巨量千川冷启动期每日预算最低应设置为多少？

在巨量千川广告投放中，冷启动期的预算设置直接影响计划起量速度与成本稳定性。对于新计划或新品而言，如何在保障数据积累的同时避免预算浪费？

一、冷启动期预算设置的核心挑战

冷启动期（通常为计划创建后的 1-3 天）是系统学习目标人群的关键阶段。此时，预算设置需兼顾流量获取效率与成本控制两大目标：

1. 数据积累需求：系统需至少 20 个有效转化才能完成模型训练，预算不足可能导致曝光量低，延长冷启动周期。

2. 成本波动风险：初期人群匹配精准度低，若预算过高，可能因探索泛流量导致转化成本失控。

二、每日预算的最低标准与动态调整原则

根据巨量千川平台规则与行业实践，冷启动期的预算设置需遵循以下原则：

1. 基础阈值保障

• 单计划日预算最低需≥300 元，以确保系统有足够空间探索人群。

• 建议初始预算设置为目标转化成本的 10-20 倍（如客单价 200 元，预算 2000-4000 元），平衡测试与成本。

2. 分阶段动态调控

• 测试期（1-3 天）：小额试探，单计划预算 300-1000 元，采用 “控成本投放” 模式，搭配多计划（3-5 条）覆盖不同定向组合。

• 优化期（4-7 天）：对高潜力计划追加预算（每次增幅≤30%），低效计划淘汰或重新测试，预算分配向转化 ROI≥1.2 的计划倾斜。

• 放量期（8-14 天）：将 60% 以上预算集中在 TOP3 计划，开启 “智能放量” 与 “商品全域推广”，单计划预算可提升至 3000 元以上。

3. 行业特性适配

• 高客单价品类（如 3C、奢侈品）需提高预算至客单价的 10-15 倍，确保触达高净值人群；

• 低客单价品类（如日用品）可适当降低预算，但需通过优化素材与定向提升点击率。

三、预算分配与策略协同

1. 多计划组合测试

• 60% 预算分配给 “主力计划”（如直播间成交、商品卡转化），20% 用于 “测试计划”（如短视频引流、达人相似定向），20% 作为备用预算。

• 案例：某美妆品牌冷启动期创建 5 条计划，3 条控成本（预算 800 元 / 条），2 条放量（预算 500 元 / 条），7 天内筛选出 2 条高转化计划，ROI 优化 45%。

2. 定向与预算的联动

• 窄定向（如人群包、达人相似）搭配中等预算（500-1000 元），确保精准触达；

• 宽定向（如行为兴趣 + 基础定向）采用较低预算（300-500 元），避免泛流量消耗。

3. 工具协同应用

• 使用 “预算管家” 设置分时预算，高峰时段（19-22 点）增加 20% 预算；

• 通过 “智能放量” 功能逐步扩展人群，当计划消耗超预算 50% 时自动探索相似用户。

四、风险控制与优化技巧

1. 成本红线管理

• 若单计划成本超目标值 50% 且无优化空间，立即暂停；

• 自然流量占比低于 30% 时，需增加内容种草预算反哺货架场。

2. 数据监控要点

• 核心指标：点击率≥行业均值 1.5 倍，转化率≥客单价 1%，ROI≥1.2；

• 每日分析 TOP10 搜索词转化数据，暂停低效词，追加高转化词预算。

3. 避免常见误区

• 盲目压价：过度降低预算可能导致曝光不足，建议初始出价设为行业均值的 1.2 倍；

• 频繁调整：冷启动期每日调价不超过 2 次，保持系统学习稳定性。

巨量千川冷启动期的预算设置本质是 “数据积累与成本控制” 的博弈。通过分阶段动态调整、多计划组合测试与工具协同，商家可高效度过冷启动期，为后续规模化投放奠定基础。记住，预算是手段而非目的，最终需以数据驱动决策，实现流量与转化的双赢。