新账户的冷启动期是广告投放的关键阶段。这一时期，系统正在收集数据并尝试找到最适合的受众群体，因此制定合理的投放策略尤为重要。
一、理解冷启动期
冷启动期是广告计划在刚开始投放时的一个学习阶段。在这个阶段，系统会根据广告的表现数据来优化广告计划，以便更好地触达目标受众。由于新账户缺乏历史数据，冷启动期通常充满挑战，需要广告主不断试错和积累基础数据。
二、制定投放策略的关键步骤
明确投放目标
在冷启动期，广告主的首要任务是明确投放目标。这包括确定广告的目标受众、投放预算、预期ROI等。明确投放目标有助于广告主在后续投放过程中保持方向性，避免盲目投放。
选择合适的定向方式
巨量千川提供了多种定向方式，包括基础定向、行为兴趣定向、达人定向和DMP人群包等。在冷启动期，建议广告主采用相对宽泛的定向方式，如基础定向结合系统推荐定向，以便让系统更好地探索潜在受众。随着数据的积累，广告主可以逐渐收窄定向范围以提高精准度。
设置合理的出价和预算
在冷启动期，为了快速获取流量和曝光量，广告主可以采用高出价策略。然而，这需要注意控制预算消耗速度，避免过度消耗导致资金链紧张。随着广告投放的进行和数据的积累，广告主可以逐步调整出价和预算策略，以优化投放效果。
优化广告素材
广告素材的质量是决定广告计划能否成功的关键因素之一。在冷启动期，广告主应确保拥有足够丰富多样的素材资源，并注重素材的创意性和吸引力。建议采用AB测试方法，对不同的素材进行测试和优化，以找出表现最佳的素材进行重点投放。
关注广告计划的数据表现
在广告投放过程中，广告主需要密切关注广告计划的数据表现，包括曝光量、点击率、转化率等关键指标。如果发现某个广告计划的表现不佳，应及时调整投放策略或优化广告素材以提高投放效果。
三、冷启动期的具体投放策略
浅层目标做铺垫
在投放初期，广告主可以将观看、商品点击等人气互动计划量设置占比为50%以上，同时开启另外50%的成单计划。这样可以帮助系统建立基础的看播人群模型，为后续的精准投放打下基础。
逐步加大成单消耗
随着广告投放的进行和数据的积累，广告主可以逐渐减少人气互动计划量和预算，提高成单计划量与消耗，并适当加价10-20%。这样可以帮助系统建立基础的核心转化模型，提高广告的转化率。
利用短视频引流
在冷启动期，广告主可以利用短视频引流直播间的方式提高广告的曝光量和点击率。通过制作高质量的短视频内容并投放到巨量千川平台上，可以吸引更多潜在受众关注直播间并产生互动行为。
定期优化广告计划
在广告投放过程中，广告主需要定期优化广告计划以提高投放效果。这包括调整定向方式、出价策略、预算分配等关键参数以及优化广告素材和落地页等。通过不断优化广告计划，广告主可以逐步提高广告的转化率和ROI。
四、案例分析
以某电商商家在巨量千川平台的投放为例。该商家在投放初期设置了相对宽泛的定向方式并采用了高出价策略以快速获取流量和曝光量。同时，该商家还制作了高质量的短视频内容并投放到平台上进行引流。随着数据的积累，该商家逐渐收窄定向范围并提高成单计划量与消耗。经过一段时间的投放后，该商家的广告计划取得了显著的投放效果，ROI得到了显著提升。
五、结论
巨量千川新账户冷启动期的投放策略制定需要广告主综合考虑多个方面因素。通过明确投放目标、选择合适的定向方式、设置合理的出价和预算、优化广告素材以及关注广告计划的数据表现等关键步骤和具体策略的实施，广告主可以顺利度过冷启动期并实现广告的精准投放和高效转化。
