在巨量千川广告投放的复杂生态中，冷启动阶段无疑是广告主面临的一大挑战。这一阶段，广告账户缺乏历史数据支持，系统模型尚处于学习期，如何合理设置出价策略，成为广告主关注的焦点。
一、巨量千川冷启动阶段概述
冷启动期是广告账户正式跑量前的预热期，也是广告学里提到的学习期。在这一阶段，广告账户缺乏历史数据，系统模型需要通过积累一定的数据来进行探索和优化。冷启动期的决定性因素包括ecpm（千次展示收益）的竞争力、投放时间、定向、预算、素材数量和质量、计划数量以及账户数量等。
二、巨量千川自动出价的基本原理
巨量千川的自动出价功能是基于OCPM（Optimized Cost per Mille，即优化千次展现出价）的底层逻辑实现的。OCPM是一种智能出价模式，它根据投放目标和期望平均价格来自动调整出价。广告主只需选定优化目标（如点击、转化等），设定目标平均价格，并回传效果数据，OCPM算法就会借助转化预估模型，自动为广告主出价，并最终按曝光扣费。
三、巨量千川自动出价在冷启动阶段的策略
高出价策略
在冷启动阶段，为了快速获取流量和曝光量，广告主可以采用高出价策略。通过设定较高的出价水平，可以在竞争激烈的流量市场中迅速抢占一席之地，有效缩短测试时间。
然而，高出价也伴随着一定的风险，如预算超支。因此，广告主需要采取保守的预算控制策略，适当减少初始预算的分配，在保障一定拿量速度的同时，避免因预算失控而带来的损失。
灵活调整出价
在冷启动过程中，广告主需要密切关注广告的实际效果，如点击率、转化率、ROI等关键指标。如果发现出价过高导致消耗过快且投产比过低，应及时降低出价，降价幅度一般在10%-20%之间。
若ROI长时间未提升，可考虑暂停该计划，并复制新计划以新出价进行投放。新计划的出价可以基于之前的测试数据进行阶梯式调整，以找到最优出价区间。
结合用户画像优化出价
巨量千川系统会根据用户画像数据，自动调整广告的出价策略。在冷启动阶段，广告主应充分利用这一功能，通过上传精准人群包、设置合理的定向条件等方式，帮助系统更快地识别目标受众，提高广告的投放精准度。
同时，广告主还可以通过分析用户画像数据，了解目标受众的需求和行为习惯，从而制定更精准的广告创意和投放策略，进一步提升广告效果。
保持投放策略的稳定性
在冷启动阶段，除了出价和预算外，其他的设置尽量保持稳定，不要轻易更改。例如，频繁修改投放时段、投放地域或者定向人群等设置，可能会使系统陷入混乱，影响其对流量的精准探索和分配。
广告主应给予计划足够的探索时间，让系统能够充分了解产品、目标受众以及投放需求，从而逐渐优化投放策略，实现精准流量的引入。
四、巨量千川辅助工具在冷启动阶段的应用
巨量千川提供了多种辅助工具，如千管家等，这些工具在冷启动阶段发挥着重要作用。例如，千管家支持自动化出价功能，能够根据广告主设定的广告目标和预算范围，自动调整出价以获取最佳效果；同时，它还提供了丰富的数据报表和分析工具，帮助广告主深入了解广告效果和用户行为，从而制定更精准的投放策略。
五、结论
巨量千川自动出价在冷启动阶段的出价策略需要综合考虑多方面因素，包括出价水平、预算控制、用户画像数据以及投放策略的稳定性等。通过灵活运用这些策略，广告主可以更有效地度过冷启动阶段，为后续的稳定投放和业务增长奠定坚实的基础。
