一、巨量千川概述
巨量千川致力于为商家和创作者提供抖音电商的一体化营销解决方案。通过打通抖音账号、抖音小店、巨量千川的账户、资质、资金，巨量千川实现了“商品管理-流量获取-交易达成”的一体化营销，有效降低了投放和管理成本，提升了电商营销效率。
二、OCPM出价机制简介
OCPM（Optimized Cost per Mille）是巨量千川的一种广告计费模式，即优化千次展现出价。它是CPM（Cost per Mille，每千次展现成本）的“自动出价”版本，针对转化目标进行实时、动态的出价。
三、OCPM二阶出价机制详解
OCPM二阶出价机制是巨量千川广告投放中的一个重要策略，主要分为两个阶段：
1. 第一阶段：数据积累期
目标：在这一阶段，系统的主要任务是收集足够的数据，以便后续进行精准的优化。
出价策略：广告主需要设置一个初始出价，这个出价可以是系统建议的出价，也可以是广告主根据经验自行设定的。系统会根据这个出价进行广告展示，并收集点击、转化等数据。
特点：由于系统正在学习用户的行为模式和转化路径，因此在这一阶段，广告的曝光量可能相对较少，但数据的准确性对于后续的优化至关重要。
2. 第二阶段：智能优化期
目标：在积累了足够的数据后，系统进入智能优化阶段，旨在提高广告的转化率和降低转化成本。
出价策略：广告主需要设定一个目标转化出价（Target CPA），即广告主愿意为每个转化支付的平均价格。系统会根据这个目标出价，结合预估点击率（pCTR）和预估转化率（CVR），自动调整每次展示的出价（bid）。
公式：OCPM的出价展现计费公式为“下一位eCPM+0.01”，其中eCPM（Effective Cost per Mile）的计算公式为：eCPM = pCTR * CVR * Target CPA * 1000。系统会根据这个公式，为每次广告展示计算出一个价值得分，并根据这个得分进行竞价排名。
特点：在这一阶段，系统会根据实时数据自动调整出价，以确保广告能够在保持成本可控的同时，获得最大的转化量。广告主可以通过监控广告数据，如消耗、转化、转化成本等，来评估广告效果，并适时调整出价策略。
四、OCPM二阶出价机制的优势
提高转化率：通过智能优化出价，系统能够将广告展示给更有可能转化的用户，从而提高广告的转化率。
降低转化成本：由于系统能够根据实时数据自动调整出价，因此广告主可以在保持转化率的同时，降低每个转化的成本。
提升投放效率：OCPM二阶出价机制使得广告主无需手动调整出价，从而节省了时间和精力，提升了投放效率。
五、使用OCPM二阶出价机制的注意事项
合理设置目标转化出价：广告主需要根据自己的预算和期望的ROI（投资回报率），合理设置目标转化出价。出价过高可能导致成本超支，而出价过低则可能影响广告的曝光和转化。
监控广告数据：广告主需要密切监控广告数据，如消耗、转化、转化成本等，以便及时评估广告效果并调整出价策略。
避免频繁调整出价：虽然广告主可以根据数据调整出价，但过于频繁的调整可能会影响系统的学习效果和广告的稳定性。因此，建议广告主在调整出价时保持谨慎和耐心。
六、结语
OCPM二阶出价机制是巨量千川广告投放中的一个重要策略，它通过智能优化出价，帮助广告主在提高转化率的同时降低转化成本。然而，要使用好这一机制，广告主需要合理设置目标转化出价、密切监控广告数据并避免频繁调整出价。只有这样，才能充分发挥OCPM二阶出价机制的优势，实现最佳的广告效果。
