在巨量千川投流中，精准的人群定向是提升投放效果、实现高投资回报率的关键。而合理组合人群定向标签，能够让广告精准触达目标客户，避免无效曝光，提高流量的质量和转化率。
一、了解人群定向类型
基础定向：这是最基本的人群定向方式，包括性别、年龄、地域、网络状态、设备平台等基础信息。通过这些基础定向，能够初步筛选出符合产品目标受众基本特征的人群。例如，一款针对年轻男性的电子产品，就可以将基础定向设置为 18 - 35 岁的男性，同时根据产品的主要销售区域选择相应的地域定向。
行为兴趣定向：分为行为标签和兴趣标签。行为标签是用户主动搜索、浏览内容所产生的标签，包括类目标签及关键词标签。比如，一个经常搜索 “健身器材” 的用户，就会被打上 “健身器材” 相关的行为标签。兴趣标签则是系统基于用户数据猜测的用户可能喜欢的其他类型的标签，例如，一个经常浏览美食视频的用户，可能会被打上 “美食兴趣” 标签。行为兴趣定向能够更精准地定位到对产品有潜在兴趣的用户。
达人定向：可以通过抖音达人将广告投放给对应达人的粉丝及近期与其产生过互动的人群，包括视频互动、直播互动、商品互动等。选择与产品目标受众相符的达人进行定向投放，能够借助达人的影响力和粉丝基础，快速触达潜在客户。例如，一个美妆品牌可以选择美妆领域的知名达人，将广告投放到他们的粉丝群体中，这些粉丝对美妆产品有较高的兴趣和需求，更有可能对广告产生关注和购买行为。
DMP 人群包：商家可以从标签广场选择人群包，结合组合逻辑（交集、并集、排除）自行创建。DMP 人群包包含八大消费人群、品类人群、基础人群、广告账户人群等。通过创建和使用 DMP 人群包，能够将具有特定特征的人群整合在一起，进行更精准的定向投放。
二、定向标签组合技巧
一级定向：在所有的定向类型中，只选择其中一种进行投放。这种方式的优势在于人群覆盖范围广，放量速度快，出价较低即可获取流量，创建计划也相对简单方便。然而，其劣势是人群精准度不够，数据反馈可能较差。例如，只选择基础定向中的年龄定向，虽然能够覆盖到一定年龄段的人群，但这些人群对产品的兴趣和购买意愿可能参差不齐，导致广告效果不佳。
二级定向：在所有的定向类型中，进行两两组合，一共会产生 6 种组合方式，如基础定向 + 行为兴趣、基础定向 + 相似达人、基础定向 + DMP 人群包、行为兴趣 + 相似达人、行为兴趣 + DMP 人群包、相似达人 + DMP 人群包。以基础定向 + 行为兴趣为例，先通过基础定向筛选出目标受众的基本特征，再结合行为兴趣定向，精准定位到对产品有潜在兴趣的人群。比如，一款针对 25 - 35 岁女性的护肤品，在基础定向选择 25 - 35 岁女性后，再结合行为兴趣定向，选择 “美妆护肤”“美容养颜” 等兴趣标签，能够提高广告的精准度和转化率。
三级定向：选择其中三种定向类型进行组合，共有 4 种组合方式，如基础定向 + 行为兴趣 + 相似达人、基础定向 + 相似达人 + DMP 人群包、基础定向 + 行为兴趣 + DMP 人群包、行为兴趣 + 相似达人 + DMP 人群包。这种组合方式能够进一步提高人群的精准度，覆盖到更符合产品目标受众的人群。例如，一个母婴品牌，在基础定向选择有宝宝的年轻妈妈群体后，结合行为兴趣定向，选择 “母婴用品”“育儿知识” 等兴趣标签，再通过达人定向，选择母婴领域的知名达人，将广告投放到这些达人的粉丝群体中，能够实现更精准的投放。
四级定向：将所有的定向类型全部选择进行投放，即基础定向 + 行为兴趣 + 相似达人 + DMP 人群包。这种组合方式人群精准度最高，但覆盖范围也会相对较窄。在使用四级定向时，需要确保产品的目标受众特征非常明确，且能够通过各种定向方式精准定位到这些人群。例如，一款高端定制的奢侈品，目标受众为高收入、有特定消费习惯和兴趣爱好的人群，通过四级定向，能够将广告精准地投放到这些目标客户面前，提高广告的转化率和投资回报率。
三、组合定向时的注意事项
人群精准度与覆盖范围的平衡：在组合人群定向标签时，要注意平衡人群精准度和覆盖范围。过于追求精准度，可能会导致覆盖范围过窄，无法获取足够的流量；而过于追求覆盖范围，又会导致人群精准度下降，广告效果不佳。因此，需要根据产品的特点、目标受众的规模以及投放预算等因素，合理选择定向标签的组合方式。
根据产品特性和目标受众调整：不同的产品有不同的特性和目标受众，因此在组合人群定向标签时，要根据产品的特点进行调整。例如，低复购类、高客单类商品，建议选择定向时限在 15 天内，以保证数据的新鲜程度；高复购类、低客单类商品，建议选择 30 天，如果预估覆盖人群太少，可适当放宽到 60 天。同时，要根据目标受众的特征，选择合适的定向类型和标签。
持续测试和优化：人群定向标签的组合效果需要通过持续测试和优化来验证。在投放过程中，要密切关注广告的投放数据，如点击率、转化率、成本等，根据数据反馈及时调整定向标签的组合方式。可以通过 A/B 测试，对比不同组合方式的投放效果，找出最适合产品的人群定向标签组合。
巨量千川投流的人群定向标签组合需要综合考虑多种因素，通过合理选择定向类型和标签，平衡人群精准度和覆盖范围，持续测试和优化，才能实现更高效的投放效果。在实际操作中，要不断总结经验，根据市场变化和用户需求，灵活调整定向标签的组合策略，为广告投放带来更高的投资回报率。
