巨量千川为商家和达人提供了强大的搜索广告功能。通过这一功能，商家可以精准地触达潜在用户，提升广告效果和销售转化率。
一、巨量千川搜索广告概述
巨量千川搜索广告基于巨量千川平台，为商家和达人提供搜索场景下的营销解决方案。它支持短视频和直播两大推广模式，让用户在搜索时能够直接看到您的产品和服务，从而获取更加精准的流量。巨量千川搜索广告的优势在于关键词精准定向、ROI高以及长周期转化价值突出。
二、广告展现位置及样式
巨量千川的搜索广告位遍布搜索结果页的多个标签页，包括综合tab、视频tab、商品tab和直播tab。此外，在订单中心进行搜索时，搜索结果中也会包含广告展示位。这些广告位为商家提供了丰富的展示机会，能够全方位触达潜在用户。
三、如何创建巨量千川搜索广告
创建入口
巨量千川的专业推广支持短视频/图文带货和直播带货。商家可以通过以下路径创建搜索广告计划：
短视频/图文带货：推广-新建计划-选择短视频/图文带货-搜索广告-专业推广
直播带货：推广-新建计划-选择直播带货-搜索广告-专业推广
创建广告搜索计划
添加创意内容：搜索广告计划仅支持自定义创意。
设置是否隐藏视频、创意分类等。建议默认开启动态创意以基于用户特征和搜索的关键词动态展示创意素材，从而提升广告的点击转化率。
设置投放方式：搜索广告计划仅支持控成本投放。
设置投放速度、优化目标、预算和出价、投放日期及投放时段等。
参考搜索广告计划学习期成本保障规则进行投放设置。
以词推词：根据输入词语获取推荐关键词。
上传关键词：按系统模版上传关键词。
手动输入关键词：在已选关键词中点击编辑，手动输入关键词。
选择商品：在创建广告计划时，首先要选择要推广的商品。建议前期测试时可以尝试投放所有通投商品。
创建关键词：
投放设置：
定向设置：由于搜索行为是由用户主动发起关键词搜索表达兴趣，因此建议商家减少定向设置以避免跑量困难。
创建创意：
系统智能推荐：巨量千川系统会根据商品信息智能推荐关键词，商家可以自行选择需要的关键词。
自主添加关键词：商家可以通过以下三种方式自主添加关键词：
关键词匹配方式：匹配类型可选广泛、短语、精确。以关键词“鲜花采购”为例，精确匹配要求用户搜索内容与关键词完全相同；短语匹配要求用户搜索内容精确包含关键词；广泛匹配则要求用户搜索内容精确包含关键词或与关键词语义相近。不同匹配方式触发的流量量级不同，量级由大到小依次是：广泛>短语>精准。建议商家在初期使用广泛匹配以获取更多流量。
智选流量拓量：商家可以选择是否开启智选流量。开启后，系统将在关键词基础上自动扩展投放相似流量。建议商家开启拓展流量以获取更多潜在客户。
四、优化与调整
监控投放效果：商家可以通过巨量千川的数据工具实时监控投放效果，包括点击率、转化率、ROI等关键指标。
调整投放策略：根据投放效果及时调整投放策略，如优化关键词、调整出价、更换创意等。
持续学习与优化：电商市场变化迅速，商家需要持续学习新的广告策略和投放技巧以保持竞争力。
总结
巨量千川的搜索广告功能为商家提供了强大的营销工具。通过精准定向和高效转化，商家可以实现更高效的电商营销。希望本文能够帮助您更好地利用巨量千川的搜索广告功能实现业务增长。
