在巨量千川的冷启动期，判断哪些计划具有潜力并重点投放是一个关键步骤。以下是一些建议，帮助你更好地评估计划的潜力并进行重点投放：
一、评估计划表现
关注转化成本：
转化成本是衡量计划投放效果的重要指标。在冷启动期，由于系统正在探索数据，转化成本可能会波动。但如果某个计划的转化成本持续低于或接近你的出价，这通常是一个积极的信号。
对比不同计划的转化成本，选择成本效益较高的计划进行重点投放。
观察曝光率与点击率：
曝光率反映了计划的流量等级，而点击率则体现了创意素材的质量和定向人群的意向度。
高曝光率和高点击率通常意味着计划具有较高的吸引力和潜在受众的匹配度。
分析ROI（投入产出比）：
ROI是衡量账户效果的重要指标。在冷启动期，虽然账户模型尚不稳定，但持续观察ROI的变化可以为你提供计划潜力的线索。
如果某个计划的ROI持续为正或逐渐上升，这表明该计划具有较高的盈利能力。
二、考虑计划设置与策略
定向方式：
定向的精准度对ROI有重要影响。在冷启动期，推荐使用达人推荐、莱卡定向、DMP人群包等精准定向方式。
观察使用不同定向方式的计划表现，选择表现较好的定向方式进行重点投放。
创意形式：
创意形式是影响点击率和转化率的关键因素。根据人-货-场或视频创作能力，选择合适的创意形式。
对比不同创意形式的计划表现，选择受众反应较好的创意进行重点投放。
投放策略：
在冷启动期，可以选择控成本投放或放量投放。观察不同投放策略下的计划表现，选择效果较好的策略进行重点投放。
如果某个计划在控成本投放下表现良好，但量较少，可以考虑改为放量投放以拓展流量。
三、综合判断与决策
数据对比与分析：
将不同计划的数据进行横向和纵向对比，分析各计划的优劣势。
使用数据分析工具或平台提供的数据报表，对计划的各项指标进行细致分析。
经验判断：
结合你的投放经验和行业知识，对计划的潜力进行主观评估。
考虑产品特性、目标受众、市场竞争等因素，判断哪些计划更有可能成功。
重点投放与调整：
根据评估结果，选择具有潜力的计划进行重点投放。
在投放过程中密切关注数据变化，及时调整投放策略和优化计划设置。
综上所述，在巨量千川的冷启动期判断哪些计划具有潜力并重点投放需要综合考虑多个因素。通过关注转化成本、曝光率、点击率、ROI等指标，结合定向方式、创意形式、投放策略等设置，以及你的投放经验和行业知识，你可以更准确地评估计划的潜力并进行有针对性的投放。
