利用 DMP（Data Management Platform）工具自定义人群包，能够帮助广告主实现更加精准的营销。通过对目标受众的深入分析和筛选，创建符合自身产品或服务特点的人群包，能有效提升广告投放效果，提高转化率和投资回报率。
一、认识巨量千川 DMP 工具
巨量千川 DMP 工具是一个强大的数据管理平台，它整合了丰富的用户数据，包括用户的基本属性、行为数据、兴趣爱好等。与千川本身相比，它拥有更丰富的标签、更灵活的运算以及更丰富的数据处理能力，这使得广告主可以更精准地定位目标受众 。例如，在电商营销中，DMP 工具能够根据用户在平台上的购物行为，如购买过的商品品类、购买频率、客单价等数据，对用户进行细分，为广告主提供更有针对性的人群定向选择。
二、自定义人群包的操作步骤
（一）开通使用权限
使用与千川同一主体的营业执照开通 ad 账号，这是使用 DMP 人群定向功能的前提条件。只有完成账号开通，广告主才能进入 DMP 工具，进行后续的人群包自定义操作。
（二）明确产品定位与目标受众
在创建人群包之前，广告主需要清晰了解自己的产品或服务特点，明确目标受众。若推广一款高端智能家居产品，目标受众可能是年龄在 25 - 45 岁，居住在一二线城市，有较高消费能力，对科技产品感兴趣，且注重生活品质的人群。明确这些特征后，能为后续在 DMP 工具中筛选和组合人群标签提供方向。
（三）进入 DMP 操作界面
在巨量千川后台找到与 DMP 相关的入口，进入人群管理页面。在新建计划的定向人群部分，点击 “更多人群”，再选择 “自定义”，即可进入 DMP 的操作页面。这里需要注意，一个计划只能有一个定向，若选择 “更多人群” 进行自定义人群包设置，就不要再选择其他定向方式（如莱卡或达人定向），以免人数出现抵消情况，影响投放效果。
（四）筛选人群标签
八大消费者模块：DMP 工具提供了系统打包好的八大人群模块，涵盖不同城市级别、年龄层、职业和消费特征的人群。广告主可以浏览这些模块，判断目标受众是否属于其中某类人群。比如，若产品面向追求时尚潮流、消费观念较为前卫的年轻群体，可重点关注 “Z 世代” 人群模块；若产品针对三四线城市消费人群，可关注 “小镇青年”“小镇中老年” 等模块。
品类人群模块：此模块包含行业购买力特征等信息，有助于判断目标受众的客单价水平。例如，推广高客单价的奢侈品，可在品类人群模块中筛选出具有高消费能力特征的人群标签；若推广平价日用品，可选择与大众消费能力匹配的人群标签。
基础人群模块：从年龄、性别、职业、地域特征、城市级别以及消费能力特征等维度进行筛选。如推广老年保健品，在年龄上可重点筛选 50 岁以上人群；推广女性化妆品，性别选择 “女”；若产品仅在部分地区销售，可精准选择对应的地域。
（五）运用交集与并集组合人群
在人群列表页面，点击 “圈选人群” 手动选择所需人群。这里涉及到 “交集” 和 “并集” 两个重要概念。交集是指所选人群互相同时符合某个条件，如选择 “25 - 35 岁” 交集 “高消费能力” 的人群，得到的是既处于该年龄段又具有高消费能力的人群；并集则表示这些人群互不影响，是并行的，选择 “25 - 35 岁” 并集 “高消费能力” 的人群，覆盖人数将是这两个群体相加的结果（包含部分重叠人群）。在实际操作中，可通过不同的交集和并集组合方式，测试不同人群包的覆盖人数和精准度，找到最适合产品推广的人群组合。
（六）设置人群包条件
根据产品特点和目标受众，进一步设置人群包的详细条件。除了上述的人群标签筛选外，还可结合用户在平台上的行为数据进行筛选，如电商互动行为（商品点击、购买、加入购物车等）、资讯互动行为（图文短视频的点赞、评论、转发等）、app 推广互动行为（app 的点击下载、注册等）。例如，推广一款电商平台上的新款手机，可设置人群包条件为：近 30 天内有手机品类商品浏览行为，且在电商平台上有过中高端电子产品购买记录的用户。
三、人群包的优化与维护
（一）定期更新人群包
市场环境和用户行为不断变化，定期更新人群包的条件和标签，能确保其精准度。随着季节变化，服装类产品的目标受众需求会发生改变，夏季重点推广轻薄透气的服装，人群包可增加对 “夏季服装”“清凉穿搭” 等兴趣标签的筛选；冬季则调整为与保暖服装相关的标签。同时，关注行业动态和热点话题，及时将相关标签纳入人群包设置，如某段时间 “运动健身” 成为热门话题，推广运动装备的广告主可添加与运动健身相关的兴趣标签，吸引更多潜在用户。
（二）数据分析与优化
借助巨量千川后台的数据分析工具，查看人群包对广告投放效果的影响。分析指标包括点击率、转化率、成本等。若发现某个自定义人群包的点击率高，但转化率低，可能是人群定位不够精准，可重新评估人群包的设置，调整标签组合；若成本过高，可尝试优化人群包的覆盖范围，去除一些不必要的标签，降低投放成本。例如，推广一款儿童教育产品，通过数据分析发现针对 “宝妈” 人群包投放时，点击率较高，但转化率不理想，进一步分析发现部分 “宝妈” 对儿童教育产品的需求并不迫切，可在人群包中增加 “孩子处于学龄阶段的宝妈” 这一条件，提高人群包的精准度。
（三）多人群包组合使用
根据不同的推广目标和产品特点，创建多个自定义人群包，并在投放计划中组合使用。推广一款多功能智能家电，可分别创建针对 “科技爱好者”“追求生活品质人群”“新婚夫妇” 等不同人群包，针对不同人群包制定不同的广告创意和投放策略，提高广告投放的精准度和覆盖面。例如，针对 “科技爱好者” 人群包，广告创意突出产品的高科技功能和创新设计；针对 “新婚夫妇” 人群包，强调产品的实用性和性价比，满足他们组建新家的需求。
利用巨量千川 DMP 工具自定义人群包，需要广告主深入了解产品和目标受众，熟练掌握 DMP 工具的操作方法，通过不断的测试、优化和维护，创建出精准有效的人群包，实现广告投放效果的最大化。
