小红书凭借其独特的社区氛围和精准的用户定位，成为了众多品牌进行产品推广的首选平台。小红书聚光平台作为小红书的广告投放系统，更是为品牌方提供了与KOL（关键意见领袖）或网红合作推广的便捷途径。
一、小红书聚光平台的广告计费模式
小红书聚光平台的广告计费模式主要包括以下几种：
CPM（Cost Per Mille）计费模式：
基于广告每千次展示进行计费。每当广告在小红书上被展示1000次，广告主就需支付相应的费用。
费用计算公式：实际投放付费金额 = CPM * (总曝光量 / 1000)。
这种模式适合注重品牌曝光的广告主。
CPC（Cost Per Click）计费模式：
广告主只需为广告的每次点击付费。
费用计算公式：实际投放付费金额 = CPC * 点击次数。
这种模式有助于广告主精准控制成本，同时确保广告触达真正感兴趣的用户。
CPA（Cost Per Action）计费模式：
基于用户的具体转化行为（如注册、购买等）进行计费。
费用计算公式：实际投放付费金额 = 转化量（如注册量）* CPA。
此模式能有效衡量广告效果，确保每一分投入都带来实际转化。
OCPC（Optimized Cost Per Click）与OCPM（Optimized Cost Per Mille）：
OCPC是CPC的优化版本，以优化转化为目标进行点击付费。
OCPM与CPM相似，但更侧重于通过优化算法提高广告的转化效率。
这两种模式结合了曝光优势和智能优化的能力，为广告主提供更全面的投放解决方案。
二、与KOL或网红合作的费用计算
与KOL或网红合作推广的费用，通常并不直接通过小红书聚光平台进行计费，而是由品牌方与KOL或网红自行协商确定。不过，这种费用计算也受到小红书平台整体广告环境的影响，以及KOL或网红在平台上的影响力和粉丝基础等因素的制约。
固定收费模式：
品牌方与KOL或网红签订合作协议，按照约定的价格支付推广费用。
费用通常根据KOL或网红的粉丝量、影响力、合作内容的质量等因素来确定。
例如，拥有10万至50万粉丝的KOL，报价可能在1万元至5万元之间。
佣金收费模式：
品牌方根据KOL或网红所推广的商品销售额来支付一定比例的佣金。
这种模式适合以销售为营销目标的品牌，可以降低推广风险，同时激励KOL或网红提升推广效果。
混合模式：
将固定收费与佣金收费相结合，既保证品牌的曝光，又激励KOL或网红提升推广效果。
例如，品牌方可能为首次曝光支付固定费用，然后为随后的每一次销售提供补充佣金。
三、其他相关费用
除了与KOL或网红合作的推广费用外，品牌方在使用小红书聚光平台进行广告投放时，还可能涉及以下费用：
开户费用：
包括专业号认证费用等，用于验证企业或个人的专业账号身份。
例如，专业号认证费用为600元。
预存广告费：
用于后续的广告消耗，通过代理商开户一般5000元起充，官方开户可能要求10000元起充。
内容创作与发布费：
如果品牌方需要KOL或网红创作特定的推广内容，可能还需要支付额外的内容创作与发布费用。
数据分析与优化服务费：
服务商提供的专业数据分析工具和服务费用，帮助品牌方洞察市场趋势，评估营销效果，并据此提出优化建议。
四、总结
小红书聚光平台与KOL或网红合作推广的费用计算方式相对灵活多样，既包括平台本身的广告计费模式，也涉及与KOL或网红合作的费用协商。品牌方在制定推广计划时，应根据自身的预算、营销目标和目标受众等因素综合考虑选择合适的计费方式和合作模式。
