在电商广告领域，巨量千川的审核机制始终以《广告法》及行业规范为基准。商家在标题和详情页中使用的关键词若触碰平台规则，可能导致广告计划被拒审甚至账户受限。本文结合平台规则与实操案例，梳理出易触发风险的关键词类型及应对策略。
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一、绝对化用语：法律与平台的双重禁区
《广告法》明确禁止使用 “国家级”“最佳”“第一” 等绝对化用语。巨量千川审核系统会对标题和详情页进行语义扫描，若出现以下词汇将直接触发拒审：
案例：某护肤品广告因标题含 “抗衰第一品牌” 被拒审，整改后改为 “科学抗衰配方” 并附上临床试验报告后通过审核。
二、虚假宣传与功效夸大：需第三方证据支撑
巨量千川对商品功效描述实行 “真实性原则”，以下关键词需额外资质：
平台规则：若广告中宣称 “3 天见效”，需同步提交临床数据或用户 testimonials 的公证文件，否则视为违规。
三、价格与促销违规：避免诱导性表述
平台对价格描述实行严格管控，以下关键词易引发审核风险：
整改建议：某服装商家将 “清仓甩卖” 改为 “换季特惠” 并标注活动期限，成功规避虚假促销风险。
四、敏感行业与内容：禁投类目与政治红线
巨量千川明确禁止推广以下类目商品，相关关键词直接触发拒审：
审核标准：若广告中出现 “部队特供” 等敏感词，无论是否真实均需提供武装部授权文件。
五、知识产权与品牌侵权：资质与内容的双重核查
标题和详情页中涉及品牌元素时，需满足以下要求：
典型案例：某箱包品牌因详情页使用 “近似奢侈品牌锁扣设计” 但未提供授权，广告被判定为侵权。
六、个人信息与不当导流：保护用户隐私
巨量千川禁止在详情页中出现以下内容：
平台提示：若广告中出现 “微信扫码” 等字样，即使未展示二维码也可能被判定为导流风险。
七、其他高风险关键词：行业特性与用户体验
不同类目需特别注意以下关键词：
整改方向：某教育机构将 “包过协议” 改为 “学习效果保障方案” 并附上学员成绩单，成功通过审核。
八、商家应对策略：构建关键词风控体系
结语
巨量千川对标题和详情页关键词的审核，本质是对消费者权益的保护及行业规范化的推动。商家需认识到，合规关键词的使用不仅是广告投放的 “准入证”，更是品牌信誉的保障。通过完善风控体系、强化资质管理，商家既能规避违规风险，也能在合规框架下实现精准营销，最终促进行业健康生态的构建。
