测试期是至关重要的环节，它为后续大规模推广奠定基础。而单计划预算的合理设置，直接影响测试效果和最终的投放成效。设置过高，可能造成资源浪费；设置过低，又无法充分获取数据，难以准确评估计划潜力。
一、基于产品特性与成本考量
（一）低客单价产品
对于低客单价产品，如单价在 10 - 50 元的日用品、零食等，由于产品利润相对较低，测试期单计划预算不宜过高。一般来说，每个计划可先设置 500 - 1000 元。以一款单价 20 元的网红零食为例，若设置 1000 元预算，按照行业平均点击率 2%、转化率 5% 来估算，理论上可获得 1000 次曝光，吸引 20 次点击，最终实现 1 次购买。通过这 1000 元预算的测试，能初步了解该产品在目标受众中的吸引力和市场反应，根据数据反馈决定是否进一步加大投入。
（二）高客单价产品
高客单价产品，如单价在 500 元以上的电子产品、高端家具等，因产品成本高、利润空间相对较大，且购买决策过程复杂，需要更多的曝光和数据来分析用户行为。测试期单计划预算可设定在 2000 - 5000 元。比如一款售价 2000 元的智能手表，设置 3000 元预算，通过大量曝光和用户点击，收集用户对产品功能、外观、价格等方面的反馈，分析哪些因素影响用户购买决策，从而优化推广策略。
二、依据推广目标确定预算
（一）以获取流量数据为目标
若测试期主要目的是获取流量数据，了解广告在不同人群、地域、时段的曝光和点击情况，单计划预算可相对灵活。可先从 500 元起，根据流量获取速度和数据收集情况进行调整。例如，一个新的美妆品牌在测试期，每个计划设置 500 元预算，投放 2 - 3 个计划，覆盖不同年龄、性别、兴趣标签的人群。若在投放 1 - 2 天后，某个计划的流量数据丰富且有一定趋势，可适当增加预算，进一步深挖该计划的潜力；若流量获取缓慢，可考虑调整定向设置或增加预算以扩大流量范围。
（二）以实现转化为目标
当测试期希望直接测试产品的转化能力，单计划预算应保证有足够的流量用于转化测试。一般建议设置在 1000 - 3000 元。比如某服装品牌在测试新款连衣裙的市场接受度和转化率，每个计划设置 2000 元预算，通过优化广告创意、定向精准人群，观察最终的转化情况。若转化率达到预期，可加大预算进行推广；若转化率较低，可分析原因，如产品页面设计、价格策略等，调整后再进行测试。
三、参考行业平均水平与竞争环境
（一）参考行业平均预算
不同行业在巨量千川测试期的单计划预算有一定的平均水平。例如，电商行业平均每个计划的测试预算在 800 - 1500 元；教育培训行业由于获客成本较高，单计划预算可能在 1500 - 3000 元。新进入市场的商家可参考所在行业的平均预算，结合自身实际情况进行调整。若自身产品竞争力强、广告创意独特，可适当降低预算；若产品相对普通，竞争激烈，可适当提高预算以获取更多曝光机会。
（二）分析竞争对手预算策略
关注竞争对手在测试期的预算投入和投放策略，也能为自身预算设置提供参考。若竞争对手在某一产品或品类上投入大量预算进行测试，说明该领域竞争激烈，且可能存在较大市场潜力。此时，可根据自身实力和市场定位，决定是否跟进或采取差异化的预算策略。例如，竞争对手在某款电子产品测试期每个计划投入 3000 元，自身作为中小品牌，可先以 1500 - 2000 元的预算进行测试，优化投放策略，以较小的成本获取竞争优势。
四、结合账户整体预算与计划数量
（一）账户总预算有限
若账户总预算有限，如只有 5000 元，在测试期要合理分配到各个计划中。可设置 3 - 5 个计划，每个计划预算在 1000 - 1500 元左右。通过多计划测试不同的投放策略，如不同的广告创意、定向方式等，找出最具潜力的计划，后续再集中预算进行优化和推广。
（二）计划数量较多
当计划数量较多时，为保证每个计划都有足够的测试空间，单计划预算可适当降低。例如，同时创建 10 个计划进行测试，可将每个计划预算设置在 500 - 800 元。这样虽然单个计划预算不高，但通过多个计划的综合测试，能全面了解不同因素对投放效果的影响，筛选出表现最佳的计划，再逐步增加预算。
巨量千川测试期单计划预算的设置没有固定标准，需要综合考虑产品特性、推广目标、行业水平、竞争环境以及账户整体预算等因素。在实际操作中，要根据投放数据及时调整预算，不断优化投放策略，以最低的成本获取最有价值的测试结果，为后续大规模推广做好充分准备。
