在巨量千川的推广中，冷启动期是至关重要的阶段，此阶段投放的关键词直接影响着后续流量获取和转化效果。
一、明确投放目标，奠定关键词选择基础
在选择关键词之前，要清晰界定投放目标。如果是为新品打开市场，提升知名度，那么应选择一些热度高、搜索量大的宽泛关键词，如推广新款智能手机，“智能手机”“新款手机” 等宽泛词可增加产品曝光，让更多潜在用户知晓。若是追求精准转化，提高销售业绩，就需要选择与产品特性、用户需求紧密相关的精准关键词，像 “快充智能手机”“高像素智能手机”，精准定位有特定需求的用户，吸引他们购买产品。
二、契合产品特性，深挖精准关键词
产品特性是选择关键词的重要依据。从产品的功能、材质、适用人群、使用场景等维度挖掘关键词。例如，一款主打运动场景的智能手表，功能上有运动监测、心率追踪，材质为耐磨硅胶，适用人群是运动爱好者，使用场景为跑步、健身等。基于这些特性，可选择 “运动监测智能手表”“耐磨硅胶智能手表”“跑步健身智能手表” 等关键词。这些关键词精准描述产品，能让有相关需求的用户更容易找到产品，提高转化可能性。
三、参考热门趋势，抓住流量红利
热门趋势能带来大量流量，及时跟进可让投放获得更多曝光。关注行业动态、社会热点、季节变化等因素。比如，在夏季，与 “防晒” 相关的产品成为热门，防晒衣推广可选择 “夏季防晒衣”“轻薄透气防晒衣” 等结合季节和热门需求的关键词。又如，随着环保理念普及，“环保材料” 成为热门词汇，产品若是采用环保材料制作，“环保材料 [产品名称]” 就是很好的关键词选择。
四、借鉴竞品关键词，优化自身投放
研究竞品投放的关键词是重要的优化途径。分析竞品哪些关键词带来高流量和高转化，从中筛选出适合自己产品的关键词。但注意不能盲目照搬，要结合自身产品特点和优势进行调整。比如，竞品某款智能音箱用 “智能语音控制音箱” 获得高流量，若自身产品在语音唤醒速度上有优势，可将关键词优化为 “快速唤醒智能语音控制音箱”，突出自身优势，吸引用户。
五、运用关键词工具，科学筛选组合
巨量千川提供了关键词工具，如关键词规划师，能帮助获取关键词的搜索量、竞争度等数据。利用这些工具，筛选出搜索量大、竞争度相对较小的关键词，提高投放性价比。同时，将宽泛关键词和精准关键词合理组合，构建丰富的关键词矩阵。如推广智能电视，可将 “智能电视” 宽泛词与 “4K 高清智能电视”“人工智能语音智能电视” 等精准词组合投放，既能保证一定曝光，又能实现精准转化。
巨量千川冷启动期的关键词投放需综合考虑投放目标、产品特性、热门趋势、竞品情况以及利用关键词工具科学筛选组合。通过精准选择关键词，在冷启动期获得更多流量和转化，为后续推广奠定良好基础。
