扫码领取《巨量千川全域推广冷启动资源包》，内含：
《冷启动选品策略手册》：3 大维度筛选潜力商品，结合平台优价标签快速定位爆款
《高转化素材模板库》：12 套 AIGC 智能生成的短视频 / 图文模板，点击率提升 30%+
《出价策略白皮书》：分阶段出价模型 + 预算分配公式，降低 20% 冷启动成本
《人群定向地图》：抖音 8 大核心人群包 + 莱卡定向组合策略，精准触达目标用户
《冷启动数据监控仪表盘》：可复用的 Excel 模板，实时追踪 CTR/CVR/ROI 关键指标
《平台政策解读文档》：2024 全域乘风计划参与指南，获取百亿流量扶持
巨量千川全域推广已成为品牌实现品效合一的核心工具。数据显示，使用全域推广的商家 GMV 平均提升 20%，但冷启动阶段的失败率仍高达 65%。如何在系统探索期快速积累有效数据？
1. 系统学习期的底层规则
冷启动本质是算法模型的 “数据喂养” 过程。平台需要收集至少 20 个有效转化数据，才能完成人群标签的初步建模。这一阶段需避免：
频繁调整计划：每修改一次定向或出价，系统将重新学习，延长冷启动周期
素材重复投放：同一素材在 3 个以上计划中同时跑量，会导致流量相互挤压
盲目追求 ROI：初期应以积累数据为目标，允许成本高于预期 10%-15%
2. 冷启动失败的三大诱因
选品偏差：未结合平台优价标签（全网低价 / 同款低价），导致流量激励缺失
素材质量差：5 秒完播率低于 15%，系统判定内容无效，减少流量分配
定向过窄：兴趣标签数量不足 50 个，模型无法有效探索潜在用户
1. 选品与素材的双重突破
优价商品优先：在巨量千川后台筛选带有 “优价标签” 的商品，可获得专属流量激励和智能优惠券扶持。例如，美妆品牌荔树通过推广优价商品，广告流量提升 40%，成交量增长 65%。
AIGC 素材批量生成：接入巨量千川 AIGC 工具，基于爆品元素自动生成多版素材。杭州蔚萌科技使用 AIGC 素材后，ROI 提升 25.3%，GMV 增量达 235.5%。
程序化创意测试：同时上传 4-5 个视频素材 + 6-8 个标题，系统自动组合测试，快速筛选出高潜力创意。
2. 投放策略的精细化调控
阶梯式出价模型：初期出价设置为目标成本的 120%，快速获取流量；当积累 5 个转化后，逐步降至目标成本的 90%，稳定 ROI。
分阶段预算分配：冷启动期预算占比 30%，重点测试素材和定向；成长期预算提升至 60%，放大优质计划；成熟期保留 10% 预算用于探索新方向。
智能放量与定向组合：基础定向（性别 + 年龄）+ 莱卡定向（行为兴趣词）+ 达人相似定向，覆盖核心用户与潜在人群。例如，儿童图书品牌通过多账号矩阵差异化运营，GMV 环比提升 790%。
3. 数据监控与风险控制
核心指标追踪：重点关注点击率（CTR>2.5%）、转化率（CVR>1.5%）、千次展现成本（CPM < 行业均值 30%）。
赔付机制利用：若计划在学习期内成本超过出价 150%，可申请赔付，降低试错成本。
实时盯盘优化：通过巨量千川直播盯盘功能，识别讲解商品与引流素材的匹配度，自动关停低效子计划。
1. 平台级功能赋能
商品全域推广：一条计划覆盖短视频、商品卡、图文等多体裁，新品冷启动可同步享受电商侧与千川侧的流量扶持。例如，汽车养护品牌型驶通过商品全域推广，双 11 期间 GMV 增幅超 300%。
智能优惠券：系统根据用户画像自动发放个性化优惠券，优价订单量可提升 12%-30%。
全域乘风计划：参与平台百亿流量扶持，消耗达标可获得最高 10 万元红包激励。
2. 第三方工具提效
选品工具：使用 “商机探测器” 分析类目趋势，“选品指南针” 定位高需求细分市场。
素材工具：用 “巨量创意” 分析竞品爆款元素，“剪映专业版” 批量剪辑直播高光片段。
数据工具：接入 “蝉妈妈” 监控行业大盘，“飞瓜数据” 追踪竞品投放策略。
案例 1：新锐品牌姿本丽
问题：直播间日消耗不足 5000 元，单链接订单量停滞。
策略：启用商品全域推广，搭配 AIGC 生成的 “成分解析 + 场景化使用” 素材，定向聚焦 18-35 岁敏感肌人群。
结果：单日消耗峰值达 5 万元，订单量增长 3-4 倍，成功打造首款爆品。
案例 2：成熟品牌多芬
问题：A1-A3 人群召回率低，自然流量占比不足 20%。
策略：直播全域推广叠加增效模型，优先投放高互动率素材，定向覆盖美妆垂类达人粉丝。
结果：人群召回率提升 123%，直播间 GMV 环比增长 5 倍。
| 风险类型 | 预警指标 | 解决方案 |
|---|
| 素材失效 | 点击率连续 3 天下降 20% | 立即更换素材，启用备用创意库 |
| 成本失控 | 单次转化成本 > 出价 150% | 暂停计划，申请赔付 |
| 流量断流 | 日消耗下降 50% 以上 | 调整定向，提高出价 10%-15% |
| 人群偏移 | 高价值用户占比 < 10% | 优化素材内容，强化人群定向 |
总结：巨量千川全域推广的冷启动是 “数据积累 - 模型训练 - 策略迭代” 的循环过程。通过优价商品筛选、AIGC 素材生产、阶梯式出价组合，结合平台工具与第三方资源，可将冷启动周期缩短 50% 以上。
