小红书聚光平台作为小红书为广告主量身打造的智能营销平台，提供了多种广告计划类型，以满足不同营销需求。
一、小红书聚光平台四种计划类型概述
全站智投
定义：全站智投是小红书聚光平台的智能投放策略，基于广告主的特性和素材，综合分析后将广告精准投放至信息流、搜索、视频流等优质流量中。
特点：智能匹配优质流量、全面放量、降低操作门槛。广告主只需选择全站智投类型，系统便会自动完成广告的智能分配与投放。
搜索推广
定义：搜索推广是利用小红书用户强大的主动搜索心智和明确的搜索需求，通过关键词优化和精准投放策略，将品牌或产品的信息展示给潜在用户。
特点：精准匹配用户搜索需求、按效果付费、支持多种定向投放方式。商家可以自主购买关键词进行投放，提高广告的曝光率和点击率。
信息流推广
定义：信息流推广是以一种自然的广告形式穿插到用户浏览的内容中，如达人分享的图文或视频在封面处会有“赞助”字样。
特点：流量大、投放成本低、转化形式多样。广告主可以通过精准定向和高质量内容吸引用户关注，提高曝光率和转化率。
视频流推广
定义：视频流推广是小红书视频流中的广告投放方式，适用于视频广告的推广。
特点：蓝海流量池、链路更高效。转化链路短，全屏播放带来沉浸式体验，有助于提高转化效率。
二、四种计划类型之间的区别
投放策略
全站智投：智能投放，系统自动完成广告的智能分配与投放，无需手动选词，简化投放流程。
搜索推广：基于关键词投放，商家需自主购买关键词进行投放，精准匹配用户搜索需求。
信息流推广：穿插在用户浏览的内容中，通过精准定向和高质量内容吸引用户关注。
视频流推广：适用于视频广告的推广，全屏播放带来沉浸式体验，提高转化效率。
投放场景
全站智投：广泛适用于各行业，投放场景涵盖信息流、搜索页和视频流。
搜索推广：主要出现在用户搜索某些关键词后的搜索结果页面。
信息流推广：主要出现在小红书“发现页”的内容流中。
视频流推广：出现在小红书视频流中，适用于视频广告的推广。
目标受众
全站智投：通过智能算法精准匹配优质用户群体，确保广告信息直达目标受众。
搜索推广：精准匹配有明确搜索需求的用户，提高广告的曝光率和点击率。
信息流推广：通过精准定向找到目标用户群体，提高广告投放效果。
视频流推广：适用于对视频内容感兴趣的用户，提高转化效率。
投放成本
全站智投：成本出价需按预期成本设置，系统将在全站范围内智能优化成本。
搜索推广：按效果付费，只有当用户看到广告内容后产生反馈效果才收取费用。
信息流推广：相比搜索广告，信息流广告的投放成本更低。
视频流推广：成本因广告形式和目标受众而异，但通常具有较高的转化效率。
三、总结
小红书聚光平台的四种计划类型各有特点，广告主可以根据自己的营销需求和目标受众选择合适的计划类型。全站智投适合追求成本效益最大化和流量增长的广告主；搜索推广适合有明确搜索需求的用户；信息流推广适合通过高质量内容吸引用户关注的广告主；视频流推广则适用于对视频内容感兴趣的用户。通过合理选择计划类型，广告主可以在小红书平台上实现高效的品牌曝光和销售转化。
