巨量千川为商家和创作者提供了灵活多样的预算分配方式，其中包括“总预算”与“日预算”的设置。这两种预算分配方式在巨量千川的广告投放中扮演着重要角色，它们各自具有不同的特点和适用场景。
一、巨量千川预算分配概述
巨量千川通过整合DOU+、巨量鲁班、AD平台的电商营销能力，实现了“商品管理-流量获取-交易达成”的一体化营销链路。在预算分配方面，巨量千川提供了自定义预算设置方式，广告主可以根据自己的需求灵活设置总预算和日预算，以优化广告投放效果。
二、总预算与日预算的定义
1. 总预算
定义：总预算是指广告主为整个广告活动或计划设置的总花费上限。它代表了广告主愿意为该广告活动或计划投入的最大资金量。
特点：总预算的设置有助于广告主控制整个广告活动的成本，避免超出预期的广告支出。广告主可以根据自身的营销预算和销售目标来设定总预算，并在广告投放过程中定期检查消耗情况，以确保总花费不会超出设定的总预算。
2. 日预算
定义：日预算是指广告主为广告活动或计划在每天内设置的最高花费。它决定了广告主每天愿意在某个广告活动或计划上花费的最大金额。
特点：日预算是广告活动中最基础的设置之一。它直接影响了广告的展示频率和曝光量。一旦达到日预算上限，广告即会停止展示，直到次日重新开始。因此，合理设置日预算对于控制成本和实现营销目标至关重要。
三、总预算与日预算的区别
1. 作用范围不同
总预算：作用于整个广告活动或计划的生命周期，是广告主对整个广告活动的总体成本控制。
日预算：作用于每天的广告投放，是广告主对每天广告投放成本的即时控制。
2. 设置灵活性不同
总预算：广告主可以在广告投放过程中根据效果调整总预算，例如增加预算以扩大推广范围或减少预算以控制成本。
日预算：日预算的设置相对固定，一旦设定，当天内难以进行大幅度调整。广告主可以通过设置不同的日预算策略（如全天预算平滑投放、固定时段投放等）来优化广告投放效果，但在当天内对日预算的即时调整较为有限。
3. 对广告投放效果的影响不同
总预算：总预算的设置主要影响广告活动的整体持续时间和曝光量。总预算越高，广告活动可以持续的时间越长，曝光量也可能越大。
日预算：日预算的设置直接决定了每天广告的展示频率和曝光量。日预算越高，当天内广告的展示次数和曝光量可能越多，从而有助于提高广告的点击率和转化率。
四、预算分配策略建议
1. 根据营销目标设置预算
广告主应根据自身的营销目标和预算规模来设置总预算和日预算。例如，对于品牌宣传类的广告活动，可以适当提高总预算以扩大品牌曝光度；对于销售促进类的广告活动，则应注重日预算的设置以优化每天的广告投放效果。
2. 合理分配预算至不同计划
在巨量千川中，广告主可以将总预算分配给不同的广告计划。建议将大部分预算分配给表现优秀的主力计划以提高转化率和ROI，同时设置一部分预算用于测试和培养潜力计划。
3. 定期调整预算分配
广告主应定期检查广告活动的消耗情况和效果数据，并根据市场变化和投放效果及时调整预算分配。例如，如果发现某个广告计划的ROI较高，可以适当增加其预算以扩大投放效果；如果发现某个广告计划的消耗过高但效果不佳，则应考虑降低其预算或减少投放频次。
五、结语
巨量千川预算分配中的“总预算”与“日预算”在作用范围、设置灵活性和对广告投放效果的影响等方面存在显著差异。广告主应根据自身的营销目标和预算规模来合理设置总预算和日预算，并通过定期调整预算分配来优化广告投放效果。通过合理使用巨量千川的预算分配功能，广告主可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现更好的商业回报。
