一、引言
巨量千川为广告主提供了多种出价方式，其中自动出价和手动出价是最常用的两种。这两种出价方式各有优缺点，广告主在选择时需要根据自身需求和实际情况进行权衡。
二、自动出价的优缺点
优点
提高投放效率
自动出价通过机器学习算法实时优化广告出价，无需人工频繁调整，大大提高了投放效率。广告主可以将更多精力投入到广告创意和营销策略的制定上。
在巨量千川中，自动出价（如oCPC、oCPM等）能够根据广告主设定的转化目标自动优化投放效果，实现更低成本的广告投放。
快速通过冷启动期
自动出价能够更快地帮助广告计划通过冷启动期，获取足够的曝光和点击数据，从而加速测试计划素材文案的效果。
对于新账户、新产品或新素材，自动出价能够更快地度过起量阶段，加快累积投放数据，搭建出账户模型，优化成本。
稳定消耗预算
自动出价能够在广告预算内帮助广告主更快地消耗完广告预算，且帮我们寻求合理的出价范围，优化出更低的转化成本。
通过预算来调整成本范围，自动出价在起量期充分探索，放量期稳定成本多跑量，确保广告计划的稳定消耗。
提升广告效果
自动出价依托于强大的数据分析能力，能够实时根据用户行为和广告表现进行优化，提高广告的点击率与转化率。
在同等消耗量级下，自动出价的广告素材一般不会高于手动出价的广告素材，有助于提升广告效果。
缺点
缺乏完全控制
自动出价由算法控制，广告主在每次出价和具体广告优化上的控制力有限。对于一些想要对广告细节进行精确调控的广告主来说，可能不是最优选择。
依赖历史数据
自动出价依赖大量的历史数据进行优化。因此，对于刚开始投放广告、数据较少的广告主来说，自动出价的效果可能不如手动出价理想。
难以适应小预算广告系列
在小预算的广告系列中，自动出价的效果可能不明显，因为算法需要足够的数据来进行优化。
初期成本偏高
自动出价前期基本会高于预估成本，学习期过后系统才会根据消耗预算去寻找预算最优的成本。
三、手动出价的优缺点
优点
完全控制权
手动出价给予广告主对广告系列的完全控制权，能够根据广告组、关键词和具体表现灵活调整出价。
对于那些希望细化控制每个关键词成本的广告主来说，手动出价是一个更优质的选择。
适合细分市场
对于目标市场较小、受众高度集中或特定的广告主来说，手动出价可以根据具体要求灵活调整，以确保广告预算被用在最有效的地方。
适合小预算和特殊广告系列
手动出价尤其适合预算有限的广告系列，或者那些对广告投放有特殊要求的广告主。
在预算非常有限的情况下，手动出价可以帮助广告主更精准地控制每次点击的费用，避免超支。
灵活性强
手动出价可以根据实时数据进行调整，灵活应对市场变化。广告主可以精确控制每个关键词的出价，并根据时段、地区等维度设置系数，控制关键词的点击价格。
缺点
耗时耗力
手动出价要求广告主不断监控广告表现，定期调整出价，以确保广告系列的有效性。这对于广告规模较大的广告主来说，可能是一项繁琐的工作。
难以保证跑量
手动出价时，如果出价过低或调整不当，可能会导致广告计划无法获得足够的曝光和点击量，从而影响广告效果。
依赖竞价员经验
手动出价需要竞价员根据经验和对行业的理解来估计不同关键词每次点击可以接受的点击成本，对竞价员的专业素养要求较高。
四、总结
自动出价和手动出价在巨量千川中各有优缺点，广告主在选择时应根据自身需求、预算、投放经验以及广告目标进行综合考虑。对于追求投放效率、快速通过冷启动期、稳定消耗预算和提升广告效果的广告主来说，自动出价可能是一个更好的选择；而对于希望拥有完全控制权、针对细分市场、预算有限或有特殊投放要求的广告主来说，手动出价则可能更为合适。
