在巨量千川中，品牌词、竞品词、通用词的预算分配是影响投放效果的关键因素。合理的预算分配能够让广告更精准地触达目标受众，提高品牌知名度，增加产品销量，实现投入产出比的最大化。
品牌发展初期：品牌在市场上知名度较低时，可将总预算的 30% - 40% 分配给品牌词。此时投放品牌词主要是为了初步建立品牌认知，让目标受众开始认识和了解品牌。比如新推出的美妆品牌，通过巨量千川投放品牌词相关广告，向对美妆有兴趣的人群展示品牌形象、理念和主打产品等。
品牌发展中期：当品牌有了一定的知名度和稳定的客户群体后，可将品牌词预算提升至 40% - 50%。这个阶段品牌词投放的重点在于强化品牌形象，提高品牌忠诚度，促进老客户的复购和口碑传播。如一些国产新兴的数码品牌，在积累了一批粉丝后，加大品牌词预算，推出品牌升级内容等，进一步巩固品牌在消费者心中的地位。
品牌发展成熟期：品牌在市场上占据较高份额且具有广泛的品牌影响力时，品牌词预算可稳定在 50% - 60%。此时品牌词投放更多是为了维持品牌的市场地位，抵御竞品的冲击，以及吸引新的潜在客户加入品牌阵营。像苹果、华为等成熟的科技品牌，即使在市场上已经拥有庞大的用户群体，依然会通过大量品牌词投放来保持品牌热度。
竞争激烈的红海市场：如果所在行业竞争激烈，竞品众多，可将预算的 20% - 30% 分配给竞品词。例如在电商平台上的服装品类，众多品牌竞争激烈，通过投放竞品词，能够吸引正在关注竞品的潜在客户，展示自家产品的优势和差异化，争取将这部分客户转化为自己的用户。
竞品有明显弱点时：当通过竞品分析，发现竞品存在一些明显的弱点，而自身产品在这些方面具有优势时，可以适当提高竞品词预算至 30% - 40%。比如某家主打低糖的饮料品牌，发现市场上同类产品含糖量普遍较高，就可以加大竞品词的投放力度，突出自己低糖健康的特点，吸引对糖分摄入有顾虑的消费者。
市场份额追赶阶段：如果品牌处于市场份额追赶阶段，希望快速从竞品手中抢夺市场份额，也可以将竞品词预算提高到 30% - 40%。通过精准投放竞品词广告，在竞品的目标客户群体中制造话题，吸引他们关注自己的品牌和产品。
产品具有创新性或独特性：当产品具有创新性或独特的功能、特点时，可将 20% - 30% 的预算分配给通用词。例如新推出的具有折叠屏幕技术的手机，通过投放 “折叠手机” 等通用词，能够吸引对新技术感兴趣的潜在客户，教育市场，让更多人了解产品的独特价值。
通用词热度高且竞争相对较小：如果某些通用词热度高，但与这些通用词相关的竞争相对较小，可适当提高通用词预算至 30% - 40%。比如在某个特定领域，如 “智能园艺设备”，市场上相关品牌和产品还较少，但消费者对智能园艺的关注度在不断上升，此时加大通用词的投放，可以快速占据市场先机，吸引大量潜在客户。
作为品牌词和竞品词的补充：通用词通常作为品牌词和竞品词的补充，帮助扩大广告的覆盖范围。一般来说，在预算分配中，通用词可占 20% - 30% 的比例，以确保能够触达那些还没有明确品牌或竞品偏好，但有相关产品需求的潜在客户。
品牌词、竞品词、通用词的预算分配不是一成不变的，需要根据品牌的发展阶段、市场竞争状况、产品特点等因素进行综合考量和动态调整。通过不断地测试和优化，找到最适合自己品牌的预算分配方案，才能在巨量千川的广告投放中取得最佳的效果，实现品牌的持续发展和商业目标的达成。
