直播间的用户互动率直接影响平台推荐流量的分配。巨量千川的 “达人相似粉丝” 定向功能，通过锚定垂类达人的高活跃粉丝群体，为直播间提供了低成本、高转化的流量入口。
高互动用户通常具备三个核心特征：高频次观看直播、主动参与评论 / 点赞 / 分享，以及对特定品类或达人有强偏好。巨量千川的 “达人相似粉丝” 定向，正是基于用户与达人的互动行为（如商品点击、直播观看、视频互动），通过算法模型匹配相似人群。
核心优势：
精准流量池：达人粉丝已通过内容互动建立兴趣标签，比泛流量更易转化。
模型加速：帮助新直播间快速建立用户画像，突破冷启动瓶颈。【千川冷启动7日破局全流程】
竞争防御：通过定向竞品达人粉丝，拦截潜在用户并强化自身品牌认知。
1. 达人筛选的三大维度
粉丝画像匹配：选择与自身直播间目标人群重合度高的达人（如年龄、性别、地域匹配）。例如，母婴品牌可筛选育儿类达人，美妆品牌聚焦成分党达人。
互动行为分析：优先选择粉丝互动率高（评论 / 点赞超行业均值）、带货能力强的达人。可通过第三方工具（如蝉妈妈、飞瓜数据）对比达人的 “商品互动”“直播停留时长” 等指标。
内容调性契合：达人的直播风格、话术逻辑需与自身直播间高度相似，避免因风格差异导致用户流失。
2. 定向参数的精细化设置
互动场景选择：根据直播间目标选择 “商品互动”“直播互动” 或 “视频互动” 人群。例如，新号冷启动可优先选择 “商品互动” 人群，提升转化效率。
时间范围优化：建议设置 30 天内的互动行为，确保人群活跃度。若为季节性产品（如夏季防晒），可缩短至 15 天。
排除无效人群：结合 “自定义定向” 排除低消费力用户或已转化用户，避免资源浪费。
3. 巨量千川后台操作流程
计划创建：选择 “直播推广” 目标，进入定向设置页面。
添加达人：通过搜索达人昵称或 ID，批量导入候选达人（建议单次测试 3-5 个）。
组合测试：设置 A/B 组计划，对比 “达人相似定向 + 莱卡标签” 与 “纯达人定向” 的效果差异，筛选最优组合。
1. 核心指标监控
CTR（点击率）：反映素材与人群的匹配度，低于行业均值需优化视频前 3 秒或标题。
互动率：包括评论、点赞、分享等行为，低互动需调整话术或增加福利引导。
GPM（千次观看成交额）：若 GPM 未达预期，需优化选品策略或提升主播讲解效率。
2. 动态调优技巧
达人库更新：每周补充新达人，淘汰连续 3 天 ROI 低于 1.2 的账号。
创意适配：为不同达人粉丝群体定制差异化话术。例如，针对 “价格敏感型” 粉丝突出限时优惠，对 “品质敏感型” 强调原料背书。
时段测试：通过 “分时出价” 功能，对比不同时段（如早高峰、晚 8 点）的转化效果，集中预算在高价值时段。
3. 案例参考
某新茶饮品牌通过定向 10 个中腰部探店达人粉丝，设置 “直播互动 + 商品点击” 人群，配合 “点击福袋领券” 话术，实现首月直播间互动率提升 42%，GMV 环比增长 300%。后续通过排除 “未核销券用户”，进一步将 ROI 从 1.8 优化至 2.5。
1. 私域沉淀：在直播间设置 “关注领券”“粉丝群专属福利”，引导用户添加企业微信或加入粉丝团。
2. 内容共创：邀请高互动用户参与直播连麦、产品测评，增强其归属感与传播意愿。
3. 复购激活：通过 “相似达人定向” 结合 “RFM 模型”，对沉默用户推送专属福利，唤醒消费需求。
巨量千川的 “达人相似粉丝” 定向，为直播间提供了一条精准触达高价值用户的捷径。通过科学筛选达人、精细化参数设置与数据驱动的迭代优化，品牌不仅能提升即时转化效果，更能构建长期的用户资产。
