巨量千川已然成为众多商家进行广告投放的关键平台。借助这个平台，商家能够将产品精准地推送给目标用户，从而实现销售增长。然而，想要让广告在巨量千川上顺利投放并非易事，其有着严格的广告审核标准。只有充分了解并遵循这些标准，才能让广告成功上线，发挥出应有的效果。
一、基本要求
产品资质：巨量千川拒绝三无产品、假冒伪劣产品以及侵犯知识产权（包括高仿产品）投放。这一举措既是对消费者权益的有力保障，也是维护平台健康生态的必然要求。若投放的商品没有相关资质，如商标注册证、商标授权、经销授权等，广告将无法通过审核。例如，商家售卖一款知名品牌的电子产品，却无法提供该品牌的授权文件，那么这个广告就会因为商标及资质问题被拒审。
平台权益：广告不得侵犯或涉嫌侵犯巨量引擎及其关联方合法权益。未经授权，不能以巨量引擎及其关联公司旗下产品或名义进行宣传，像今日头条、抖音、西瓜视频等都在其列。比如某商家在广告中擅自使用抖音的标志，却没有获得授权，这种行为是不被允许的。
内容合规：店铺名称、店铺头像及 logo、用户评论、推荐商品处均不得涉及黄赌毒、政治敏感内容。同时，店铺名称、头像及产品图片等也不得涉及商标及品牌侵权。例如，一家店铺的头像使用了未经授权的知名品牌图案，这就属于商标侵权行为，广告审核不会通过。
二、商品页面要求
退换货规则：商品页需添加退换货规则，让消费者清楚知晓购买后的权益保障。这不仅能提升消费者的购买信心，也是平台审核的要求之一。若商品页没有明确的退换货规则，广告可能会被拒。
价格描述：价格描述应真实可靠，不得出现任何价格欺诈、虚假描述。仅可出现 “售价” 或其同义描述，如 “卖价、售价” 等，不得出现 “原价” 或其同义描述及类似词汇。比如，商家不能虚假标注原价，再以所谓的 “折扣价” 误导消费者。
三、特殊规定
赠品相关：赠品（包括实物赠品和虚拟赠品）价值均不得高于售卖商品。若赠品涉及品牌、特殊材质或工艺，需提供授权、质检 / 鉴定报告。赠品不得涉及暂未接入商品，且需具备销售赠送的商品需要的资质。比如，购买一款手机赠送蓝牙耳机，若蓝牙耳机是知名品牌，就需要提供相关授权和质检报告。
功效宣传：不得涉及虚假描述，如 “伪科技” 类词汇。非保健品不得宣传保健功效等。涉及特殊材质或工艺材质描述，需提供质检报告。商品整体涉及进口、国外原产等，需提供进口产品相关资质，如仅商品原材料、配件等涉及进口，需在落地页中标明 “原料 / 配件进口”。以化妆品行业为例，普通化妆品不得宣称具有特殊化妆品的功效，特殊化妆品宣传的功效需与相关批件中的类别一致。
其他内容：涉及著作权、肖像权等，需提供有权方授权。素材中以任何形式涉及到品牌描述，均需提供商标资质。预售商品，预售时长不得超过 30 天。商品详情页不得出现除咨询组件以外的联系方式，如个人手机号、微信号、qq、加群等。来源需要与 “广告主公司主体名称” 或 “落地页推广品牌加产品名称” 保持一致，不得使用其他内容或易混淆语言作为来源。涉及行业、市场、企业、用户、销量等用于宣传的统计数据、统计资料，对应素材下方需标明真实有效的数据来源或出处。涉及视频素材，且视频为外文，需要添加中文字幕。涉及内衣 / 内裤类商品，入口图 / 视频不得使用真人素材。
四、常见审核不通过原因
广告内容违规：含有虚假宣传或误导用户的内容，例如对产品的效果、性能等进行夸大或不实描述；涉及使用前后效果对比，但无法提供相关有效证明；对推广产品 / 服务的效果做出明示或者暗示的保证性承诺，如 “绝对有效”“百分百治愈” 等；含有影响用户感官体验的低质量内容，如画面模糊、声音嘈杂、内容低俗等；广告涉及不良暗示内容，可能引起不适或违反公序良俗。
素材版权问题：使用了未经授权的第三方视频或图片内容，或者涉及第三方公司、产品或服务但未获得相应授权。
商标及资质问题：涉及未提供权利证明的商标；商品缺少必要的商标注册证、商标授权、经销授权等资质文件；若为特殊行业产品（如化妆品、食品等），未按照要求提供相应的生产许可证、备案凭证等资质。
关联度问题：广告内容与推广产品 / 服务关联度低，让用户难以理解推广意图或产生误解。
五、提高审核通过率的建议
深入了解审核规则：在制作素材前，仔细研读巨量千川的素材审核规则，确保素材内容符合各项要求。
保证素材质量：拍摄或制作清晰、高质量的视频和图片，避免出现模糊、失真、有杂音等问题。对于文字内容，要确保语句通顺、无错别字，表达准确、简洁。
规范宣传内容：对产品的描述要真实、客观，不夸大其词，不使用绝对化、夸张性的词汇。避免过度承诺效果，如有相关效果表述，应提供相应的证据或证明材料。在进行功效宣传时，严格按照产品的实际功效和所属类别进行描述，不超范围宣传。
注意版权问题：使用自己原创的素材，或者确保已获得合法的授权使用第三方素材。对于涉及到的商标、品牌等，要提前取得相关授权文件。
提前准备资质文件：如果是特殊行业或产品，提前准备好齐全的资质证明文件，并按照要求进行提交。
进行内部审核：在提交素材之前，先进行内部的审核和检查，尽量发现并纠正可能存在的问题，减少被拒审的风险。
巨量千川投流的广告审核标准涵盖了多个方面，从产品资质到宣传内容，从素材质量到版权问题，都有着严格的要求。商家只有深入了解这些标准，在制作广告素材和投放过程中严格遵守，才能提高广告审核的通过率，让巨量千川投流真正为自己的业务发展助力。
