新品牌冷启动阶段应如何规划巨量千川广告设置？

新品牌想要脱颖而出，利用巨量千川进行有效的广告投放是关键一环。巨量千川作为巨量引擎旗下的电商广告平台，能为新品牌提供抖音电商一体化营销解决方案 ，助力新品牌在冷启动阶段快速打开市场。以下将从多个方面详细阐述新品牌冷启动阶段应如何规划巨量千川广告设置。

冷启动期计划搭建

打地基阶段

此阶段核心目标是找到精准人群并产生数据，不要过于在意 ROI。

• 直投直播间：

• 极速推广：选择控成本投放 - 快速推，转化目标设为直播间下单或成交 。出价略高于建议出价的中间值，设置小额预算，避免同时堆砌过多计划。时长可在直播过程中根据流量需求开启 0.5h - 2h，方便快速跑量。定向人群以宽定向为主，让系统主动探索，可使用达人定向和基础定向。

• 专业推广：投放设置为控成本投放，转化目标选直播间成交或直播间下单 。出价同样参考建议出价中间值并略高，小额预算。开播时投放，依据投放效果关停计划，优质计划在直播结束前 30 分钟关闭。定向策略以窄定向为主，宽定向为辅 。窄定向可选择人群包、抖音达人定向；宽定向采用行为兴趣定向 + 基础定向、系统推荐 + 基础定向 。创意分类注意不要选择禁投类目，标签词不用写满 20 个。两类计划的计划数占比建议为 1:1。

• 投放引流短视频：以专业推广计划为主。投放设置为控成本投放，转化目标为直播间成交或直播间下单 ，出价略高，小额预算。开播时投放，根据效果关停计划，优质计划直播结束前 30 分钟关闭。定向人群采用宽定向，如行为兴趣定向 + 基础定向、系统推荐 + 基础定向 。创意选择程序化创意 。极速推广方式下，投放设置类似，定向策略为宽定向，覆盖 3000w - 8000w，使用基础定向、抖音达人定向。

• 

追加投放测试优化阶段

核心目标是找到潜力计划，培育优质计划。

• 直投直播间：

• 极速推广：投放设置不变，出价进行阶梯测试，尝试降低出价探索最优出价。可适当增加预算或 “复制” 优质计划 ，时长根据流量需求在直播中开启 0.5h - 2h。定向人群依旧以宽定向为主，使用抖音达人定向、基础定向。

• 专业推广：投放设置与之前相同，出价阶梯测试找最优出价。优质计划追加预算或 “复制” 计划 。开播时投放，按效果关停计划，优质计划直播结束前 30 分钟关闭。定向策略调整为窄定向为主，宽定向为辅，适当减少窄定向的数量。创意要求不变，两类计划数占比仍为 1:1。

• 投放引流短视频到直播间：专业推广计划中，投放设置不变，出价阶梯测试，优质计划追加预算并 “复制”。开播时投放，按效果关停计划，优质计划直播结束前 30 分钟关闭。定向人群为宽定向。极速推广方式下，出价、预算等操作类似，定向策略为宽定向，覆盖 3000w - 8000w，使用抖音达人定向、基础定向，以专业推广计划为主。

放大阶段

通过优质计划的放大和精准人群进行小规模放量，完成冷启动。

• 直投直播间：

• 极速推广：投放设置改为成本稳投，转化目标为支付 ROI 。在跑量前提下，维持测试好的最优出价，预算建议小于 5000 元，时长根据流量需求开启 0.5h - 2h。定向人群为宽定向，使用抖音达人定向、基础定向。

• 专业推广：投放设置为控成本投放，转化目标选直播间成交或直播间下单 。跑量前提下保持最优出价，主力优质计划给予高预算。开播时投放，按效果关停计划，优质计划直播结束前 30 分钟关闭。定向策略变为窄定向为辅，宽定向为主 。创意分类不选禁投类目，标签词不用写满 20 个，以专业推广计划为主。

• 投放引流短视频到直播间：专业推广计划中，出价维持最优出价，主力优质计划高预算，开播时投放，按效果关停计划，优质计划直播结束前 30 分钟关闭。定向人群为宽定向，使用抖音达人定向、基础定向 ，创意为程序化创意，拓展创意标签和创意分类。极速推广方式下，投放设置、出价、预算等与直投直播间极速推广类似，定向策略为宽定向，覆盖 3000w - 8000w，使用行为兴趣定向 + 基础定向、系统推荐 + 基础定向，以专业推广计划为主。

出价策略

出价是投放前和投放过程中的关键要素。在制定出价策略时，要充分考虑跑量出价、客单价以及利润情况等因素 。建议采用阶梯式出价策略，从低到高逐渐调整，以快速测出计划的最佳跑量正 ROI 出价 。例如，在冷启动初期，直投直播间和投放引流短视频的出价都可略高于系统建议出价的中间值，随着测试的进行，再通过阶梯测试尝试降低出价，找到最优出价。

素材准备

在千川投放中，产品是核心，素材则是关键。要提升广告投放效果和转化率，优质的素材至关重要。在确保素材质量的前提下，还需保证足够的数量，以便筛选出最优质的素材类型 。之后，集中预算，放大投放力度，以获取更好的广告效果。素材可以包括精美的产品图片、生动的短视频以及有吸引力的文案等，全方位展示产品的特点和优势，吸引目标客户的关注。

定向设置

千川投放过程中，定向设置是优化广告效果的关键环节。若定向设置过广，可能导致目标人群过于泛化，流量不精准，进而降低投入产出比（ROI）；反之，若定向设置过窄，则可能导致广告计划无法有效触达目标人群，影响投放效果 。因此，新计划前期定向覆盖的人群建议至少达到 3000 万以上 。随着账户模型的逐步优化，可逐渐放宽定向设置，以探索更多目标人群和流量来源。在投放过程中，可结合人群包和系统推荐，针对不同类型的素材进行定向投放 。例如，对于时尚类新品牌，可以根据年龄、性别、地域以及对时尚相关内容的兴趣爱好等进行定向设置。

新品牌在冷启动阶段合理规划巨量千川广告设置，从计划搭建、出价策略、素材准备和定向设置等多方面入手，不断测试和优化，才能在竞争激烈的电商市场中成功打开局面，实现品牌的快速发展。