巨量千川如何通过DMP创建自定义人群包（如高消费人群）？（内附资料）

在抖音电商竞争加剧的当下，精准触达高消费人群成为提升 ROI 的关键。巨量千川依托 DMP（数据管理平台）的人群运营能力，通过智能标签组合与动态优化机制，帮助商家构建专属高净值用户画像，实现从流量获取到价值转化的全链路升级。

一、DMP 人群运营的底层逻辑：从泛流量到精准用户池

巨量千川 DMP 通过整合抖音生态内的内容互动、电商行为、用户属性等多维数据，构建起覆盖「基础属性 - 内容兴趣 - 消费行为」的立体标签体系。其核心价值在于：

1. 跨平台数据打通：整合抖音账号、小店、广告数据，实现用户全生命周期行为追踪

2. 智能人群扩展：基于种子人群包生成相似高价值用户，突破流量瓶颈

3. 实时动态优化：根据投放效果自动调整人群包组合，保持策略灵活性

某美妆品牌通过 DMP 圈定 "资深中产 + 美妆品类高客单价购买" 人群，ROI 提升 217%，验证了精准人群运营的商业价值。

二、自定义人群包创建的三大核心步骤

1. 数据洞察：挖掘高消费人群特征

• 八大消费人群：通过 DMP「人群洞察」功能分析账户历史数据，筛选小镇青年、精致妈妈等人群中 TGI 指数＞120 的群体

• 消费行为标签：叠加「近 30 天客单价＞500 元」「品类复购率＞3 次」等电商行为标签

• 内容互动偏好：结合「奢侈品 / 高端美妆内容完播率＞70%」「直播打赏 TOP10%」等兴趣标签

2. 智能组合：构建高价值人群包

• 基础定向：锁定一线城市 25-40 岁女性用户

• 行为交集：叠加「近 15 天浏览过竞品直播间」「收藏加购未下单」标签

• 排除策略：剔除「30 天内已购买同类低价产品」用户

通过「标签广场」的「圈选池」功能，可实时预览人群包覆盖量级（建议 5000 万 +），并通过并集 / 交集运算优化精准度。

3. 智能投放：人群包与广告策略协同

• 预算分配：为高消费人群包单独设置 20%-30% 预算，匹配「专业推广」模式

• 创意适配：针对高净值用户偏好，设计「场景化短视频 + 高端直播背景」素材组合

• 动态优化：利用「人群列表」的相似人群扩展功能，每周更新迭代人群包

三、长效运营：从单次触达到用户资产沉淀

1. 分层运营策略

• 新客激活：通过「行业品类偏好 + 高消费潜力」人群包进行精准拉新

• 老客召回：针对「60 天未复购但客单价＞800 元」用户设计专属优惠

• 会员沉淀：将高价值人群包同步至 CRM 系统，构建私域会员体系

2. 数据监测与迭代

• 核心指标：追踪人群包的 CTR、CVR、支付 ROI 及 GPM（千次观看成交额）

• 归因分析：通过「人群洞察」功能对比不同人群包的转化漏斗差异

• 策略升级：每月更新标签组合，新增「海外购经历」「奢侈品内容互动」等新兴标签

某 3C 品牌通过持续优化高消费人群包，在大促期间实现客单价提升 42%，退货率下降 18%，验证了人群运营对利润的直接驱动作用。

人群资产决定增长天花板

巨量千川 DMP 正从流量工具升级为商家的数字资产运营中心。为助力商家快速掌握人群运营方法论，我们精心准备了以下资源包：

📌 扫码解锁人群运营秘籍

1. ✅ 《高消费人群定向策略指南》

2. 八大人群组合模板与案例拆解

3. ✅ 《DMP 标签组合实战手册》

4. 30 + 高价值标签使用场景解析

5. ✅ 《人群包投放效果诊断表》

6. ROI 提升 20% 的核心数据指标

7. ✅ 《高净值用户内容创意库》

8.  适配不同消费层级的素材模板

9. ✅ 《会员体系搭建 SOP》

10.  从公域到私域的用户沉淀方案