巨量千川为商家提供了丰富而强大的人群定向功能。这些功能帮助商家更精准地触达目标受众，提高广告投放的效率和转化率。
一、基础人群定向
基础人群定向是巨量千川最基本的人群定向方式，主要基于用户的基本属性进行筛选。这些基本属性包括地域、性别、年龄、网络状态和设备平台等。商家可以根据产品的核心受众人群，选择合适的性别、年龄范围和地域进行投放。例如，针对年轻女性用户的美妆产品，可以选择性别为女、年龄在18-35岁之间、地域为一二线城市的用户进行定向投放。
二、行为兴趣定向
行为兴趣定向是巨量千川更为精准的人群定向方式之一。它通过分析用户的网络行为、浏览历史、搜索记录等数据，挖掘用户的兴趣爱好和购买倾向，从而进行定向投放。行为兴趣定向包括行为标签和兴趣标签两大类。行为标签基于用户主动搜索或浏览的内容生成，如类目标签和关键词标签；而兴趣标签则是系统基于用户数据猜测的用户可能喜欢的其他类型标签。
在使用行为兴趣定向时，商家可以根据产品的特点和目标受众的行为习惯，选择合适的标签进行组合投放。例如，针对健身器材的广告，可以选择“健身”、“运动器材”等关键词标签，以及“健康生活方式”、“运动达人”等兴趣标签进行定向投放。
三、相似达人定向
相似达人定向是巨量千川独有的人群定向方式之一。它通过选择与自身产品或品牌相关的达人进行定向，将广告投放给对应达人的粉丝及近期与其产生过互动的人群。这种方式能够利用达人的影响力，快速扩大品牌曝光度和受众范围。
在设置相似达人定向时，商家需要选择与自身产品或品牌调性相符的达人，并关注其粉丝群体和互动行为。例如，针对时尚女装的广告，可以选择时尚领域的知名博主或网红进行定向投放，以吸引更多潜在用户关注。
四、DMP人群包定向
DMP（Data Management Platform）人群包定向是巨量千川提供的高级人群定向方式之一。商家可以从标签广场选择人群包，结合交集、并集或排除等组合逻辑自行创建人群包进行定向投放。DMP人群包包含丰富的用户标签和数据，可以实现更精细化的定向投放。
在使用DMP人群包定向时，商家需要根据自身产品特点和目标受众的特征，选择合适的人群包进行组合投放。例如，针对高端奢侈品的广告，可以选择高收入、高消费力的人群包进行定向投放。
五、人群定向的组合技巧
在实际应用中，商家可以根据自身需求和产品特点，灵活运用以上人群定向方式进行组合投放。一级定向（只选择一种定向方式）适合对目标受众有基本了解但需要进一步细化的场景；二级定向（选择两种定向方式进行组合）可以提高人群精准度并扩大覆盖范围；三级定向（选择三种定向方式进行组合）则可以实现更精准的人群覆盖和更高的转化率；而四级定向（选择所有定向方式进行组合）则适合对目标受众有极高精准度要求的场景。
六、总结
巨量千川推广的人群定向功能为商家提供了丰富而强大的定向投放选项。通过灵活运用基础人群定向、行为兴趣定向、相似达人定向和DMP人群包定向等方式，商家可以更精准地触达目标受众，提高广告投放的效率和转化率。同时，商家还需要根据市场变化和目标受众的特征，不断优化和调整定向策略，以实现最佳的投放效果。
