关键词的选择至关重要，它直接关系到广告的曝光量、点击率以及最终的转化效果。根据投放目标的不同，如转化或曝光，广告主需要采取不同的关键词选择策略。
一、明确投放目标
在选择关键词之前，广告主首先需要明确自己的投放目标。投放目标通常可以分为两大类：转化和曝光。
转化目标：主要关注广告带来的实际销售或注册等转化行为。对于这类目标，广告主需要选择那些能够直接吸引潜在客户、提高转化率的关键词。
曝光目标：主要关注广告在目标受众中的展示次数和覆盖范围。对于这类目标，广告主可以选择一些热门、高流量的关键词，以提高广告的曝光量。
二、根据投放目标选择关键词
1. 转化目标下的关键词选择
（1）选择高度相关的关键词
产品词：直接描述产品或服务的关键词，如“智能手表”、“在线课程”等。这类关键词与广告内容高度相关，能够吸引有明确购买意向的潜在客户。
竞品词：竞争对手的品牌或产品关键词。投放竞品词可以吸引对竞争对手产品感兴趣的潜在客户，通过展示自身产品的优势，提高转化率。
（2）选择长尾关键词
长尾关键词是指搜索量较小但更具体的关键词，如“2023年新款智能手表推荐”、“在线英语课程适合零基础学员”。这类关键词虽然搜索量不大，但竞争度较低，且能够更准确地反映用户的搜索意图，提高转化率。
（3）利用关键词规划师等工具
巨量千川等平台提供了关键词规划师等工具，可以帮助广告主分析关键词的搜索量、竞争度以及预计出价等信息。广告主可以根据这些数据，选择那些搜索量适中、竞争度较低且转化率较高的关键词。
2. 曝光目标下的关键词选择
（1）选择热门关键词
热门关键词是指搜索量较大、用户关注度较高的关键词，如“最新科技动态”、“时尚潮流”等。这类关键词能够带来大量的曝光量，但竞争度也相对较高，需要广告主投入更多的预算来获取较好的排名。
（2）利用搜索引擎下拉框和热门搜索
搜索引擎的下拉框和热门搜索功能通常会显示一些用户经常搜索的关键词。广告主可以参考这些关键词，选择一些与自身产品或服务相关的热门关键词进行投放，以提高广告的曝光量。
（3）结合时事热点和节日活动
结合时事热点和节日活动选择关键词，可以吸引更多用户的关注。例如，在节假日期间投放与节日相关的关键词，如“情人节礼物推荐”、“春节促销活动”等，可以显著提高广告的曝光量和点击率。
三、关键词的匹配方式与出价策略
在选择好关键词后，广告主还需要根据投放目标和预算情况，选择合适的关键词匹配方式和出价策略。
关键词匹配方式：巨量千川提供了精确匹配、短语匹配和广泛匹配三种方式。对于转化目标，广告主可以选择精确匹配或短语匹配，以确保广告只展示给那些搜索意图明确的用户；对于曝光目标，广告主可以选择广泛匹配，以扩大广告的覆盖范围。
出价策略：出价的高低直接影响广告的排名和曝光量。对于转化目标，广告主可以根据关键词的竞争度和预期转化率来制定合理的出价策略；对于曝光目标，广告主可以适当提高出价以获取更多的曝光量，但需要注意控制成本避免浪费。
四、持续监测与优化
广告投放后，广告主需要持续监测关键词的数据表现，包括展现量、点击率、转化率等指标。对于表现不佳的关键词，可以考虑暂停投放或替换为其他关键词；对于表现优异的关键词，则可以加大投放力度以获取更多流量和转化。同时，广告主还需要根据市场变化和用户需求的变化，灵活调整关键词策略以保持广告的竞争力和效果。
