在巨量千川上，针对不同阶段的用户（新用户与老用户），出价策略的选择至关重要。新用户获取阶段与老用户维护阶段，由于用户行为、市场竞争环境及营销目标的不同，出价策略也存在显著差异。
一、新用户获取阶段巨量千川出价策略
高出价以快速获取曝光
在新用户获取阶段，首要任务是扩大品牌曝光度，吸引潜在用户的注意。由于新账户缺乏历史数据权重，系统难以精准评估其广告效果，因此需要通过高出价来参与竞争，快速获取流量和曝光。巨量千川的出价逻辑中，出价越高，广告在广告池中的竞争力越强，从而获得更多的展示机会。
灵活调整出价以测试市场
新用户获取阶段往往伴随着大量的市场测试，商家需要通过不同的出价策略来测试不同人群、不同时间段的广告效果。例如，可以采用阶梯出价法，设置多个不同梯度的出价进行测试，找到最适合当前账户的出价范围。
关注ROI但更注重量
虽然ROI（投资回报率）是广告投放的重要指标，但在新用户获取阶段，商家往往更注重量的积累，即尽可能多地获取新用户。因此，在出价策略上，可能会适当放宽对ROI的要求，以换取更多的曝光和点击。
二、老用户维护阶段巨量千川出价策略
稳定出价以维持ROI
在老用户维护阶段，商家已经积累了一定的用户数据和反馈，对广告效果有了更准确的评估。此时，出价策略的重点不再是快速获取新用户，而是维持或提高ROI。商家可以参考历史数据，结合当前市场竞争情况，设定一个相对稳定的出价，以确保广告效果的持续稳定。
利用智能出价工具优化投放
巨量千川提供了多种智能出价工具，如oCPC（优化点击付费）、oCPM（优化千次展现付费）等。在老用户维护阶段，商家可以利用这些工具根据广告目标、预算、市场竞争情况等因素自动调整出价，以优化广告投放效果。例如，当转化成本低于预期时，智能出价工具会自动降低出价以节省预算；当转化成本高于预期时，则会提高出价以优化效果。
结合用户画像进行个性化出价
在老用户维护阶段，商家已经构建了较为完善的用户画像，对用户的消费习惯、兴趣偏好等行为特征有了更深入的了解。因此，可以结合用户画像进行个性化出价，为不同价值的用户提供不同的出价策略。例如，对于高价值用户（如高复购率用户），可以适当提高出价以提供更优质的广告体验；而对于低价值用户，则可以通过降低出价或提供优惠券等方式吸引他们购买。
三、总结
新用户获取阶段与老用户维护阶段在巨量千川出价策略上存在显著差异。新用户获取阶段需要高出价以快速获取曝光和测试市场，同时关注量的积累；而老用户维护阶段则更注重稳定出价以维持ROI，利用智能出价工具优化投放，并结合用户画像进行个性化出价。商家需要根据自身营销目标和市场竞争情况灵活选择出价策略，以实现最佳广告效果。
