为什么你的广告总在黄金时段消失?千川出价系数里的时间陷阱

2025-03-12 推广技巧 6次阅读



深夜十一点,美妆店主王姐盯着千川后台的实时数据陷入困惑:白天明明出价 10 元都能轻松跑量的广告,到了晚上黄金时段却突然 "集体沉默"。她紧急将出价调高 30%,结果次日发现凌晨时段的转化成本暴涨 200%。这种 "黄金时段没流量,冷门时段乱花钱" 的怪圈,正在吞噬无数商家的预算。



你以为千川广告的出价只是简单的数字游戏?大错特错!平台最新推出的 "出价系数" 机制,正用动态的时间算法改写流量规则。这个隐藏的 "时间杠杆" 能让同一广告在不同时段的竞争力相差 500%,而 90% 的投手至今仍在使用 "一刀切" 的固定出价策略,导致每 100 元预算中至少有 35 元被无效消耗。



千川出价系数 = 基础出价 × 时段系数 × 场景系数 × 人群系数


  1. 时段系数:平台根据行业数据自动分配的 "时间权重",如美妆行业晚 8-10 点系数 1.8,凌晨时段仅 0.6

  2. 场景系数:直播 / 短视频 / 商品卡等不同场景的竞争溢价,热门直播间时段可能叠加 1.5 倍系数

  3. 人群系数:新客 / 老客 / 高价值用户的差异化出价策略,品牌复购人群可设置 0.7 倍的精准触达系数



  1. 建立时段价值矩阵


  • 黄金时段(晚 7-11 点):设置 1.2-1.5 倍溢价,搭配高转化素材

  • 次优时段(早 10-12 点):保持基准出价,测试新品类

  • 低峰时段(凌晨 0-6 点):0.5-0.8 倍出价,投放长尾商品


  1. 动态调价四步法
    ① 数据采集:连续 7 天记录各时段 CTR/CVR/CPA
    ② 系数建模:使用千川「智能时段分析」工具生成专属系数表
    ③ 梯度测试:每天调整 1-2 个时段系数,观察 ROI 变化
    ④ 反哺优化:将时段数据同步到直播排期和选品策略

  2. 规避三大致命误区
    ✘ 盲目跟风行业系数(母婴行业深夜时段可能比美妆更活跃)
    ✘ 频繁调整系数(建议每 2 小时观测数据后再调整)
    ✘ 忽视场景协同(直播带货时段需同步提升短视频广告系数)



某 3C 配件品牌通过时段系数优化:


  • 将晚 8 点系数从 1.5 调至 1.8,同步升级直播间话术

  • 凌晨时段系数从 0.7 降至 0.5,替换为高性价比引流款
    结果:黄金时段转化率提升 22%,冷门时段成本降低 45%,整体 ROI 提升 170%



千川最新推出的「智能时段管家」功能,能自动识别行业高峰时段,动态优化出价系数。测试数据显示,使用该工具的商家平均降低 23% 的时段错配成本,在 618 大促期间,某家电品牌通过系统自动调控系数,实现了晚 8 点 GMV 暴涨 300% 的同时,凌晨时段 ROI 提升至行业均值的 2.4 倍。


声明:演示站所有作品(图文、音视频)均由用户自行上传分享,仅供网友学习交流。若您的权利被侵害,请联系475680777@qq.com