在电商广告领域，巨量千川作为抖音旗下的核心营销平台，其规则调整始终与国家政策及行业规范紧密联动。近期，平台对烟草及电子烟相关产品的全面禁投引发行业关注。
一、政策驱动：烟草广告禁令的法律溯源
2021 年修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确将电子烟纳入卷烟管理范畴，要求其广告宣传参照传统烟草制品执行。与此同时，《广告法》第二十二条严格禁止在大众传播媒介、公共场所及互联网发布任何形式的烟草广告，包括直接或变相宣传产品名称、商标及包装等内容。巨量千川作为互联网广告平台，必须严格遵守上述法规，对烟草及电子烟广告实施全面封禁。
值得注意的是，这一政策不仅针对传统烟草，还涵盖新型烟草制品。多地市场监管部门如太原、武汉等地均发布专项告诫书，要求电商平台及广告经营者立即停止相关广告投放，违者将面临行政处罚。巨量千川作为头部平台，需通过技术手段拦截违规内容，确保广告生态合规。
二、平台责任：健康传播与风险防控
巨量千川对烟草及电子烟的禁投，既是法律义务，也是平台社会责任的体现。烟草消费与健康风险的强关联性，决定了其广告传播可能对用户，尤其是青少年产生不良影响。平台通过禁投政策，可有效减少此类产品的曝光，降低潜在健康危害。
从商业风险角度看，烟草广告易引发虚假宣传、诱导消费等纠纷。例如，部分电子烟广告可能通过 “无害”“戒烟辅助” 等模糊表述误导消费者，而巨量千川的审核机制难以完全规避此类风险。禁投政策可从源头减少平台与商家的法律纠纷，维护广告市场秩序。
三、行业影响：合规转型与营销重构
对商家而言，巨量千川的禁投政策倒逼其调整营销路径。传统依赖短视频平台推广的烟草及电子烟企业，需转向线下渠道或合规的垂直平台进行品牌传播。同时，商家需强化资质审核，确保广告内容不涉及烟草元素，避免因违规导致账户封禁或资金冻结。
从行业发展趋势看，巨量千川的禁投举措与国家控烟政策方向一致。随着电子烟监管趋严，行业将加速向规范化、专业化转型，合规营销能力成为企业核心竞争力。未来，品牌可能通过公益活动、科普教育等方式传递价值，而非直接广告投放。
结语
巨量千川对烟草及电子烟的禁投，是法律约束与社会责任共同作用的结果。这一政策短期内可能对部分商家造成冲击，但从长远看，它推动了广告行业与烟草产业的健康发展。对于平台而言，坚守合规底线是维护用户信任的关键；对于企业而言，探索多元化、合法化的营销模式则是应对市场变化的必由之路。
