虚构原价/折扣价是否会被判定为巨量千川不可投放商品？

在直播电商高速发展的背景下，价格营销成为商家吸引消费者的核心手段。然而，作为抖音电商核心广告平台，巨量千川对价格宣传的审核规则持续趋严。

一、政策法规的刚性约束

根据《广告法》第二十八条及《禁止价格欺诈行为的规定》，虚构原价、虚假折扣等行为被明确界定为价格欺诈。巨量千川在此基础上，进一步细化出三大审核红线：

1. 术语使用限制
   广告素材中仅允许使用 “售价”“卖价” 等同义表述，禁止出现 “原价”“折扣价”“划线价” 等可能误导消费者的词汇。平台通过 OCR 技术自动扫描文案，某服饰品牌因在视频中使用 “吊牌价” 被判定违规，最终删除相关表述后审核通过。

2. 价格依据验证
   若需展示历史价格，必须提供真实交易记录。例如，某家电品牌在促销活动中宣称 “历史最低价”，但因无法提供前七日成交凭证，导致广告被驳回。平台数据显示，2024 年因价格依据缺失被拒的广告占比达 19%。

3. 赠品价值管控
   赠品价值不得高于主商品，且需在详情页明示赠送规则。某美妆商家因赠品价值超标，被扣除保证金并暂停投放权限。

二、巨量千川的审核机制与典型案例

平台通过 “智能识别 + 人工复核” 双重机制排查价格违规：

1. 算法模型监测
   系统自动识别 “限时抢购”“限量秒杀” 等敏感词，并比对商品历史价格数据。2025 年 Q1，某零食品牌因在广告中虚构 “库存告急” 被系统拦截，经核查其实际库存充足，最终判定为虚假宣传。

2. 动态抽检机制
   联合市场监管部门定期抽检已投放广告，发现违规立即封禁。某手表品牌因虚标 “专柜价 2999 元” 被处罚，经核实其从未在实体专柜销售，最终被扣除 10 万元保证金。

3. 消费者投诉联动
   消费者可通过 “价格举报” 功能反馈异常价格，平台优先处理此类线索。2024 年某数码产品因用户举报 “折扣价高于日常售价”，经核查商家存在价格虚标行为，被永久封禁账户。

三、商家应对策略与合规建议

1. 建立价格管理体系

• 严格遵循 “前七日内最低成交价” 原则，确保价格宣传有据可依。

• 使用 “巨量千川价格合规工具” 自动校验历史价格数据，避免人为失误。

2. 优化广告素材设计

• 突出商品核心卖点，如 “限时特惠”“专属福利”，替代敏感价格词汇。

• 某母婴品牌通过展示 “成分表 + 质检报告” 强化商品价值感，转化率提升 23%。

3. 申请特殊场景报备

• 对确需使用 “原价” 的特殊类目（如奢侈品），可提交品牌授权书及历史交易凭证，申请定向审核通道。

• 参与平台 “诚信商家计划”，符合条件的商家可获得价格宣传豁免权。

4. 技术赋能风险防控

• 接入 ERP 系统，自动同步商品价格数据至广告后台，实现 “一品一价” 全链路管理。

• 使用区块链技术存证价格变动记录，提升审核通过率。

结语

巨量千川对价格宣传的严格管控，本质上是对消费者权益与市场秩序的双重保护。商家需将价格合规纳入核心运营流程，通过制度完善、技术创新与策略优化，构建可持续的竞争优势。