计划跑量困难是广告主经常遇到的问题。面对这种情况，广告主往往需要在出价和定向之间做出调整决策。那么，在巨量千川计划跑量困难时，应优先调整出价还是定向呢？
一、出价与定向在巨量千川广告投放中的作用
出价：出价是广告主愿意为每次广告展示或点击支付的费用。在巨量千川中，出价直接影响广告的竞争力，进而影响广告的曝光量和点击率。出价过高可能导致成本失控，而出价过低则可能导致广告无法获得足够的曝光量。
定向：定向是广告主根据目标受众的特征和需求，选择特定的受众群体进行广告投放。在巨量千川中，定向的精准度直接影响广告的转化率和ROI。定向过窄可能导致流量不足，而定向过宽则可能导致广告浪费和转化率低。
二、出价与定向在跑量困难时的优先级分析
出价优先调整的情况
出价过低：如果广告计划跑量困难，且经过分析发现出价明显低于市场平均水平，那么优先调整出价是合理的选择。通过提高出价，可以增加广告的竞争力，从而获得更多的曝光量和点击率。
预算充足：当广告主预算充足时，提高出价以快速获取流量和曝光量是一个可行的策略。这有助于快速积累数据，优化广告模型，提高后续投放效果。
定向已优化：如果广告主已经对定向进行了充分的优化，但广告计划仍然跑量困难，那么此时优先调整出价可能更为有效。
定向优先调整的情况
定向过窄：如果广告计划跑量困难，且经过分析发现定向设置过于严格，导致覆盖人群过少，那么优先调整定向是合理的选择。通过放宽定向条件，可以增加潜在受众的数量，从而提高广告的曝光量和点击率。
受众特征不明确：当广告主对目标受众的特征和需求了解不够深入时，优先调整定向有助于更精准地定位受众群体，提高广告的转化率和ROI。
预算有限：当广告主预算有限时，通过优化定向提高广告的转化率可能比单纯提高出价更为有效。这有助于在有限的预算内实现更好的投放效果。
三、出价与定向协同调整的策略
在实际操作中，出价和定向往往不是孤立存在的，而是需要协同调整以达到最佳的投放效果。以下是一些协同调整的策略：
阶梯出价测试：广告主可以新建多条广告计划，采用阶梯出价的方式进行测试。通过观察不同出价下的广告表现，找出最适合当前账户的出价范围。
定向逐步收窄：在广告投放初期，广告主可以采用相对宽泛的定向方式以快速获取流量和曝光量。随着数据的积累，广告主可以逐渐收窄定向范围以提高广告的精准度和转化率。
实时监控与优化：广告主需要密切关注广告投放数据，如曝光量、点击率、转化率等关键指标。一旦发现出价或定向设置不合理导致效果不佳时，应及时调整策略进行优化。
四、案例分析
以某电商商家在巨量千川平台的投放为例。该商家在投放初期发现广告计划跑量困难，经过分析发现出价过低且定向设置过于严格。针对这一问题，商家首先提高了出价以增加广告的竞争力，并适当放宽了定向条件以增加潜在受众的数量。经过一段时间的投放后，广告计划的曝光量和点击率得到了显著提升，转化率和ROI也得到了优化。
五、结论
在巨量千川计划跑量困难时，出价与定向的优先级调整策略应根据具体情况而定。广告主需要综合考虑出价、定向、预算、受众特征等多个因素，制定合适的投放策略。同时，广告主还需要密切关注广告投放数据，实时监控并优化出价和定向设置，以实现最佳的投放效果。
