产品如同生命体，有着自身的生命周期，一般分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。而巨量千川作为重要的广告投放平台，商家需依据产品所处生命周期阶段，灵活调整广告设置策略，以实现最佳推广效果，提升投入产出比。
一、导入期：精准触达，打响产品知名度
（一）投放目标聚焦
产品刚进入市场，知名度较低，此阶段巨量千川广告投放目标应以提升产品曝光和认知度为主，吸引潜在用户关注。例如一款新上市的智能健康手环，首要任务是让更多人知道它的存在以及独特功能。
（二）定向策略
精准定位核心受众：基于产品特性和目标用户画像，通过巨量千川的基础人群定向，精准筛选性别、年龄、地域等关键信息。如智能健康手环，可定位为关注健康、年龄在 25 - 50 岁的人群，且重点投放于一线城市，这些地区消费者对健康产品接受度高、消费能力强。
结合行为兴趣定向：选择与健康、运动、科技等相关的行为兴趣标签，比如近期搜索过健康养生知识、运动健身器材的人群，以及对智能穿戴设备感兴趣的人群，以此扩大潜在受众范围。行为时限可选择较短周期，如 15 天内，确保数据新鲜度，精准捕捉当下有相关需求的用户。
（三）出价与预算
合理出价：由于导入期竞争相对较小，但为获取足够曝光，出价不能过低。可参考市场同类产品出价，结合自身预算和预期效果，适度提高出价，争取在竞争中脱颖而出。例如，初期出价可设定在市场平均出价的 1.2 - 1.5 倍。
控制预算：考虑到产品尚在测试市场接受度阶段，预算不宜过高，建议采用小额多批次投放策略，如每天设定较低预算，持续观察投放效果，根据数据反馈及时调整。
（四）素材制作
突出产品独特卖点：广告素材要着重展示产品的创新功能、独特设计等，如智能健康手环的精准健康监测功能、时尚外观设计等，通过高清图片、生动视频详细呈现，让用户快速了解产品价值。
增加可信度元素：可添加产品的研发背景、权威认证等信息，如获得某知名健康机构的认证，增强用户对新品的信任。
二、成长期：扩大流量，提升产品销量
（一）投放目标转变
产品在市场上逐渐获得认可，此阶段巨量千川广告投放目标转为扩大流量，促进产品销售转化，提升销量。如智能健康手环，已积累一定用户基础，要吸引更多潜在用户购买。
（二）定向策略
拓展受众范围：在原有精准定向基础上，适当放宽定向条件，扩大受众覆盖范围。除核心受众外，吸引对健康、运动有潜在兴趣的人群，如年轻上班族、健身爱好者等。可通过达人定向，选择与健康、运动领域相关的达人，吸引其粉丝关注，扩大流量来源。
优化行为兴趣定向：结合产品销售数据和用户反馈，优化行为兴趣定向标签。例如发现购买智能健康手环的用户多为关注减肥塑形的人群，可增加相关兴趣标签，提高定向精准度。
（三）出价与预算
灵活调整出价：随着竞争加剧，出价需根据市场动态和投放效果灵活调整。若投放效果良好，可适当降低出价，控制成本；若流量获取困难，可适度提高出价，保持竞争力。出价调整幅度控制在 10% - 20% 为宜。
增加预算投入：为满足扩大流量需求，逐步增加广告预算，可将预算提升 30% - 50%，加大投放力度，提高产品曝光量和销售量。
（四）素材制作
强调用户口碑：在广告素材中融入用户好评、使用案例等，如展示用户佩戴智能健康手环后，健康状况得到改善的真实案例，增强产品说服力，吸引更多用户购买。
多样化素材形式：除图片、视频外，尝试制作互动式素材，如投票、问答等，提高用户参与度和互动性，增加用户对产品的兴趣。
三、成熟期：巩固市场，提升用户忠诚度
（一）投放目标明确
产品市场份额趋于稳定，竞争激烈，巨量千川广告投放目标是巩固市场地位，提升用户忠诚度，增加用户复购率。如智能健康手环已在市场占据一定份额，要留住老用户，吸引新用户持续购买。
（二）定向策略
细分受众群体：根据用户购买行为、消费偏好等数据，对受众进行更细致的细分。例如将用户分为高频购买用户、低频购买用户、新用户等，针对不同群体制定个性化定向策略。对高频购买用户，可推送产品升级信息、专属优惠活动；对新用户，突出产品核心优势和性价比。
重定向策略：利用巨量千川的重定向功能，针对曾经浏览、点击过产品但未购买的用户，以及老用户进行再次定向投放。如向浏览过智能健康手环但未下单的用户，推送限时优惠信息，刺激购买；向老用户推送新品推荐、增值服务等。
（三）出价与预算
稳定出价：出价保持相对稳定，避免大幅波动影响投放效果。根据不同细分受众群体的价值，合理分配出价，如对高频购买用户出价可适当提高，以确保广告精准触达，维持良好的投放效果。
合理分配预算：将预算重点分配到效果较好的定向策略和广告形式上，同时预留一定比例预算用于新策略的测试和探索。例如，70% 预算用于核心受众和老用户的维护，30% 预算用于新受众拓展和新广告形式测试。
（四）素材制作
强化品牌形象：广告素材着重展示品牌文化、价值观，强调品牌的专业性和可靠性，提升品牌在用户心中的形象和认可度，增强用户对品牌的忠诚度。如宣传智能健康手环品牌多年来在健康监测领域的技术积累和创新成果。
突出售后服务：展示完善的售后服务体系，如质保政策、快速响应的客服团队等，消除用户购买顾虑，提高用户复购意愿。
四、衰退期：清理库存，降低营销成本
（一）投放目标调整
产品逐渐被市场淘汰，巨量千川广告投放目标转变为清理库存，回收资金，同时降低营销成本。如智能健康手环面临更新换代，要尽快处理库存产品。
（二）定向策略
聚焦价格敏感型用户：主要定向对价格敏感、追求性价比的用户群体，如学生群体、中老年消费群体等。通过设置价格优惠相关的定向条件，如关注低价促销、折扣信息的用户，精准触达潜在购买者。
精简定向条件：减少不必要的定向维度，简化定向设置，降低投放成本。例如，仅保留与产品核心受众相关的关键定向条件，如年龄、性别、地域等，避免过度细分导致流量受限。
（三）出价与预算
降低出价：大幅降低出价，以控制营销成本。出价可降低至市场平均出价的 50% - 70%，在保证一定曝光的前提下，减少费用支出。
压缩预算：大幅削减广告预算，可将预算降低 50% - 80%，仅维持基本的广告投放，清理剩余库存。
（四）素材制作
突出价格优势：广告素材重点突出产品的价格优惠、折扣力度，如 “限时大甩卖，立减 XX 元”“买一送一” 等，吸引价格敏感型用户购买。
强调库存有限：营造紧迫感，如 “库存告急，先到先得”，促使用户尽快下单，加快库存清理速度。
