巨量千川不可投放商品是否包含所有医疗器械类目？

在电商广告领域，巨量千川作为抖音旗下的核心营销平台，其规则调整一直备受关注。近期，关于 “巨量千川是否禁止所有医疗器械类目投放” 的疑问引发热议。

一、政策明确：医疗器械被列入禁投清单

根据巨量千川 2022 年 6 月发布的公告，平台明确禁止推广 “三品一械”（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械）及兽药类目商品的直播间广告。这一政策源于广告法及舆情监管要求，旨在规避医疗类产品可能引发的虚假宣传、过度营销等风险。值得注意的是，该规则不仅适用于普通广告计划，还包括品牌推广场景，若违规推广将面临计划暂停且费用不予退还的处罚。

二、医疗器械分类与禁投范围

医疗器械的分类管理与其风险程度直接相关。依据国家药监局发布的《医疗器械分类目录》，产品按风险从低到高分为三类：第一类（如体温计、血压计）、第二类（如电子血压仪、血糖仪）、第三类（如植入式心脏起搏器、人工晶体）。尽管巨量千川未对医疗器械子类进行细化说明，但公告中 “三品一械” 的表述涵盖了所有医疗器械类目，无论其风险等级如何，均属于禁投范围。这意味着，无论是低风险的家用保健器械，还是高风险的植入类设备，均无法通过巨量千川进行推广。

三、禁投背后的合规逻辑

1. 广告法约束：医疗类产品广告需严格遵循《广告法》第十六条，禁止涉及功效断言、虚假宣传等行为。医疗器械作为特殊商品，其广告内容易引发消费者误解，平台为降低法律风险，选择全面禁投。

2. 用户权益保护：医疗器械的使用直接关联健康安全，虚假广告可能误导消费者选择未经认证的产品，导致健康隐患。平台通过禁投政策，间接强化了对用户权益的保护。

3. 行业规范升级：随着电商监管趋严，平台需与国家药监局等部门协同，确保医疗类产品的流通合规。禁投政策既是响应监管要求，也是推动行业健康发展的必要举措。

四、违规后果与商家应对建议

若商家违反规定推广医疗器械，巨量千川将立即暂停违规计划，并冻结相关资金。对于品牌推广，还需额外承担不保量且按预定量扣费的风险。对此，商家应：

1. 明确资质要求：即使部分低风险医疗器械未被禁售，其广告投放仍需严格资质（如医疗器械注册证、经销授权等），商家需提前自查。

2. 调整营销策略：可通过品牌官网、线下渠道或合规的医疗平台进行推广，避免依赖短视频广告。

3. 关注政策动态：巨量千川规则可能随监管要求调整，商家需定期查看平台公告，确保运营合规。

结语

巨量千川对医疗器械类目的全面禁投，体现了平台对广告合规性及用户健康安全的高度重视。尽管这一政策短期内可能对部分商家造成影响，但从长远来看，它有助于净化电商广告环境，促进行业规范化发展。商家需积极适应规则变化，探索多元化、合规化的营销路径，以应对市场挑战。