排除人群包是一项极具价值的功能，它能够帮助广告主更精准地定位目标受众，避免无效投放，提升广告效果和投入产出比。
一、使用场景
（一）避免重复投放
对于已经购买过产品的用户，再次向他们投放广告，不仅浪费预算，还可能引起用户反感。通过创建包含已购买用户信息的排除人群包，将这部分人群排除在广告投放范围之外，能把资源集中在潜在新客户身上。比如一家美妆电商，在推广新款口红时，把过去三个月内购买过该品牌口红的用户纳入排除人群包，重点向未购买过的潜在客户推送广告，提高了新客户的转化率。
（二）精准定位目标受众
当广告主明确知道某些人群与产品目标受众不匹配时，可利用排除人群包将其排除。若推广高端商务笔记本电脑，主要面向商务人士，学生群体购买意愿和能力相对较低，就可以创建包含学生群体特征（如年龄在 18 - 22 岁，教育行业相关兴趣标签等）的排除人群包，使广告更精准地触达商务人士，提升广告的点击率和转化率。
（三）优化投放效果
在投放过程中，通过数据分析发现某些人群对广告的点击率和转化率极低，几乎没有转化价值，可将这些人群添加到排除人群包中。例如推广健身器材，通过数据监测发现，对宠物饲养、美食烹饪等兴趣标签的人群，对健身器材广告的点击率不足 1%，转化率几乎为零，就可将这些兴趣标签人群纳入排除人群包，优化广告投放的精准度，提高整体投放效果。
（四）应对竞争与市场变化
在竞争激烈的市场环境中，若竞争对手针对某一特定人群进行大力推广，为避免正面竞争，可将这部分人群排除。比如某手机品牌发现竞争对手在针对年轻游戏爱好者进行大量广告投放，而自己的产品定位更侧重于商务人士，就可以将年轻游戏爱好者人群纳入排除人群包，专注于向商务人士推广，提升自身产品在目标人群中的竞争力。
二、操作方法
（一）创建排除人群包
登录巨量千川平台：使用已认证的巨量千川账户登录平台，确保账户权限正常，能够进行人群包相关操作。
进入人群管理界面：在巨量千川后台找到 “人群管理” 或类似入口，点击进入人群管理页面。
新建人群包：在人群管理页面中，点击 “新建人群包” 按钮，开始创建排除人群包。
设置人群包条件：
基础属性筛选：根据产品特点和目标受众，设置年龄、性别、地域等基础属性。比如推广老年保健品，可排除年龄在 18 - 40 岁的人群；推广南方特色水果，可排除北方地区人群。
兴趣标签筛选：利用平台提供的兴趣标签库，选择与目标受众不相关的兴趣标签。例如推广运动品牌，排除对音乐创作、绘画艺术等兴趣标签人群。
行为数据筛选：根据用户在平台上的行为数据，如浏览记录、购买记录、互动记录等进行筛选。如前文提到的排除已购买用户，可通过设置购买行为数据来实现。
（二）添加排除人群包到投放计划
创建或编辑投放计划：在巨量千川后台创建新的投放计划，或对已有投放计划进行编辑。
选择定向设置：在投放计划设置中，找到 “定向设置” 或类似选项，点击进入定向设置页面。
添加排除人群包：在定向设置页面中，找到 “排除人群包” 选项，点击 “添加” 按钮，从已创建的人群包中选择需要排除的人群包，确认添加。
（三）管理和优化排除人群包
定期更新人群包：市场和用户行为不断变化，定期更新排除人群包的条件，确保其精准性。例如随着季节变化，某些产品的目标受众可能发生改变，需要相应调整排除人群包。
数据分析与优化：通过巨量千川后台的数据分析工具，查看排除人群包对投放效果的影响。如果发现排除某些人群后，广告的点击率和转化率没有明显提升，甚至出现下降，可能需要重新评估排除人群包的设置，进行优化调整。
多人群包组合使用：根据不同的推广目标和产品特点，创建多个排除人群包，并在投放计划中组合使用。比如推广一款智能手表，可分别创建排除儿童、老年人以及对科技产品完全不感兴趣人群的人群包，综合应用于投放计划，提高广告投放的精准度。
巨量千川排除人群包在精准广告投放中起着关键作用，通过合理运用排除人群包，广告主能够更好地控制投放成本，提高广告效果，在激烈的市场竞争中脱颖而出。在实际操作中，广告主应根据自身产品和市场情况，灵活运用排除人群包的使用场景和操作方法，不断优化投放策略，实现广告投放的最大化价值。
