的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费行为等多维度信息，精准筛选出目标受众。例如，某母婴产品商家，通过精准定位，将广告投放给近期有母婴产品搜索行为、年龄在 25 - 35 岁的新手妈妈，广告的转化率显著提高。由于展示给的都是潜在客户，无效展示减少，CPM 也随之降低。
相反，如果受众定位不准确，广告展示给了大量非目标用户，不仅浪费了投放成本，还会导致 CPM 升高。比如，将高端电子产品广告投放给对价格敏感、更倾向于购买中低端产品的用户群体，这些用户对广告的兴趣和购买意愿较低，点击率和转化率低下，平台会认为该广告的投放效果不佳，从而提高 CPM。
投放设置
投放设置中的出价方式、投放时段、投放方式等因素都会对 CPM 产生影响。在出价方式上，“放量投放” 通常会以更快的速度消耗预算，获取更多流量，但 CPM 相对较高；而 “控成本投放” 则更注重成本控制，CPM 相对稳定且可能较低。例如，某服装商家在新品推广初期，选择放量投放，虽然快速获得了大量曝光，但 CPM 也较高；后期为了控制成本，改为控成本投放，CPM 逐渐降低。
投放时段的选择也很关键。如前文所述，在用户活跃高峰期投放，竞争大 CPM 高；而在低峰期投放，虽然竞争小 CPM 低，但流量也相对较少。商家需要根据自身产品特点和目标受众的活跃时间，合理选择投放时段，以平衡流量和成本。投放方式方面，均速投放和加速投放对 CPM 也有不同影响。均速投放使广告在设定时间内均匀展示，CPM 相对平稳；加速投放则在短时间内集中展示广告，可能会导致 CPM 在短期内升高。
与 Dou + 价格的关联与差异
Dou + 作为抖音平台的内容加热工具，其价格机制与巨量千川有一定关联，但也存在差异。从关联角度看，两者都受到平台流量供需关系、竞争程度等因素影响。在用户活跃高峰期，无论是 Dou + 还是巨量千川，价格（CPM）都可能会升高。然而，Dou + 主要用于内容的基础曝光和流量引入，价格相对较为简单直接，根据投放时长、目标受众数量等因素定价 。而巨量千川则更侧重于电商营销和销售转化，其 CPM 受多种复杂因素影响，商家可以通过优化广告素材、精准定位受众等方式，在一定程度上控制 CPM。
巨量千川投流的 CPM 受到广告素材质量、竞争环境、受众精准度、投放设置等多方面因素的综合影响。商家在投流过程中，需要深入分析这些因素，不断优化投放策略，才能在控制成本的前提下，实现更好的投流效果。
