巨量千川已成为众多商家不可或缺的营销利器。对于商家而言，在巨量千川广告设置中，实现 “成交” 与 “涨粉” 目标的预算合理分配至关重要，这直接关系到营销效果与投资回报率。
明确目标与账户阶段
确定核心目标：在开始投放前，商家必须清晰界定自己的核心目标。如果是新品牌或产品，可能更侧重于涨粉，以扩大品牌知名度和用户基础；而成熟品牌或产品，或许更倾向于成交，追求直接的销售转化。例如，一家新的美妆品牌，希望通过巨量千川吸引更多年轻女性关注，建立品牌认知，此时涨粉目标就更为关键。
分析账户阶段：账户阶段不同，预算分配策略也大不相同。在建模期，新账户缺乏成交数据沉淀，应以成交为导向，全力跑出账户的数据模型，此时窄定向计划如莱卡达人人群包是首选，可精准定位潜在客户，预算主要向这类计划倾斜 。当成长期，账户成功跑到 100 单以上，计划依然依托成交标签，同时开启小通投计划以及大通投计划，大胆拓展流量边界，此时可适当分配一部分预算用于尝试涨粉计划。到了稳定期，账户跑到 500 单到 1000 单以上，各种行为兴趣定向都可尝试，可进一步加大涨粉计划的预算占比 ，挖掘更多潜在消费群体。
计划类型与预算配比
成交计划：成交计划是根基，尤其是对于千川新户，应主打成交计划。比如 70% 的预算可分配给成交计划，这些计划能稳定地带来流量与转化，像一些经过市场验证、表现优异的产品推广计划，可加大预算投入。
涨粉计划：涨粉计划可作为辅助，对于千川老户，在保证成交基本盘的情况下，可将一部分预算分给涨粉计划。例如拿出 30% 的预算用于涨粉计划测试，通过优化创意素材、精准定向等方式，吸引目标用户关注。在定向人群设置上，可根据品牌目标受众的性别、年龄、城市等基础属性，以及行为兴趣定向，选择符合品牌定位的用户群体。同时，利用抖音达人功能，选择开播不满一年但有一定粉丝基础、非同品但用户画像相关的直播账号进行合作，扩大品牌曝光，吸引潜在粉丝。
动态调整与优化
关注数据指标：密切关注消耗与 ROI 情况，以及涨粉量、粉丝活跃度等指标。对于高消耗、高 ROI 的成交计划，大胆增加预算，让强者更强；对于涨粉计划，若发现某个计划吸引粉丝的效果显著，粉丝质量高，也应逐步增加预算。对于测试计划，初期小额投入，观察表现，一旦有亮眼之处，再逐步加码。
定期复盘调整：建议每周或每两周进行一次深度复盘，根据市场风向与计划表现，灵活调整预算分配。比如在大促期间，消费者购买意愿强烈，可适当提高成交计划的预算占比；而在品牌推广期，可加大涨粉计划的投入。同时，不断优化广告创意，根据不同目标制作针对性的图片、视频和文案，提高广告的吸引力和转化率。
在巨量千川广告设置中平衡 “成交” 与 “涨粉” 目标的预算分配，需要商家综合考虑自身目标、账户阶段、计划类型等多方面因素，通过科学合理的预算规划与动态调整，实现营销效果的最大化。
